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文档简介

1、精品锦 绣 江 南 策 划 案1第一局部：市场分析2一、房地产宏观调控效果显著，5 月全国土地开发面积增幅剧降2二、2004年上半年福州房地产市场形势分析5一、房地产开发投资继续保持快速增长，增速过猛势头得到遏制5二房地产市场供需两旺，供给量与需求量根本平衡7三、存在问题12四、下半年将呈现五大趋势13三、区域市场分析15第二局部 工程市场定位与建筑设计谋略分析决策21一、工程市场定位分析决策21(一)、工程总体定位分析决策22二、工程档次定位分析决策24三、目标客户定位分析决策25四、园林与景观的设置建议32五、工程会所及配套设施的建议33六、工程形象定位分析决策34七、工程户型面积定位分析

2、决策34八、工程物业管理模式分析决策39二、工程建筑设计谋略分析决策41第三局部：营销策略43一、工程分析44二、核心竞争力传播构思46三、目标客户群定位54四、价格策略56五、推盘策略58六、导入认筹期营销策略64七、开盘期策略64八、活动策略65九、开发商形象与实力分析66第四局部 广告筹划及推广68一、广告目标 68二、广告推广的总体思路 69三、本案广告定位 70四、立体化市场推广策略 72五、广告执行策略74一、福州市房地产宣传媒体分析 74二工程媒体组合 77六、广告预算 81七，广告表现手法列举 84第五局部 工程LOGO及工程VI 应用86一、工程标志86二工程标志的诠释 87三VI延展说明87第六局部 本案商业局部推广筹划91一、网点规划建议 91二、商业网点的筹划建议92三、网点的价格策略

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