都市乡村旅游节庆研究--以上海为例

1、都市乡村旅游节庆研究以上海为例摘要：随着都市乡村旅游的蓬勃发展，都市乡村旅游节庆活动以其独特性、深度性动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容，从而越来越受到人们重视。上海作为我国最大的商业城市和国际都市，具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化，这也为上海郊区开展都市乡村旅游和都市乡村旅游节庆创造了得天独厚的条件，但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆，真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数。本文从都市乡村旅游节庆的概念入手，试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析，掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点，并结合国内外开展比较成功的都市乡村

2、旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施。关键词：都市乡村旅游 ；旅游节庆；上海都市乡村旅游节庆 ；对策建议 1引言近年来，越来越多的旅游者追求自然和怀旧，具有美丽田园风光、可以满足人们怀旧情结的乡村成为了被主题化的“风景”，都市乡村旅游满足了都市旅游者回归自然、放松身心、释放压力、调节自我的要求。1在都市乡村旅游日益发展壮大的背景下，都市乡村旅游节庆活动从独特性、深度性、体验性和持续性等方面极大的丰富了乡村旅游的内容，从而越来越受到人们重视。 上海作为我国最大的商业城市和国际都市，具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化，这也为上海郊区开展都市乡村旅游创造了得天独厚的条件。而事实上经历十多年风雨

3、的上海都市乡村游和都市乡村旅游节庆也都正呈现出旺盛的发展劲头。1991年，第一届南汇桃花节的举办，揭开了上海都市乡村旅游节庆的序幕，随后，上海又陆续出现了上海崇明柑橘节、上海马陆葡萄节、上海奉贤菜花节等充满民俗特色和乡土气息的都市乡村旅游节庆活动。但是综观上海各地的都市乡村旅游节庆，真正成功并且可以持续下来的旅游节庆却屈指可数，这说明上海周边的都市乡村旅游节庆活动的开展仍有许多不足之处。本文从都市乡村旅游节庆的概念入手，试图通过对上海各郊区已开展的都市乡村旅游节庆进行比较和分析，掌握目前上海主要开展的都市乡村旅游节庆的特点，并结合国内外开展比较成功的都市乡村旅游节庆活动的经验提出相应的建议措施

4、。2都市乡村旅游节庆的内涵2.1都市乡村旅游节庆概念的界定对于都市乡村旅游节庆这一概念，目前国内学者还没有明确的定义，因此要想弄清楚都市乡村旅游节庆的概念，必须先弄清楚什么是都市乡村旅游的概念以及旅游节庆和旅游节庆的概念。2.1.1都市乡村旅游的概念和内涵随着世界城市化速度加快，早在19世纪，乡村旅游就因现代人为逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来。2 20世纪6O年代，西班牙产生现代意义上的乡村旅游。随后，随着美国、日本、波兰等国推出乡村旅游产品，乡村旅游逐渐盛行开来。3随着20世纪后半页都市化进程的不断加快，使得都市居民游憩需求不断增长，这也为大都市及周围乡村地区旅游业的发展提供一个

5、良好机遇，再加上农业收入减少、政府积极引导等，依托大都市的都市型乡村旅游逐渐兴起，这也引起了学术界对于都市型乡村旅游概念及内涵的讨论。吴国清认为都市型乡村旅游是乡村旅游一种特殊形式，是依托都市背景，分布在城市化地区及其郊区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游形式，立足于都市地区“三农”(农业、农村、农民)，以欣赏田园风光、参与农事活动项目为主，根据性质、定位、经营等方面的特色，可将都市型乡村旅游产品类型划分为农业型、度假型、文化型、生态型等。4张传时等认为，都市型乡村旅游： 在本质上是乡村旅游的一种特殊形式，乡村性是其有别于都市其他旅游形式的特性。 属于都市游憩空间构成部分。在空问

