笔记本电脑品牌形象提案资料PPT学习教案

1、会计学1笔记本电脑品牌形象提案资料笔记本电脑品牌形象提案资料 2000.07 DDBTOSHIBA笔记本电脑品牌形象提案第1页/共39页品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产 笔记本电脑品牌形象提案第2页/共39页通过通过TOSHIBA笔记本电脑笔记本电脑形象求诉，引导目标消费群作出形象求诉，引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，如下转变：无品牌忠诚者，习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的情感购买者，承诺消费者，从而达到建立品牌忠诚度之目的。品牌知名度的建立品牌知名度的建立品牌认知度品牌认知度品牌忠诚度品牌忠诚度 笔记

2、本电脑品牌形象提案第3页/共39页需求需求 = 问题问题从从东芝笔记本电脑东芝笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。现实状态不能完全满足目标消费群的需求对于现实状态的不满导致对于新形态的追求 笔记本电脑品牌形象提案第4页/共39页发掘品牌发掘品牌核心价值核心价值创建独特创建独特品牌个性品牌个性提出独特主张提出独特主张满足需求满足需求刺激认知刺激认知品牌品牌价值价值的的实现实现 笔记本电脑品牌形象提案第5

3、页/共39页36-40岁36-40岁7%7%31-35岁31-35岁31%31%20-25岁20-25岁35%35%26-30岁26-30岁27%27%被调查者年龄状况被调查者年龄状况笔记本电脑的现有用户群主要集中在20-35岁年龄段。 笔记本电脑品牌形象提案第6页/共39页男男51%51%女女49%49%女性。 笔记本电脑品牌形象提案第7页/共39页4000元以4000元以上上23%23%无收入无收入5%5%2001-2001-4000元4000元41%41%1000元1000元7%7%1001-1001-2000元2000元24%24% 笔记本电脑品牌形象提案第8页/共39页 笔记本电脑品

4、牌形象提案第9页/共39页 笔记本电脑品牌形象提案第10页/共39页 笔记本电脑品牌形象提案第11页/共39页凝 炼品牌形象品牌形象提 升诉 求思维剃刀思维剃刀唯一、普适唯一、普适艺术升华艺术升华最强音最强音归纳核心与归纳核心与共通、共同共通、共同排除复杂排除复杂 笔记本电脑品牌形象提案第12页/共39页 笔记本电脑品牌形象提案第13页/共39页TOSHIBATOSHIBA选择自由 笔记本电脑品牌形象提案第14页/共39页利益(承诺)：应用中不受环境、空间、时间、方式的束缚。诉求(形象)： 自由自在自由自在支持(原因)：东芝产品的USP及联想东芝服务体系。基础(现实)：市场体系、产品背景、市场

5、背景。 笔记本电脑品牌形象提案第15页/共39页 笔记本电脑品牌形象提案第16页/共39页 笔记本电脑品牌形象提案第17页/共39页 2000.07 DDBTOSHIBA笔记本电脑服务形象提案第18页/共39页笔记本电脑服务形象提案21242691905101520253024小时咨询服务免费软件升级技术支持备机上门服务第19页/共39页笔记本电脑服务形象提案第20页/共39页笔记本电脑服务形象提案利益(承诺)：全心服务全心服务/ /全新服务全新服务随时随地解决客户随时随地解决客户不便，使客户全无后顾之忧不便，使客户全无后顾之忧。诉求(形象)： 守护者守护者支持(原因)：全球联保及联想全国维修

6、网络，全新服务方式。基础(现实)：为客户设想，联想服务无处不在。第21页/共39页笔记本电脑服务形象提案第22页/共39页笔记本电脑服务形象提案第23页/共39页笔记本电脑服务形象提案客观存在.有有主观存在.无无服务形象品牌形象全方位全方位自由自由覆盖广到处都有覆盖广到处都有轻松便捷无局限轻松便捷无局限产品与服务相辅相成，产品是服务的载体，服务为产品提供支持。第24页/共39页 2000.07 DDBTOSHIBA笔记本电脑广告策略第25页/共39页笔记本电脑广告策略提案第26页/共39页笔记本电脑广告策略提案第27页/共39页笔记本电脑广告策略提案第28页/共39页笔记本电脑广告策略提案第2

7、9页/共39页笔记本电脑广告策略提案第30页/共39页2045岁的城市居民(外延)2035岁的城市居民(主群)公司，企、事业单位采购主管笔记本电脑广告策略提案第31页/共39页笔记本电脑广告策略提案25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%电视报纸IT类杂志DM朋友销售人员直销网络被调查者得知笔记本电脑的信息来源介绍也起到相当的影响力。第32页/共39页笔记本电脑广告策略提案60%14%10%31%8%0%10%20%30%40%50%60%专卖店商场专柜网上购买找熟人购买其它第33页/共39页累积性传播影响：利用大众传播工具(NP、MG、TV、户外)进行品牌形象的诉求，产生影响。促进性传播接触：POP等促销助成物进行传播，促进购买决策形成。关联性传播联系：PR与SP紧密结合，形成口碑传播效应。笔记本电脑广告策略提案第34页/共39页累积性传播TV NP MG促进性传播D