市场与厂商的决策课件

1、经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 第四章第四章市场与厂商的决策市场与厂商的决策F 第一节第一节 市场和厂商的划分市场和厂商的划分F 第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞争厂商的决策F 第三节第三节 完全竞争市场的效率评价完全竞争市场的效率评价F 第四节第四节 垄断厂商的决策垄断厂商的决策F 第五节第五节 垄断竞争厂商的决策垄断竞争厂商的决策F 第六节第六节 寡头厂商的决策寡头厂商的决策经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广

2、西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 前面我们分析了前面我们分析了生产者行为和成本函数生产者行为和成本函数，并讨论，并讨论了生产者如何根据既定的条件使生产达到最佳效益。了生产者如何根据既定的条件使生产达到最佳效益。但是成本函数只是表明了厂商生产各种产量所支付的但是成本函数只是表明了厂商生产各种产量所支付的最低成本，并不能说明厂商将选择什么样的产量水平。最低成本，并不能说明厂商将选择什么样的产量水平。厂商最优产量的确定还要取决于其所面临的市场结构。厂商最优产量的确定还要取决于其所面临的市场结构。 本章首先对不同的市场结构类型作了区分，说明了厂本章首先对不同的市场结构类型作了区分，说

3、明了厂商实现利润最大化的一般条件。然后以完全竞争和完商实现利润最大化的一般条件。然后以完全竞争和完全垄断市场为研究对象，具体分析了厂商在短期与长全垄断市场为研究对象，具体分析了厂商在短期与长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。主要内容提要：主要内容提要：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 一、市场、厂商与行业一、市场、厂商与行业 市场市场Market商品或劳务买卖的场所或领域。商品或劳务买卖的场所或领域。 市场市场不仅是从事商品买卖的交

4、易场所，可以是一个有不仅是从事商品买卖的交易场所，可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行交易的接触点，市场是交换关系的总和具进行交易的接触点，市场是交换关系的总和。 一一种商品一个市场种商品一个市场。厂商厂商Firm为市场提供商品和劳务的独立经营单位。为市场提供商品和劳务的独立经营单位。行业行业Industry制造或提供同一或类似产品的厂商制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。的集合。F 第一节第一节 市场和厂商的划分市场和厂商的划分经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经

5、济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 二、市场结构的划分标准二、市场结构的划分标准1）厂商的数量）厂商的数量数量多数量多竞争性强；数量少竞争性强；数量少垄断性强。垄断性强。2）厂商进入限制的程度厂商进入限制的程度进入容易进入容易竞争性强；进入困难竞争性强；进入困难垄断性强。垄断性强。3）产品的性质）产品的性质同质同质竞争性强；差别竞争性强；差别垄断性强。垄断性强。u 划分市场结构类型的标准划分市场结构类型的标准市场结构变量市场结构变量市场结构市场结构是某一经济市场的组织特征，其最重要的是某一经济市场的组织特征，其最重要的特征是影响竞争性质和市场价格确定的因素。特征是影响

6、竞争性质和市场价格确定的因素。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 三、集中率与竞争程度三、集中率与竞争程度 集中率集中率某一行业中少数最大企业的销售额在全行某一行业中少数最大企业的销售额在全行业中所占比重，反应这些大企业对市场的控制程度。业中所占比重，反应这些大企业对市场的控制程度。 - - -集中率越高，垄断程度越高；集中率越高，垄断程度越高； - - -集中率越低，竞争程度越高。集中率越低，竞争程度越高。集中率的运用应考虑以下相关信息：集中率的运用应考虑以下相关信息： 市场的地域

7、范围市场的地域范围 市场进入的限制市场进入的限制 企业跨行业经营的情况企业跨行业经营的情况经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 四四. 市场结构的类型及特点市场结构的类型及特点市场和厂商的基本特征市场和厂商的基本特征市场结构市场结构类型类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度个别厂商个别厂商控制价格控制价格程度程度厂商进入厂商进入产业难易产业难易程度程度现实中接近现实中接近的行业的行业完全竞争完全竞争很多很多无差别无差别没有没有完全自由完全自由农业农业垄断竞争垄断竞争很多很多有些差