6、区位上集中在距大城市2530 km 范围内。 是城乡一体化发展的重要空间。因此，都市型乡村旅游是依托都市背景，以具有乡村性的自然、人文客体和乡村生活，为都市居民提供一个休闲、度假、娱乐、放松的空间场所，满足短期休闲度假需求 。5以上这些定义在表述上略有差异，但其本质和内容是一致的，概括起来说，是从以下几个方面阐述定义：第一，从空间范围来看，都市型乡村旅游都是依托大都市来开展的，因此其所包括的空间范围是据大都市一定距离以内的乡野地区。第二，从客源市场来看，都市型乡村旅游主要客源市场是主中心城市的居民，并且呈现出从都市居民到乡村旅游资源的单向性流动特征。第三，从吸引物上来看，都市乡村旅游是立足于乡

7、村旅游的，从本质上来说，它仍是乡村旅游的一种特殊形式。因此，和乡村旅游相同，其所以能体现乡村自然风貌、人文个性的原始性和朴素性的旅游产品是其吸引物。2.1.2旅游节庆的相关概念节庆是地方文化的高度浓缩和集中展示，大多具有悠久的历史。节庆就是一个地区的标志性事件，即依托目的地社区的历史文化、社会经济、风俗民情等方面的独特资源，加以整合包装，能够产生具有目的地标志性的独特形象和吸引力，在相对固定的时间地点重复举办的事件旅游活动。节庆是“节日庆典”的简称，它既具有节日的内涵，还具有庆典的含义，是节日和庆典融合的产物，其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。6 旅游节庆作为节庆的一个分支，主要

8、是随着经济发展的需要而人为举办的、最近几十年才出现的一种专项旅游产品。旅游节庆的定义是指以吸引大量旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的，并以当地的历史文化、风俗习惯、物产等各项资源为依托，围绕特定主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会口7。这里要特别指出旅游节庆是以吸引旅游者和促进当地旅游业发展为目的的活动，这是与普通节庆最显著的区别。节庆旅游是基于旅游节庆的基础而开发的一种专项旅游产品，是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，它的载体是旅游节庆，是旅游节庆中一系列丰富多彩的节庆活动。根据以上对几个概念的界定可以看出，旅游节庆是节庆的一个分支，但

9、是节庆并不一定都是旅游节庆忙，当节庆是以促进旅游为目的时，就变成了旅游节庆。而节庆旅游则是基于旅游节庆的一种专项旅游产品，但是在时间上，节庆旅游向旅游节庆前后延展;在空间上扩大范围，拉长线路距离。82.1.3都市乡村旅游节庆笔者综合对都市乡村旅游和旅游节庆相关概念及关系的分析，可以得出都市乡村旅游节庆的定义是以大都市市场为依托，在都市郊区举行的，以吸引大量都市旅游者和促进当地旅游业发展为主要目的，并以当地的风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等各项资源为依托，围绕农业、农俗、农事及相关资源为主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。3上海都市乡村旅游

10、节庆发展现状3.1上海都市乡村旅游节庆资源概述根据前文的概念界定，本文研究的主要对象是指在闵行区、宝山区、金山区、嘉定区、浦东新区、松江区、青浦区、奉贤区和崇明县这些上海市的郊区/县境内开展的，当地的风土民情、传统竞技、农作物、土特产、物产、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等各项资源为依托，围绕农业、农俗、农事及相关资源为主题开展具有综合性特点的庆典活动和公众集会。近些年来，上海的都市乡村旅游节庆活动中除了上海桃花节、上海奉贤菜花节、上海马陆葡萄节等已形成品牌的乡村旅游节庆活动外，各郊区/县还举办了丰富多彩的充满民俗特色和乡土气息的乡村旅游节庆活动，见表1-表9。表1闵行区2009-201

