2021年新媒体行业现状与前景趋势报告

1、2021年新媒体行业现状与前景趋势报告目录1.新媒体行业现状51.1新媒体行业定义及产业链分析51.2新媒体市场规模分析71.3新媒体市场运营情况分析72.新媒体行业存在的问题102.1缺乏专业的管理运作人才102.2缺乏对新媒体营销的合理投入102.3缺乏新媒体营销的系统规划102.4缺乏与目标受众的交流互动112.5对新媒体营销价值的认识不足112.6基础工作薄弱122.7产业结构调整进展缓慢122.8供给不足，产业化程度较低123.新媒体行业前景趋势143.1新媒体提升新闻时效性143.2新媒体增强受众主动性143.3新媒体降低信息成本143.4新媒体的技术支撑体系已经比较成熟143.5

2、新媒体产业新巨头崛起153.65G、区块链新产业将逐步落地153.7新媒体产业上市融资将更为便利163.8产业互联网成为突破新方向163.9组织架构调整成为新趋势163.10人工智能和5G商用将开启智能互联新时代173.11以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲173.12工业互联网蓬勃发展173.13新零售向深层次数字化发展173.14粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式183.15网络扶贫持续走向深入184.新媒体行业政策环境分析184.1新媒体行业政策环境分析184.2新媒体行业经济环境分析194.3新媒体行业社会环境分析194.4新媒体行业技术环境分析195.新媒体行业竞争分析215.

3、1新媒体行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国新媒体行业品牌竞争格局分析235.3中国新媒体行业竞争强度分析236.新媒体产业投资分析246.1中国新媒体技术投资趋势分析246.2中国新媒体行业投资风险246.3中国新媒体行业投资收益251. 新媒体行业现状1.1 新媒体行业定义及产业链分析“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。而

4、它的主要特就是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。新媒体行业是指从事新媒体相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知新媒体行业定义，对预测并引导新媒体行业前景，指导行业投资方向至关重要。新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传

5、媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。我国新媒体行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国新媒体行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国新媒体产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标

6、准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。媒体与用户之间，随时都在进行信息、观点、情感的交流、交锋、交融。从简单交互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的产品，媒体与用户日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。用户的数量、停留时长、参与程度，代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力，构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。1.2 新媒体市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，新媒体行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，

7、极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动新媒体产业应用的爆发式增长。目前，我国的新媒体行业发展尚处于起步阶段。我国移动互联网覆盖率不断提高，但整体增幅减小，移动互联网进入存量时代，抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代。短视频产业迅速崛起，新兴市场亟待挖掘。新技术领域不断取得重要进展，新技术被应用在内容生产、分发各个环节，为媒体行业的发展提供了更多可能。新媒体行业经历了深度洗牌，监管的介入消减了狂热，行业格局趋于稳定，但巨头之间的角力使得新媒体领域始终处在变化与革新中。2020年中国新媒体行业市场规模达到1025亿元左右。未来随着行业相关规范的出台，以及5G等相关互

8、联网技术的成熟与普及，我国新媒体行业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。1.3 新媒体市场运营情况分析新媒体行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：新媒体行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。新媒体市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的新媒体行业产品及服务结构调整问题不仅

9、仅是对产品进行调整，还是对新媒体企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范新媒体行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入新媒体领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，新媒体行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,新媒体行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与新媒体行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的新媒体行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发

10、展。从长远的趋势看,新媒体行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致新媒体行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上新媒体行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：新媒体行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争

11、激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得新媒体行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,新媒体行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：新媒体行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的新媒体企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。2. 新媒体行业存在的问题2.1 缺乏专业的管理运作人才有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐

12、，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。2.2 缺乏对新媒体营销的合理投入新媒体营销是否运作得好受制于四个因素：内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。2.3 缺乏新媒体营销的系统规划新媒体营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果不佳的主要原因，很多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销

13、了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。殊不知，新媒体营销跟其它营销方式一样，也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路就必然没有出路，也就无法达成理想的效果。2.4 缺乏与目标受众的交流互动任何营销方式都要紧紧围绕目标受众而进行，这样才能获得更好的效果和价值。新媒体营销与传统媒体有很大的不同，传统媒体更多是一种单向的信息传播，也就是厂商向消费者发送信息，而网络营销则不同，由于网络是一种开放式媒体，受众参与非常便利而且参与度非常高，所以，网络受众已经不仅仅满足于单方面接受信息，而是有参与的强烈愿望。2.5 对新媒体营销价值的认识不足新媒体营销是无法回避的大趋势，带给企业的商业价值