8、别有些差别有一些有一些比较自由比较自由零售业零售业寡头垄断寡头垄断几个几个有或没有有或没有差别差别相当有相当有有限有限汽车制造业汽车制造业完全垄断完全垄断一个一个唯一产品唯一产品无替代品无替代品很大，但很大，但常受政府常受政府管制管制不能不能公用事业公用事业经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 五五. 利润最大化利润最大化1）收益（）收益（revenue）：指厂商销售产品得到的收入。：指厂商销售产品得到的收入。在市场价格不变时，收益主要取决于产量，因而收益在市场价格不变时，收益主要取决

9、于产量，因而收益是产量的函数，函数式为：是产量的函数，函数式为：R=f（Q）2）总收益）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全部厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。收入。TR=P*Q3）平均收益）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得到厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。的收入。AR=TR/Q=P4）边际收益）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收每增加销售一单位产品所增加的收入。入。MR= TR/ Q经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 2. 利润利润利润是收益减去

10、成本的差额。利润是收益减去成本的差额。会计利润会计利润=收益收益-会计成本（明显成本）会计成本（明显成本）经济利润经济利润=收益收益-经济成本（明显成本经济成本（明显成本+隐含成本）隐含成本） =收益收益-（会计成本（会计成本+隐含成本）隐含成本） =会计利润会计利润-隐含成本（正常利润）隐含成本（正常利润）经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 利润函数：利润函数：当边际利润为当边际利润为0时，利润最大时，利润最大利润最大化的条件：利润最大化的条件： MR=MC经济学基础经济学基础广西

11、科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 3. 利润最大化（亏损最小化）的原则：利润最大化（亏损最小化）的原则：MR=MC1）如果）如果MRMC，说明厂商说明厂商每多生产一单位产品每多生产一单位产品所增加的收益所增加的收益大于大于生产这一单位产品的成本生产这一单位产品的成本，厂商，厂商有利可图，必然会继续扩大产量。有利可图，必然会继续扩大产量。2）如果）如果MRMC，说明，说明厂商每多生产一单位产品厂商每多生产一单位产品所增加的收益所增加的收益小于小于生产这一单位产品的成本生产这一单位产品的成本，厂商，厂商发生亏

12、损，必然要减少产量。发生亏损，必然要减少产量。3）如果）如果MR=MC，即边际收益等于边际成本，是利即边际收益等于边际成本，是利润最大化（或亏损最小化）的条件。润最大化（或亏损最小化）的条件。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 F 第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞争厂商的决策话说钓鱼小子的厂子越办越红火，销量一扩再扩，他又是雇工话说钓鱼小子的厂子越办越红火，销量一扩再扩，他又是雇工人又是买设备，整天忙得不亦乐乎。不过，老话说得好，人又是买设备，整天忙得不亦乐乎。不过，老话说得好

13、，人无人无千日好，花无百日红千日好，花无百日红。几年下来，他发现越来越多的人开始办。几年下来，他发现越来越多的人开始办鱼肉加工厂，而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些鱼肉加工厂，而他自家的罐头是越来越不好卖。钓鱼小子有些摸不着头脑：城镇里人们的口味没有发生变化啊，看起来还是摸不着头脑：城镇里人们的口味没有发生变化啊，看起来还是嗜鱼如命；我的罐头还是那个做法，质量没的说。为什么自己嗜鱼如命；我的罐头还是那个做法，质量没的说。为什么自己的钱赚得越来越少？难道就是因为别人也开办了厂子？我赚我的钱赚得越来越少？难道就是因为别人也开办了厂子？我赚我的钱，别人赚别人的钱，别人怎么就影响到我了呢？的钱

14、，别人赚别人的钱，别人怎么就影响到我了呢？u引导案例：引导案例：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢？这要从钓鱼小子所处的怎么解释钓鱼小子遇到的事情呢？这要从钓鱼小子所处的市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场，也不同于政市场说起。鱼肉罐头市场不同于玉器加工市场，也不同于政府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的府指定商品专管市场。这种市场类似于经济学所说的“完全完全竞争市场竞争市场”，产品没有什么独特性，进出市场自由，竞争激，产品没有什么独特性，