11、2年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年“廊桥古韵”风情旅游节9月20日-10月5日七宝古镇、韩湘水博园、响水湾农庄区政府、区旅游局开幕式、激情欢乐颂、民俗休闲风、文明畅想曲、绿野乡土情2010年无2011年无2012年9月21日-10月8日浦江镇区旅游局、浦江镇政府放灯许愿、啤酒豪饮、乌篷游河、“我是小梵高”儿童绘画征集、向日葵采摘等表2宝山区2009-2012年都市乡村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年宝山刀鱼节3月初旅游餐饮企业联合各种刀鱼美食展示与品尝2009年罗店龙船文化节5月28日-6月1日罗店美兰湖景区区政府、文广局划

12、龙船表演、彩灯展览、猜灯谜、包粽子比赛，以及老年秧歌大赛2010年无2011年罗店龙船文化节6月5日-7日罗店美兰湖景区区政府、文广局包粽子、猜灯谜、龙舟表演、花灯表演、天天演活动2012年无表3金山区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年上海灯谜艺术节1月18日-2月11日枫泾镇区旅游局、枫泾镇政府全国迷林大会，农民画展，花灯展2009年上海金山蟠桃节7月3日-8月10日吕港镇区政府、吕巷镇政府桃王评比、蟠桃宴、蟠桃重量竞猜、仙果美味大赛2009年张桥羊肉文化节11月7-12月31日张桥镇区政府、区旅游局羊肉千人锅开锅仪式、全羊宴活动20

13、10年上海灯谜艺术节2月24日-2月27日枫泾镇区旅游局、枫泾镇政府华人灯谜艺术大会展、灯谜大博弈和谜王挑战赛2010年上海金山蟠桃节8月3日-8月20日吕港镇区政府、吕巷镇政府招商引资工作研讨会、游桃园、品农家美味、到城市沙滩玩海，感受蟠桃的魅力、体验大海的浪漫2010年张桥羊肉文化节11月7日-次年1月7日张桥镇区政府、区旅游局羊肉宴展示、农产品展示、举行金山卫镇新米品尝、健康美食知识竞赛等活动2011年上海灯谜艺术节2月15日-17日枫泾古镇区旅游局、枫泾镇政府全国谜王争霸赛2011年金山海鲜文化节7月15日-10月10日金山嘴渔村区政府、区旅游局品尝海鲜、游客尝试在海中捕鱼2011年金

14、山甜西瓜节5月29日-6月1日朱泾镇区旅游局、区农委优质西瓜品种展示、品尝，西瓜采摘活动，西瓜科技研讨活动2011年廊下丰收节9月28日-10月28日廊下镇区旅游局、区农委蔬菜采摘、农事体验2011年张桥羊肉文化节11月8日-次年1月8日张桥镇区政府、区旅游局文艺表演和农产品展示，还将举行金山卫镇新米品尝、健康美食知识竞赛等活动2012年金山草莓节1月8日廊下镇区农委、廊下镇政府草莓产业发展论坛、台湾苗栗县草莓加工产品展示、草莓观光采摘2012年上海灯谜艺术节1月26日至2月2日枫泾古镇区旅游局、枫泾镇政府全国网络猜谜比赛，农民画创作比赛，六龙争霸猜谜大赛2012金山田野百花节3月31日-5月

15、8日廊下镇区政府、区旅游局、廊下镇政府江浙沪农科院花卉展、长三角摄影比赛、“外国领事夫人看金山”、“知名企业看金山”等活动。2012年金山西甜瓜节5月25日-6月15日朱泾镇区政府、区农委、区旅游局等金山西甜瓜产业高端研讨会、金山西甜瓜展示品尝会、西甜瓜采摘游、摄影采风、吃西甜瓜比赛活动等2012年金山海鲜文化节7月15-10月金山嘴渔村区政府、区旅游局“金山嘴特色渔家菜”、海鲜美食大擂台、“缘定山阳、情定渔村”交友会以及“金秋你我相约，渔村中秋团圆之旅”等活动2012年上海金山蟠桃节7月24日吕港镇区政府、吕巷镇政府上海市优质蟠桃评比将、农耕健身运动会，金篮子乡村游品桃自驾游等表4嘉定区20