14、难以估量。这种商业价值主要体现在以下三个方面：一是市场销量的增长;二是品牌价值的提升;三是受众黏度的提升。这三个方面都是企业追求的目标，但企业在新媒体运作时，往往过于注重销量的提升，对于受众信任度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给企业的是现实利益，而后者带给企业的是长远利益。2.6 基础工作薄弱新媒体标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，新媒体管理能力还不能适应工作需要。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于新媒体的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭

15、窄,因而对新媒体主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的新媒体行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致新媒体行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满

16、足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 新媒体行业前景趋势3.1 新媒体提升新闻时效性现今社会，我们已经本习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多，而且没有那么的枯燥。3.2 新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不能满足我们在任何时间段随心所欲地接受信息。而新媒体的出现则满足了我们的要求，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。因此，新媒体无形中改变了人们与生活

17、对话的方式。3.3 新媒体降低信息成本随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离，范围和信息量的影响。3.4 新媒体的技术支撑体系已经比较成熟新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够

18、领先于国外发达国家。3.5 新媒体产业新巨头崛起大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，新媒体产业内部也会进一步分化，技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的市场份额，长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。3.6 5G、区块链新产业将逐步落地在5G产业方面，2018年12月，工信部向三大运营商发放了5G频谱资源，随后将陆续制定和颁布物联网、车联网的频率使用规划，可以看出，我国5G发展进入全面深入落实阶段，5G产业化取得初步成果。在新媒体产业领域，5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户，帮助VR、A

19、R、MR有效落地，通过物联网的落地实现万物互联。在区块链产业方面，区块链在2018年前半年的高速成长之后而在后半年遭遇寒冬，未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展，尤其在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会取得快速发展。3.7 新媒体产业上市融资将更为便利2019年1月30日，科创板系列规则征求意见稿正式发布，3月13日，上交所向各保荐机构发布了关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知，预计78月第一批企业降到科创板上市。科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业，推动互联网、大数据、

20、云计算、人工智能和制造业深度融合。可以看出，未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源，这为新媒体产业公司带来重大利好。3.8 产业互联网成为突破新方向新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后，亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级，以更充分地实现能力最大化。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。3.9 组织架构调整成为新趋势新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略，组织架构的重构和优化势在必行，此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的

21、方向将是分权、灵活和协同。3.10 人工智能和5G商用将开启智能互联新时代人工智能与5G商用，将改变人们衣食住行的方方面面，科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。3.11 以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。3.12 工业互联网蓬勃发展根据工信部数据，我国目前有近14000家企业拥有符合企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论提出的建设信息化环境下的新型能力

22、。加速数字化转型是传统产业可持续发展的新方向，由此，工业互联网将蓬勃发展。3.13 新零售向深层次数字化发展当前，整个零售行业仍缺少向数字化管理转型的深度变革。而新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。为了提升行业竞争力、为用户提供优质体验，深度变革必不可少。3.14 粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。这成为粉丝经济变现的一个缩影。互联网能够放大个体价值，微博、抖音等不同平台也造就了追星的综合生态。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。3.15 网络扶贫持续走向深入随着202

23、0年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用将日趋凸显。4. 新媒体行业政策环境分析4.1 新媒体行业政策环境分析国家从大的政策方向上对新媒体行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 新媒体行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，

24、并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的新媒体产业，国民经济的平稳较快发展是保证新媒体行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了新媒体行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 新媒体行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，新媒体业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的新媒体行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对新媒体产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 新媒体行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济

25、和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为新媒体行业发展提供了强有力的保障。5. 新媒体行业竞争分析目前，我国新媒体领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局新媒体相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的新媒体产品。新媒体行业的良性竞争

26、很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 新媒体行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析新媒体作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，新媒体企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析新媒体行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲

27、方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。新媒体企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析新媒体行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。新媒体行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是新媒体行业会因潜在进入者的实际进入而增

28、加行业有效资本量；二是新媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是新媒体行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析新媒体行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国新媒体行业品牌竞争格局分析5.3 中国新媒体行业竞争强度分析（1）中国新媒体行业现有企业竞争情况目前，新媒体行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国新媒体行业上游议价能力分析新媒体行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、新媒体材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，新媒体行业对上游议价能力较强。（3）中国新媒体行业下游议价能力分析新媒体行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安