15、进出市场自由，竞争激烈。在完全竞争市场上运营的企业，追求赚取最大的利润，烈。在完全竞争市场上运营的企业，追求赚取最大的利润，但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢？但最终会不可避免地失去超额利润。为什么会这样呢？u案例思考：案例思考：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 三个问题：三个问题： 一、完全竞争市场的特征一、完全竞争市场的特征 二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益 三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡 F 第二节第二节 完全竞争厂商的决策完全竞

16、争厂商的决策经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 一、完全竞争市场一、完全竞争市场u 概念：概念：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。阻碍和干扰的市场结构。完全竞争市场的四大特征完全竞争市场的四大特征具有众多的买者和卖者，具有众多的买者和卖者，买者与卖者都是价格买者与卖者都是价格的的接受接受者者产品同质、无差别产品同质、无差别（质量、商标、价格、装潢等）（质量、商标、价格、装潢等）资源资源（生产要素）（生产要素）可以自由流动可以

17、自由流动信息充分自由信息充分自由经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 u完全竞争市场上企业的选择完全竞争市场上企业的选择 在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者接受者，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大）而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） 三项关键的决策：三项关键的决策： 决定留在某一行业，还是退出这一行业。决定留在某一行业，还是退出这一行业。 如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是如果决定留在这一行业，那么，是进行生

18、产，还是暂时停业。暂时停业。 如果决定进行生产，那么，生产多少出或劳务。如果决定进行生产，那么，生产多少出或劳务。（按照最大利润化原则（按照最大利润化原则 MR=MCMR=MC 决定产量）决定产量）经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益p 完全竞争厂商的收益完全竞争厂商的收益取决于它所面临的整个市场或取决于它所面临的整个市场或行业的需求和供给曲线。行业的需求和供给曲线。p 在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，在完全竞争市场的条件下，对整个

19、行业来说，需求需求曲线曲线是一条向右下方倾斜的曲线，是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线供给曲线是一条是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由这种向右上方倾斜的曲线。整个行业产品价格就由这种需求与供给决定。需求与供给决定。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 p 完全竞争市场的价格决定：完全竞争市场的价格决定：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 p完全竞争市场的行业需求曲

20、线和厂商需求曲线完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线PP00QQP0P0S1D1E0D0（AR=MR）行业需求曲线行业需求曲线厂商需求曲线厂商需求曲线D2E1P1S2P2E2P2D2（AR=MR）P1D1（AR=MR）厂商的平均收益和厂商的平均收益和边际收益边际收益经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 四、完全竞争市场上厂商短期均衡四、完全竞争市场上厂商短期均衡p短期均衡：短期均衡：是指企业数目既定、企业设备既定的情是指企业数目既定、企业设备既定的情况下的市场均衡。况下的市场均衡。

21、短期均衡的前提是：行业供给不短期均衡的前提是：行业供给不变，成本不变。变，成本不变。p对于单个厂商：对于单个厂商：短期指厂商规模固定不变。短期指厂商规模固定不变。p对于整个行业：对于整个行业：短期意味着不仅厂商无法改变其规短期意味着不仅厂商无法改变其规模，而且该行业厂商的人数也是固定不变的。模，而且该行业厂商的人数也是固定不变的。p完全竞争市场厂商的短期均衡条件：完全竞争市场厂商的短期均衡条件：MC=MR=P经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整

22、企业规在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。的利润最大化原则决定其产量。 由于行业由于行业需求的变化需求的变化会形成不同的均衡价格，因会形成不同的均衡价格，因此厂商的短期均衡有三种情况：此厂商的短期均衡有三种情况：1.厂商短期面临的三种情况厂商短期面临的三种情况经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 PQ0/有经济利润有

23、经济利润ATCMC（AR=MR）DEP=ARATCP0Q0 MR=MC决定产量决定产量（1）厂商短期赚得利润情况：）厂商短期赚得利润情况：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 PQ0MCATCE（AR=MR）DMR=MC决定产量决定产量P=AR=ATCP0Q0零经济利润零经济利润 （2）厂商短期零利润情况：）厂商短期零利润情况：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 PQ0/MC