16、09-2012年都市乡村旅游节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年上海马陆葡萄节7月5日-10月7日马陆葡萄庄园区政府、旅游局葡萄采摘、吐鲁番风情展示、共和国同龄人新农村之旅、周周甜蜜集结令2010年上海马陆葡萄节7月9日-10月7日马陆葡萄庄园区政府、旅游局与西班牙国家馆合作，带来传统西班牙美食与歌舞表演，开展精品葡萄品尝，新农村旅游2010年外冈梅花节1月5日开始外冈腊梅园区政府、旅游局蜡梅农业旅游开发研讨会和外冈蜡梅农业产业发展研讨会，赏梅活动2011年上海马陆葡萄节7月9日-10月7日马陆葡萄庄园区政府、旅游局葡萄高峰论坛、嘉定旅游风光摄影展、涂鸦摄影达人秀等20

17、11年外冈梅花节12月26日-次年2月外冈腊梅园区政府、旅游局外冈梅园采风、腊梅文化展、梅花插花讲座、亲子游、腊梅认养2012年上海马陆葡萄节7月8日-10月8日马陆葡萄庄园区政府、旅游局 “气球达人创意秀”、“微博达人追击令”、“七夕节葡萄之约”、“葡萄牵手斯诺克”等活动表5浦东新区2009-2012年都市乡村旅游节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年上海桃花节3月28日-4月12日南汇桃花村市旅游局、市农委、市文广局文化艺术展览、风筝放飞、海鲜美食节、垂钓比赛等2009年三林民俗文化节4月9日-13日三林镇文广局、三林镇政府、三林商业发展公司等行街盛典、专场演出、道教

18、活动、会展游艺2009年孙桥快乐丰收节9月24日-10月2日孙桥现代农业园区区旅游局、孙桥现代农业园区参观游览现代农业展示馆、采摘体验活动2010年上海桃花节3月26日-4月13日南汇桃花村市旅游局、市农委、市文广局桃文化展示馆展示活动、赏花活动、浦东的地方特色文艺演出、文艺天天演、歌舞杂技表演等 2010年浦东品桃节7月20日-8月20日南汇桃花村、大团桃园、滨海世外桃源等新区商务委以品桃、摘桃、送桃活动为主，结合世博大熊猫落户上海野生动2011年上海桃花节3月25日-4月17日南汇桃花村市旅游局、市农委、市文广局邀请知名人士踏青赏桃花、集邮展览、征文大赛、摄影大赛、歌舞表演、经贸活动201

19、1年浦东品桃节7月23日-8月20日南汇桃花村、大团桃园、滨海世外桃源等新区商务委吃桃大赛、品茶、钓虾活动、桃文化展示、选桃王等活动2011年孙桥快乐丰收节9月29日-10月31日孙桥现代农业园区区旅游局、孙桥现代农业园区传统农家体验、素食创意菜谱评选、农业摄影展等活动表6松江区2009-2012年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年佘山兰笋文化节3月25-日4月15日佘山森林公园区政府、旅游局挖笋、品笋，采茶、品茶2009年上海水晶梨游园节6月28-10月18仓桥水晶梨基地市农委、市林业局、区政府等水晶梨采摘、农家乐体验等2010年佘山兰笋文化节3月27-

20、4月28佘山森林公园区政府、旅游局咏笋、挖笋、品笋、赏笋，兰笋雕刻大赛，及雕刻摄影作品展示等 2010年上海水晶梨游园节6月28-9月18仓桥水晶梨基地市农委、市林业局、区政府等水晶梨园观光、采摘2011年佘山兰笋文化节3月26-4月5日佘山森林公园区政府、旅游局挖笋、品笋、赏笋、展笋2011年上海水晶梨游园节6月26-9月16仓桥水晶梨基地市农委、市林业局、区政府等水晶梨园观光、采摘2012上海水晶梨游园节7月2日-9月12日仓桥水晶梨基地市农委、市林业局、区政府等水晶梨采摘、梨文化展示2012年佘山兰笋文化节3月26-4月5日佘山森林公园区政府、旅游局挖笋、品笋、赏笋、展笋表7青浦区200

