网络营销说课

1、一一ii二二三三四四五五课程分析课程分析教学资源和内容教学资源和内容六六学生学情分析学生学情分析教学方法及过程设计教学方法及过程设计课程单元设计课程单元设计课程的思考课程的思考课程定位课程定位课程目标课程目标教学重难点教学重难点课程设计课程设计课程目标课程目标课程设计课程设计课程设计课程设计教学重难点教学重难点面向对象面向对象开设学期开设学期营销与策划专业营销与策划专业第四学期第四学期网络营销是市场营销专业中最重要的职业技能课程，网络营销是市场营销专业中最重要的职业技能课程，在市场营销专业课程设置中起着承上启下的作用在市场营销专业课程设置中起着承上启下的作用 前导课程：市场营销前导课程：市场营

2、销 消费行为学消费行为学后续课程：毕业实践后续课程：毕业实践1基本知识基本知识网络营销特点网络营销特点网络环境分析网络环境分析网络调查基本操网络调查基本操作方法作方法网络营销计划的网络营销计划的编制编制2重点培养学生网重点培养学生网络信息搜集、整络信息搜集、整理；网络平台策理；网络平台策划、建设；网络划、建设；网络客服和网络创业客服和网络创业能力；提升方法能力；提升方法能力和社会能力。能力和社会能力。课程目标课程目标一、课程分析一、课程分析岗位分析岗位分析课程设计：解构岗位能力，重构学习内容网络营销目标市场分析网络营销目标市场分析网络营销组合策略网络营销组合策略网络营销策划网络营销策划课程重点

3、课程重点网络营销网站的建设网络营销网站的建设网络营销推广方案的制定网络营销推广方案的制定课程难点课程难点教学资源教学资源和内容和内容 教材选用教学内容课时分配考核方法主选教材主选教材 本书特色：是高职教育精品规划本书特色：是高职教育精品规划教材，本书实现了两个融合：教材，本书实现了两个融合：与企业难题相融合、与企业难题相融合、与企业工作任务相融合。与企业工作任务相融合。辅助教材与参考书辅助教材与参考书 内容选取依据内容选取依据以学习目标为目的，以培养目标来实施以学习目标为目的，以培养目标来实施熟悉基本的熟悉基本的网络营销网络营销流程流程 用创新思维分析处理用创新思维分析处理网络营销网络营销事务

4、事务培养学习培养学习网络营销网络营销的兴趣和积极性的兴趣和积极性培养目标培养目标掌握基本的网络营销方法掌握基本的网络营销方法序号序号教学内容教学内容总学时总学时课堂课堂讲授讲授实验实验实训实训习题课与习题课与讨论课讨论课1 1网络营销基础知识网络营销基础知识2 22 2网络营销目标市场分析网络营销目标市场分析2 22 23 3网络营销组合策略网络营销组合策略2 22 24 4网络营销导向型企业网站的建网络营销导向型企业网站的建设与推广设与推广2 24 45 5许可许可e-maile-mail营销营销2 22 26 6博客营销博客营销2 22 27 7网络广告网络广告2 22 28 8网络营销策

5、划网络营销策划2 22 2小计小计323216161616本课程共计本课程共计3232课时，理论课时课时，理论课时1616课时，实践课时为课时，实践课时为1616课时，符合专业教学大课时，符合专业教学大纲及教学计划规定。纲及教学计划规定。理论部分的成绩主要是以期末理论部分的成绩主要是以期末考试成绩为主。考试成绩为主。客观题以网络营销的基本知识客观题以网络营销的基本知识为主。题型有选择题、名词解为主。题型有选择题、名词解释和简答题释和简答题主观题以网络营销组合策略及主观题以网络营销组合策略及案例分析为主，考核学生策划案例分析为主，考核学生策划和分析能力。题型为论述题和和分析能力。题型为论述题和案

6、例分析题案例分析题总成绩理论成绩（总成绩理论成绩（50%50%）实训考核（）实训考核（50%50%）实训考核包括以下几个部分：实训考核包括以下几个部分：网络市场调研（网络市场调研（20%20%）标准：调研报告内容设计标准：调研报告内容设计企业网站建设（企业网站建设（50%50%）标准：网站建设的完成度标准：网站建设的完成度企业网站推广（企业网站推广（30%30%）标准：网站推广的可行度标准：网站推广的可行度创新能力不够，动手能力强创新能力不够，动手能力强逻辑分析能力差逻辑分析能力差入学成绩低，理论知识浅显入学成绩低，理论知识浅显自我意识强，自控力不强自我意识强，自控力不强学生动手为主教师引导为

7、辅教学方式尽可能形象化课程内容贴近实际，易学好用教学过程充分重视学生的自主性课堂教学课堂教学重创新重创新案例引入、分组学习、技能训案例引入、分组学习、技能训练、项目驱动、专题讲座等教练、项目驱动、专题讲座等教学方法贯穿教学全程学方法贯穿教学全程课程内容课程内容重整合重整合基于企业网络营销业务，组织基于企业网络营销业务，组织课程内容，并以教案的形式固课程内容，并以教案的形式固化化能力培养能力培养重训练重训练以当前网络营销实务为主线，以当前网络营销实务为主线，培养学生网络营销网站建设思培养学生网络营销网站建设思想，着重训练学生动手能力想，着重训练学生动手能力四、教学方法及过程设计四、教学方法及过程

8、设计四、教学方法及过程设计四、教学方法及过程设计- -教学方法教学方法登陆搜索引擎及关键词竞价登陆搜索引擎及关键词竞价网络广告推广网络广告推广e-mail e-mail 营销推广营销推广第三方电子商务平台推广第三方电子商务平台推广网络资源合作推广网络资源合作推广任务一：前期调研任务一：前期调研任务二：任务二： 推广方案制定推广方案制定任务三：任务三： 推广方案实施推广方案实施项目实施条件项目实施条件业务流程业务流程项目实施背景项目实施背景企企业业网网络络推推广广项项目目企业建立自己的网站后，为了提高企业建立自己的网站后，为了提高企业的知名度，增加网站的点击率企业的知名度，增加网站的点击率进行的

9、网络宣传。进行的网络宣传。项目名称学时数目标网络推广方案的制定90分钟（2课时）掌握网络营销中企业网络推广的方法和技能重点：网络推广的方法。难点：网络推广方案的制定。企业网络推广项目企业网络推广项目企业网络推广项目企业网络推广项目 五、单元设计五、单元设计- - 时间安排时间安排引入案例，引导引入案例，引导学生分析学生分析30分钟分钟分组讨论分组讨论,制定制定方案方案35分钟分钟教师审核评讲教师审核评讲10分钟分钟方案演示方案演示15分钟分钟引入案例引入案例 海尔集团网络推广海尔集团网络推广分组协作分组协作 推广方案制定推广方案制定方案实施后的数据统计方案实施后的数据统计学生提交的作业学生提交的作业1 1、进一步加强校内实训基地建设，依托