24、ATC（AR=MR）EDP=ARATCP0Q0有经济亏损有经济亏损 MR=MC决定产量决定产量（3）厂商短期亏损情况：）厂商短期亏损情况：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 PQP1Q10MCATCAVCAFCP2P3P4ABCDP=AR=MRB收支平衡点收支平衡点D停止营业点停止营业点 Q3Q2Q42.厂商的收支平衡点与停止营业点厂商的收支平衡点与停止营业点经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科

25、技大学（筹）鹿山学院 完全竞争市场上厂商短期均衡完全竞争市场上厂商短期均衡 小结：小结：1）在市场供给和成本条件一定时，完全竞争厂商将根）在市场供给和成本条件一定时，完全竞争厂商将根据所面临的需求曲线的变化，按照据所面临的需求曲线的变化，按照MR=MC原则确定原则确定产量。它可能在产量。它可能在停止营业点以上停止营业点以上的任何价格水平上达的任何价格水平上达到短期均衡。到短期均衡。2）收支相抵点：边际成本曲线）收支相抵点：边际成本曲线MC交于交于ATC曲线的最曲线的最低点，此时得到的收益可用于抵消一部分的固定资本低点，此时得到的收益可用于抵消一部分的固定资本支出。支出。3）停止营业点：）停止营

26、业点： MC曲线交于曲线交于AVC曲线的最低点。曲线的最低点。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 在完全竞争市场条件下，假设某厂商的成本函数为：在完全竞争市场条件下，假设某厂商的成本函数为：TC=2Q3-5Q2+10Q+25（1）当价格）当价格P=66时，厂商的产量和利润是多少？时，厂商的产量和利润是多少？（2）当价格）当价格P=14时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？时，厂商的产量和利润是多少？是否亏损？是否停止营业？是否停止营业？u例题：例题：u解：课堂讲解解：课堂讲解经济学基

27、础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 p 经济学家对完全竞争市场上的评价：经济学家对完全竞争市场上的评价： 优点：优点： 1）市场供给与市场需求相等，实现了资源的最优配）市场供给与市场需求相等，实现了资源的最优配置。置。 2）平均成本最低决定了的价格也是最低的，因而消）平均成本最低决定了的价格也是最低的，因而消费者剩余最大。费者剩余最大。缺点：缺点： 1）产品无差别，因此消费者）产品无差别，因此消费者 的多种需求无法得到满的多种需求无法得到满足；足； 2）完全竞争市场上生产者的规模都很小，因此

28、没有）完全竞争市场上生产者的规模都很小，因此没有能力去实现重大的科学技术突破，从而不利于技术能力去实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。发展。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 一、消费者剩余一、消费者剩余二、生产者剩余二、生产者剩余三、三、完全竞争市场的效率评价完全竞争市场的效率评价F 第三节第三节 完全竞争市场的效率评价完全竞争市场的效率评价经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（

29、筹）鹿山学院 一、消费者剩余一、消费者剩余u 概念：概念：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。支付的价格的差额就是消费者剩余。 为什么会产生剩余？为什么会产生剩余？消费者剩余消费者剩余=买者愿意支付的最高价格一买者的实际买者愿意支付的最高价格一买者的实际 支付价格支付价格经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 1）消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉；感觉；2

30、）生活必需品的消费者剩余大）生活必需品的消费者剩余大注意：注意：由消费者剩余可知：由消费者剩余可知：1）若价格）若价格P上升，则消费者剩余下降；反之，消费者上升，则消费者剩余下降；反之，消费者剩余上升。剩余上升。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 用图形表示消费者剩余用图形表示消费者剩余购买量（个）愿付价（元）市场价（元）消费者剩余（元）15142413331242115110合计15510买买冰冰棍棍经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基

31、础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 图示图示:42pQO53211435D如图所示，如市场价格为如图所示，如市场价格为1，则：，则：购买购买1单位时，消费者剩余为单位时，消费者剩余为4；购买购买4单位时，消费者剩余为单位时，消费者剩余为1；购买购买2单位时，消费者剩余为单位时，消费者剩余为3；购买购买3单位时，消费者剩余为单位时，消费者剩余为2；购买购买5单位时，消费者剩余为单位时，消费者剩余为0；经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 威力公司的威力公司的