21、9-2012年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年练塘茭白节9月29日-10月3日练塘镇市旅游局、区政府等商贸洽谈、采摘比赛、参观游览、垂钓比赛2009年淀山湖捕捞节9月26日-9月29日淀山湖市旅游局、区政府等捕捞表演、捕捞体验、水乡歌舞、田间山歌等2010年上海淀山湖梅花节2月10日-3月15日淀山湖市旅游局、区政府绿洲赏梅花、大观览梅景、古镇品梅点2010年青浦白鹤草莓节4月16日-18日白鹤镇市旅游局、区政府摄影大赛、草莓采摘、休闲体验活动2011年上海淀山湖梅花节2月17日-3月19日淀山湖市旅游局、区政府赏梅、猜谜活动、周边景区套票优惠、带“梅”

22、字游客免票2011年青浦白鹤草莓节3月19日-4月19日白鹤镇市旅游局、区政府文艺演出、青浦台湾农产品联展、草莓采摘、草莓产业论坛、草莓王拍卖评选等2011年青浦练塘茭白节6月1日-7月1日练塘镇市旅游局、区政府等农产品联展、茭白加工大赛、茭白工艺品编制大赛等2012年青浦练塘茭白节9月28日-10月1日练塘镇市旅游局、区政府等毛衫展示商洽、休闲采摘体验、青浦绿色农产品展示展销、现代农业技术与食品安全交流论坛表8奉贤区2009-2011年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年奉贤菜花节3月28日-4月12日庄行镇市旅游局、区政府等菜花迷宫、女儿节菜花之旅、金色

23、观光大道、三月三歌会等2009年海湾蔬菜运动会4月11日都市菜园都市菜园和星辉蔬菜公司蔬菜运动会、盆栽蔬菜种植、蔬菜采摘、农产品展销等2009年庄行伏羊节7月9日-8月31日庄行镇庄行镇政府品尝烧酒、羊肉，品尝农家菜，梨园采摘，垂钓比赛等2009年奉贤黄桃节8月16日-30日青村镇区旅游局、青村镇政府黄桃展示、采摘、品尝，桃文化展示2009上海金秋品米节10月28日-11月3日庄行镇区政府、旅游局、庄行镇政府优质大米推介品评、庄行特色农家菜品尝、金秋农事体验、特色农副产品展销，乡土文化展示等2010年奉贤菜花节3月27日-4月12日庄行镇市旅游局、区政府等学生春令营、青年交友派对、花海风筝赛、

24、摄影绘画大赛2010年庄行伏羊节7月8日-8月29日庄行镇庄行镇政府品尝烧酒、羊肉，品尝农家菜，梨园采摘，垂钓比赛等2010年金秋品米节9月28日-11月7日庄行镇区政府、旅游局、庄行镇政府丰收景象欣赏、农家菜品展示、趣味赛事互动、农耕文化体验等2011年奉贤菜花节3月26日-4月10日庄行镇市旅游局、区政府等倩舍意象、菜花迷宫寻宝、庄行农副产品展销等2011年奉贤赶海节6-9月海湾旅游区市旅游局、区政府龙舟赛、沙滩派对、风筝会等2011年庄行伏羊节7月7日-8月28日庄行镇庄行镇政府品尝烧酒、羊肉，品尝农家菜，梨园采摘，垂钓比赛等2011年上海金秋品米节9月29日-11月6日庄行镇区政府、旅

