CIS设计与名牌战略实用PPT课件

1、主 要 内 容第一节 名牌战略第二节 CIS战略 第三节 CIS的构成要素及设计 第四节 CIS的导入 第五节 CIS战略与CS战略 返回第1页/共47页一、牌子与品牌二、商标三、名牌四、名牌战略策划第一节 名牌战略返回第2页/共47页一、牌子与品牌 牌子是指企业或者商品的标记。 中文品牌的含义：（1）企业名称； （2）组织名称；（3）一项活动；（4）一种产品或服务。企业名称组织名称返回第3页/共47页（一）商标的含义返回第4页/共47页（一）名牌的含义 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定义可以延伸出五个要素，见图81。 第5页/共47页第6页

2、/共47页（三）名牌的功能第7页/共47页（四）名牌的效益第8页/共47页返回第9页/共47页（一）品牌定位第10页/共47页（二）品牌战略各业务机构或产品第11页/共47页各业务机构或产品第12页/共47页3.大品牌小品牌战略 是指那些企业名称冠于企业所有业务机构或产品名称之前，而各业务机构或产品又都具有自己的独立（品牌）名称的战略。见图84。 各业务机构或产品第13页/共47页4.商标化品牌战略 是组织通过一系列似乎毫不相关的产品商标或业务机构进行经营的战略。见图85。 各业务机构或产品第14页/共47页（三）品牌延伸 第15页/共47页第16页/共47页第17页/共47页（五）品牌宣言返

3、回第18页/共47页一、CIS的含义二、CIS的特性与发展三、CIS的地位与作用第二节 CIS战略返回第19页/共47页 所谓CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化的科学管理体系。 返回第20页/共47页二、CIS的特性与发展 CIS与以往的企业形象战略有很大的差异，其特性表现为： （1）它将市场营销与企业形象设计提高到经营哲学的水准； （2）其职责不单作用于广告、宣传部门，而且作用于企业所有部门和全体领导与员工； （3）企业信息传达对象不单指向消费者，而且面向 内部员工、社会大众、机构团体等； （4）企业信息传达媒介，并非专门注重大众传播媒 介，而是动员与企

4、业有关的所有媒体； （5）不是短期的即兴之举，而是长远规划。 第21页/共47页 CIS的地位与作用可以通过企业生产力、行销力、形象力的发展脉络及其与企业发展的三个不同侧重时期(科技、利润、文化)的关系展示出来，见图88。 返回第22页/共47页第三节 CIS的构成要素及设计 CIS的构成要素有五个。即：MIS理念识别系统、BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统、AIS听觉识别与EIS环境识别。五要素相辅相成，相互支持，其关系见图89。第23页/共47页五个要素的形态关系，见图810。 第24页/共47页五要素的逻辑关系，见图811。 第25页/共47页一、理念识别系统二、行为识别系统三、视觉

5、识别系统四、视觉识别系统五、听觉识别系统六、环境识别系统返回第26页/共47页（一）理念识别系统的含义 理念识别系统（Mind identity system，简称MIS）亦称理念统一化。所谓企业理念是组织发展的原动力，是组织整体的价值观和运行指导思想，是组织精神与文化的核心。 第27页/共47页返回第28页/共47页第29页/共47页第30页/共47页1.VIS基本要素，见图813。 第31页/共47页2.VIS的应用要素，见图814。 返回第32页/共47页第33页/共47页 听觉识别系统（Audio Identity System，简称 A1S）亦称听觉形象统一化。它主要作用于公众的听觉

6、。返回第34页/共47页第35页/共47页一、CIS导入的时机二、CIS导入作业程序第四节 CIS的导入 返回第36页/共47页 导入CIS是一个大型的系统工程，企业往往要把它当作一次公关活动，当做振兴企业的新起点，因此企业往往要寻找一个有利的时机推行CIS计划。 返回第37页/共47页CIS导入作业程序分为六个步骤，见图815。返回第38页/共47页一、CS的含义二、CS的基本观念三、CS的主要构成四、CIS与CS的关系第五节 CIS战略与CS战略返回第39页/共47页第40页/共47页CS的基本观念，见图816。 返回第41页/共47页第42页/共47页（一）紧密相关，相辅相成的（二）我们

7、不能同意CS代替CIS的说法返回第43页/共47页 名牌战略与CIS战略是比较新的领域，是公共关系形象的具体化与公关实务的延伸。 本章首先分析了什么是牌子、品牌、商标与名牌，搞清什么是名牌战略，然后介绍了两个品牌战略，一个是如何使用品牌的战略，一个是如何使品牌成为名牌的战略，并分析了名牌的价值功能，解决为什么搞CIS与名牌战略的问题。 CIS是企业识别系统。我们首先分析什么是CIS，特别指出了 CIS与CI的关系、与CS的关系，提出了CIS策划设计的“五要素说”，在通行的理念、行为、视觉识别三要素基础上又提出了“听觉”与“环境”识别，使企业识别系统更加完善。同时，本章列举了大量案例、图表与标志，以增加感性认识，使学生知道怎么创名牌、导入CIS。通过本章的学习，使学生对“形象”的理解更加具体，学习目标更加系统与明确。 返回第44页/共47页怎样区分品牌、商品名称与商标？怎样运用四名五度战略？怎样设计理念？怎样设计标志？怎样导入CIS？返回第45页/共47页知 识 结 构 图返回CIS设计与名牌战略CS的含义、基本观念、主要构成CIS与CS的关系名牌战略CIS的构成要素及设计 CIS战略与