32、笔记本笔记本质量和性能不错，但是，愿意支质量和性能不错，但是，愿意支付的价格是有差异的。例如甲愿意出付的价格是有差异的。例如甲愿意出9000元的价格买元的价格买天想电脑；乙愿意出天想电脑；乙愿意出8700元；丙愿意出元；丙愿意出8300元；丁只元；丁只愿意出愿意出8000元成交。元成交。 假如现在威力公司就只有假如现在威力公司就只有l台台笔记本笔记本电脑可卖，由电脑可卖，由4位买者竞价，最后的胜出者肯定是甲，当他以位买者竞价，最后的胜出者肯定是甲，当他以8750元元买到这台电脑的时候，他的额外买到这台电脑的时候，他的额外收益收益是多少呢？比起是多少呢？比起其他笔记本厂家愿意出的其他笔记本厂家愿

33、意出的9000元来，他还得到了元来，他还得到了250元的元的“消费者剩余消费者剩余”。 消费者剩余消费者剩余 例子：例子：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 二、生产者剩余二、生产者剩余u 概念：概念：是生产者实际得到的总支付与愿意接受的最是生产者实际得到的总支付与愿意接受的最小总支付之间的差额。小总支付之间的差额。说白了就是生产者赚得的利说白了就是生产者赚得的利润润。l 生产者剩余生产者剩余由水平的需求曲线和边际成本曲线由水平的需求曲线和边际成本曲线之间的面积构成。之间的面积构成。

34、生产者剩余生产者剩余=卖者得到的收入一卖者的实际成本卖者得到的收入一卖者的实际成本 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 生产者剩余生产者剩余QPP0SQ0O生产者剩余生产者剩余经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 假如现在有假如现在有3家电脑供应商，家电脑供应商，IBM的成本是的成本是7800元，元，联想的成本是联想的成本是7500元，天想的成本是元，天想的成本是 7000元

35、。元。 如果都按照如果都按照8000元的价格出卖，那么他们出售元的价格出卖，那么他们出售1台电台电脑将分别获得脑将分别获得200元、元、500元和元和1000元的元的生产者剩余生产者剩余。同时，如果这些企业采取新的技术和管理措施，使成同时，如果这些企业采取新的技术和管理措施，使成本进一步下降，那他们可以获得更多的本进一步下降，那他们可以获得更多的生产者剩余生产者剩余。生产者剩余生产者剩余 例子：例子：经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 三、三、完全竞争市场经济的效率与局限完全竞争市场

36、经济的效率与局限 美国农业在竞争中出现农户数量减少、平均规模增美国农业在竞争中出现农户数量减少、平均规模增大趋势的原因：大趋势的原因：PQ0P1 1P0MCATCATCQ0Q1AR=MRAR =MR经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 1. 竞争的配置效率竞争的配置效率 满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面的效满足竞争均衡条件的经济在配置资源方面的效率被认为是具有帕累托效率。率被认为是具有帕累托效率。 维尔弗雷德维尔弗雷德 帕累托（帕累托（1848-1923） 意大利经济学家。意大利经

37、济学家。 帕累托效率帕累托效率资源在某种配置下，不可资源在某种配置下，不可能通过重新组合生产和分配增加一个人或多个人的能通过重新组合生产和分配增加一个人或多个人的福利而不使其他人的福利减少，这种经济就是有效福利而不使其他人的福利减少，这种经济就是有效率的。率的。 经济学分析的基本结论之一，是认定信息经济学分析的基本结论之一，是认定信息完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托完全和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。效率。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 2. 实现配置效

38、率应满足的三个条件：实现配置效率应满足的三个条件：经济效率经济效率产量既定，成本最小，或，成本既产量既定，成本最小，或，成本既定，产量最大。定，产量最大。消费者效率消费者效率效用既定，支出最小，或，支出效用既定，支出最小，或，支出既定，效用最大。既定，效用最大。边际社会成本等于边边际社会成本等于边际社会收益际社会收益C,BQ0B0Q0PC0QMSBMSC经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 F 第四节第四节 垄断厂商的决策垄断厂商的决策三个问题：三个问题： 一、完全垄断市场的特征一、完