25、游局、镇政府稻米文化展、稻米田观光、农事体验等-2012年奉贤菜花节3月20日-4月15日庄行镇市旅游局、区政府等生态春令营、休闲垂钓、菜花迷宫寻宝、时令果蔬采摘、庄行农副产品展销、奉贤非物质文化遗产展等2012年庄行伏羊节7月7日-9月5日庄行镇庄行镇政府品尝烧酒、羊肉，梨园采摘、羊肉美食展示、力王争霸赛、垂钓比赛等2012年奉贤黄桃节8月18日-8月28日青村镇区旅游局、青村镇政府黄桃展示、采摘、品尝、桃文化展示、乡村文艺展演等2012年上海金秋品米节9月25日-11月5日庄行镇区政府、旅游局、镇政府稻米文化展、稻米田观光、时蔬水果采摘、丰收车巡游等2012年光明蔬菜节10月20日-11月

26、7日都市菜园光明集团、都市菜园蔬菜运动会、农家菜大比拼、千人蔬菜大排档、农业创意展等表9崇明县2009-2011年都市乡旅游村节庆一览表节庆名称节庆时间举办地点主办单位活动内容2009年前卫金秋生态文化旅游节9月28日-10月28日前卫村县旅游局老白酒节闭幕狂欢、参观崇明老白酒生产过程，参观前卫农家乐2009年崇明柑橘节10月24日-11月1日绿华镇县政府、县旅游局等大型文艺汇演、崇明特色产品展示长廊，柑橘采摘2010年上海崇明明珠湖鲜鱼节9月17日-10月30日明珠湖景区县旅游局浑水摸蟹、千人钓蟹、万人品蟹、渔民体验日、明珠湖鲜鱼宴2010年崇明柑橘节10月29日-11月14日绿华镇、长兴镇

27、、横沙乡县政府、县旅游局等橘园观光采摘、文艺演出、橘树认养、认购等2011年野菜节4月23日-5月20 日东平森林公园县旅游局现场挖野菜、烹制野菜，真人版偷菜地，崇明农副产品展销等2011年上海崇明明珠湖鱼鲜节9月16日-10月30日明珠湖景区县旅游局品鱼、摸鱼、捕鱼、钓蟹，鱼文化展示2011年前卫金秋生态文化旅游节9月28日-10月30日前卫村县旅游局崇明米酒制作展示、丰收文化展、厨艺大赛等2011年崇明光明丰收节10月22日-11月22日崇明各主要景点县旅游局、光明米业有限公司参观稻米收割现场、稻米加工车间、崇明土特产展销等2011年崇明柑橘节10月28日-11月13日绿华镇、长兴镇、横沙

28、乡县政府、县旅游局等赏橘、采橘、认养橘树、认购城市私家菜园资料来源：根据2010-2012年上海市旅游年鉴、上海旅游产业报告整理而来3.2上海都市乡村旅游节庆知名度分析网络具有信息广泛性、信息传送快捷性等特点，因而本文对上海都市乡村旅游节庆的知名度采用网络搜索引擎搜索的方法，并假定搜索数量与知名度成正比。通过这种方法的比通过其他媒体如电视广播报纸等曝光程度分析知名度和对一定目标群体采取抽样调查的方法研究其科学性和优势如下：第一，网络搜索引擎搜索法在时间上具有及时性和现实性，也就是说网络引擎不受时间的影响，不同于其他媒体在时间轴上有明确的排列位置；第二，网络搜索引擎搜索法其误差不会大于其他媒体和

29、抽样调查法，原因是每一项的搜索都是同一个标准，及通过在Google搜索引擎的高级搜索中“包括以下的全部字词”“包括以下的完整字句”两处填写所研究的都市乡村旅游节庆名称，这种统一的标准度量会比抽样调查的标准制定和其他媒体报告程度资料搜集误差程度偏小；第三，网络搜索引擎的搜索法会比其他调查方法在资料整理中节省大量的时间。9综上，本文采用网络搜索引擎搜索法来分析上海各都市乡村旅游节庆的知名度。通过在网络搜索引擎Google中对上海各都市乡村旅游节庆的完整名称的搜索，得到相关网页数量见表10。表10上海都市乡村旅游节庆网页数量排序等级表排序节庆名称网页数量知名度等级1上海桃花节1,900,000极高2

30、奉贤菜花节423,000较高3佘山兰笋文化节170,000较高4青浦白鹤草莓节141,000较高5上海灯谜艺术节140,000较高6张桥羊肉文化节113,000较高7罗店龙船文化节104,000较高8崇明柑橘节98,800一般9孙桥快乐丰收节96,100一般10三林民俗文化节87,100一般11上海金山蟠桃节83,800一般12崇明光明丰收节66,200一般13金秋品米节54,000一般14上海马陆葡萄节45,100一般15庄行伏羊节40,300一般16练塘茭白节31,600一般17金山海鲜文化节27,700一般18浦东品桃节24,300一般19淀山湖捕捞节23,200一般20崇明野菜节21,

31、900一般21前卫金秋生态文化旅游节12,800一般22奉贤黄桃节12,100一般23上海淀山湖梅花节10,900一般24宝山刀鱼节6,900较低25奉贤赶海节6,730较低26廊下丰收节4,150较低27上海崇明明珠湖鲜鱼节3,760较低28海湾蔬菜运动会502较低29“廊桥古韵”风情旅游节373较低30金山甜西瓜节33极低31外冈梅花节8极低搜索时间：2013年3月5日20点-22点从表10中，我们可以看出上海都市乡村旅游节庆中举办时间最久的上海市桃花节在网上搜索的网页数量最多，其次是奉贤菜花节和佘山兰笋文化节。排在前5位的上海都市乡村旅游节庆中只有青浦白鹤草莓节是近2010年刚刚创办的节

32、日，而其他节庆都是在2009年以前就已经开始举行了。同时第一位上海桃花节的网页数量是第二位奉贤菜花节数量高出近5倍，比第三位佘山兰笋文化节的数量高出10倍还多，而排在最后一位的外冈梅花节的网页数量才有8个，规模差距很大。为了更直接地看出上海都市乡村旅游节庆的知名度，我们假设网页的数量和知名度成正比，我们将知名度按照网页数量的数位分为极高、较高、一般、较低、极低5个等级，即网页数量在百万数量级上的知名度等级为“极高”、网页数量在十万数量级上的知名度等级为“较高”、网页数量在万数量级上的知名度等级为“一般”、网页数量在百数量级上的知名度等级为“较低”、网页数量在百数量级以下的知名度等级为“极低”。

33、从以上分析我们可以得出，上海都市乡村旅游节庆知名度分布满足正态分布，知名度极高和极低的节庆活动都是极少数的，上海市都市乡村旅游节庆的知名度大多处于“一般”这一水平，整体知名度不高。4上海都市乡村旅游节庆的特点分析4.1节庆活动多元化上海都市乡村旅游节庆活动通过近几年的不断发展，呈现出一种多元化的趋势，2009年至2011年，上海周边郊区/县共举办不同种类的都市乡村旅游节庆活动31项。从节庆活动主题上看，自然、民俗、农事活动、文化、艺术等类别的节庆活动相互交融，共同发展；从节庆活动内容上看，节庆活动融入了文化演出、参观展览、农事体验、商贸洽谈、经济文化论坛等主题。 4.2节庆活动时空分布不均从节

34、庆举办的时间上来看，根据对2009年至2011年上海都市乡村旅游节庆活动时间分布的统计分析可以看出，都市乡村旅游节庆活动举办最多的是9月份，其次为3月、4月和7月，而12月份最少见图1 。而从中可以发现，上海都市乡村旅游节庆活动时间分布特征一方面与传统的旅游淡旺季有一定关系，另外一方面与农作物最佳观赏期和成熟期有一定关系。图1上海都市乡村旅游节庆时间分布表从节庆举办的空间上来看，2009年至2011年间上海举办都市乡村旅游节庆活动最多的郊区/县为金山区和奉贤区，崇明县紧随其后，而闵行区和松江区最少见图2。从中可以发现，上海市举办都市乡村旅游节庆较多的区/县都是距离上海中心城区相对较远，工业相对