39、全垄断市场的特征 二、完全竞争厂商的收益二、完全竞争厂商的收益 三、完全竞争厂商的短期均衡三、完全竞争厂商的短期均衡经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 完全垄断市场的主要特点完全垄断市场的主要特点 1 一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价价格的制定者。格的制定者。 2 产品不可替代，没有替代品。产品不可替代，没有替代品。 3 其它厂商不能进入该产品市场。其它厂商不能进入该产品市场。 现实生活中的垄断是相对的。现实生活中的垄断是相对的。一、完全

40、垄断市场一、完全垄断市场u 概念：概念：是指一家厂商完全控制产品的供给。是指一家厂商完全控制产品的供给。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 2完全垄断市场形成的条件完全垄断市场形成的条件合法垄断：合法垄断：法律的进入限制产生的垄断。法律的进入限制产生的垄断。政府特许经营，政府许可证制度。政府特许经营，政府许可证制度。独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本的供给。的供给。独家厂商拥有生产某种商品的专利权。独家厂商拥有生产某种商品的专利权。（

41、1）自然垄断）自然垄断对某种自然资源的独家控制所导致的垄断。对某种自然资源的独家控制所导致的垄断。规模经济所导致的垄断。规模经济所导致的垄断。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 二、完全垄断厂商的收益二、完全垄断厂商的收益u 完全垄断厂商的需求曲线就完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。是行业的需求曲线。 所以垄断厂商面临向所以垄断厂商面临向右右下方倾斜的需求曲线，因而其下方倾斜的需求曲线，因而其增加销售量将导致增加销售量将导致市场价格市场价格=平均收益平均收益和边际收益和边际收

42、益下降，且下降，且边际收益小于平均收益。边际收益小于平均收益。PQ0D P=A R M R1. 垄断厂商的需求曲线、边际收益与总收益垄断厂商的需求曲线、边际收益与总收益经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 u 垄断厂商的的边际收益曲线可以根垄断厂商的的边际收益曲线可以根据需求弹性和总收益推导出来据需求弹性和总收益推导出来u 垄断厂商的利润最大化的均衡条件与完垄断厂商的利润最大化的均衡条件与完全竞争厂商的均衡条件相同，即全竞争厂商的均衡条件相同，即MR=MC经济学基础经济学基础广西科技大

43、学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 数学推导数学推导:TR=P Q 其中，其中， P =f(Q) MR= =P+ Q =P ( 1+ )d(TR) dQdPdQdPdQQP = dPdQQP 1 EdEd = dQdPPQ MR= P ( 1+ ) =AR( 1+ ) 1 Ed 1Ed MR= P ( 1 ) =AR( 1 ) 1 |Ed| 1 |Ed|Ed1时时, 0MRARMR= P ( 1 ) =AR( 1 ) 1 |Ed| 1 |Ed|2)当当|Ed|=1时时, 0=MRAR3)当当|Ed|MRAC赢赢利

44、利 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 PQ0ARDMRACMCEMR=MC决定产量决定产量ARAC 可可能能有有经经济济利利润润PQ0MCATCARDMR=MC决定产量决定产量MRELAR=ACPLQL ARD没没有有经经济济利利润润MR=MC且且AR=AC但但AC 未达到未达到最低点最低点长期均衡长期均衡经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 三、垄断竞争的效率问题三、垄断

45、竞争的效率问题垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在能力过剩。有达到有效规模，存在能力过剩。垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。的选择。垄断竞争有利于鼓励创新。垄断竞争有利于鼓励创新。广告的好处与代价。广告的好处与代价。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 四、产品变异与推销的作用四、产品变异与推销的作用 产品变异产品变异厂商通过改变产品的性能、外观、厂商通过改变产

46、品的性能、外观、包装等方式，以增加其需求。包装等方式，以增加其需求。 推销推销厂商通过做广告等促销活动以增加其厂商通过做广告等促销活动以增加其产品的需求。产品的需求。 产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加而增加的销售收益是否大于产品变异产品需求的增加而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所增加的成本。或推销所增加的成本。经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 经济学基础经济学基础广西科技大学（筹）鹿山学院广西科技大学（筹）鹿山学院 1. 产品变异的作用产品变异的作用PQ0MCACEDARMRP0Q0MRDARMCACP0Q0E经济学基础