35、落后，农业较为发达的区/县。图2上海都市乡村旅游举办地点分布表4.3节庆举办的规范性不强上海都市乡村旅游节庆活动在时间和内容的安排上大都缺乏连续一贯性，很多节庆活动只举办一两届就不再举办了；在举办活动的时间上，虽然每年上海都市乡村旅游节庆活动的举办时间变化并不是特别大，但具体的举办的时间没有固定，使人对该节庆感觉混沌，无法形成一个整体的明晰概念。而对比世界上的一些著名节庆活动，它们每年的举办时间十分精确，很多活动的举办时间甚至百年不变。规范性是著名节庆成功的秘诀之一，著名节庆的活动内容、时空安排等等计划都通过各类媒体早早公诸于众，形成一种“有组织的无政府状态”。这种严谨周密的管理和确定性是塑造

36、节庆主题的关键，也是节庆活动产品化的基本条件。10 4.4节庆活动内容同质性强从总体上来说，上海都市乡村旅游节庆主题和虽然呈现出多元化的趋势，但具体到每一项都市乡村旅游节庆来说，它们的节庆活动内容同质性很强。主题相同或者相似的都市乡村旅游节庆，在活动内容上来说基本都一样，即使是主题不相同的节庆活动，其活动内容也有很高的一致性，对于不同地区，不同主题的节庆活动没有体现出其独有的地域特色和主题特色。4.5节庆活动市场化运作不足目前上海市所拥有的知名度高、影响力大的都市乡村旅游节庆活动几乎都是由上海市各级当地政府一手承办的。政府在节庆的运作方式等方面干预过多，不是按照市场规律来进行，而是按照政府的行

37、政方式来进行。上海现有的都市乡村旅游节庆活动，不管是在策划设计上，还是在对外的宣传包装上，还是在接待宴请的方式上等方面都很少能够看到有专业公司承办的痕迹。进而也在一定程度上导致了大连的多数旅游节庆活动的运作成本比较高，各级政府的财政负担相对比较重，旅游节庆活动的直接或间接经济效益体现得也不够明显等问题，这些都是由于上海都市乡村旅游节庆的政府性行为过多，市场运作比较缺乏造成的。5优化上海都市乡村旅游节庆的建议措施5.1组织模式的多元化政府主办节庆活动的优点在于可以依靠行政力量，动用公共资源进行组织，能够节庆活动的顺利开展和有序进行，实现预期的社会效果。缺点在于政府在熟悉举办规律、熟悉市场等方面具

38、有局限性，难以保证节庆活动的地域性和广泛参与性，并实现预期的经济效果。都市乡村旅游节庆的开展需要人力与财力的支持。从人力方面来讲，真正需要的是那些长期亲身参与实践、熟悉节庆策划的人，因为他们本身几十年的丰富经历就是可供发挥的很好资源，而这些人往往存在于社会民间。从财力方面讲，某些大型的节庆活动需要强大的财力做支撑，而目前民间社团又可能不具备这样的财力。因此，可以考虑将上海都市乡村旅游节庆活动的组织多元化，分类进行组织。对于那些要求高、规模大，涉及面广的都市乡村旅游节庆活动，可主要应由政府出面组织，同时邀请具有长期实践经验的社会组织和个人参与；而其他的可由社会民间团体为主进行组织，政府提供必要的帮助。不管哪一类，都应让更多的社会团体参与进来。如果他们的积极性调动起来，既可以省去政府的很多工作，又有助于提高都市乡村旅游节庆活动的实践效果