2021年旅游演艺行业现状与前景趋势分析报告

1、2021年旅游演艺行业现状与前景趋势分析报告目录1.旅游演艺行业现状51.1旅游演艺行业定义及产业链分析51.2旅游演艺市场规模分析72.旅游演艺行业存在的问题82.1旅游演艺市场产品发展程度上不平衡82.2旅游演艺项目盲目追求大投入92.3旅游演艺产品过于注重视觉冲击力92.4产品销售渠道仍依赖线下渠道102.5缺乏完善的产业链102.6融资渠道不通畅112.7产品创新困难112.8供应链整合度低122.9产业结构调整进展缓慢122.10供给不足，产业化程度较低133.旅游演艺行业前景趋势143.1消费者整体素质的提高143.2科技更新带来新的机遇143.3推进旅游演艺与互联网的融合153.

2、4旅游演艺产品加速差异化153.5旅游演艺将与人工智能融合153.6延伸产业链163.7行业协同整合成为趋势163.8生态化建设进一步开放163.9服务模式多元化173.10呈现集群化分布173.11需求开拓184.旅游演艺行业政策环境分析194.1旅游演艺行业政策环境分析194.2旅游演艺行业经济环境分析194.3旅游演艺行业社会环境分析204.4旅游演艺行业技术环境分析205.旅游演艺行业竞争分析215.1旅游演艺行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国旅游演艺行业品牌竞争格局分

3、析235.3中国旅游演艺行业竞争强度分析236.旅游演艺产业投资分析246.1中国旅游演艺技术投资趋势分析246.2中国旅游演艺行业投资风险246.3中国旅游演艺行业投资收益251. 旅游演艺行业现状1.1 旅游演艺行业定义及产业链分析中国旅游演艺市场的观众转化率为1.37%，表明我国的旅游人数中还有大部分人对演出的兴趣不高，未来随着旅游演艺的形式的创新以及整体演出品质的提升，旅游演艺市场的发展空间更加广阔。旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺行业是指从事旅游演艺相关性质的生产

4、、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知旅游演艺行业定义，对预测并引导旅游演艺行业前景，指导行业投资方向至关重要。旅游演艺按演出方式、场所等可以分为三类：实景旅游演艺、主题公园演艺和剧场旅游演艺。实景旅游演艺以山水景区为依托，结合自然山水与地域文化在室外进行大型演出，受天气影响较大，代表为 “印象”系列。主题公园旅游演艺通常建在主题公园内或附近，与主题公园游乐互补，表演较为灵活，代表为公司的“千古情”系列。剧场旅游演艺有时也称城市演艺，通常在有高客流的城市驻点演出或在不同地方进行巡演，多为城市的文化名片性的产品，代表为云南印象。我国旅游演艺行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛

5、选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国旅游演艺行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国旅游演艺产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。现场演艺给游客带来了更为丰富的旅游文化体验，目前已经成为休闲旅游发展的一个重要分支，旅游演艺可以很好地传播当地的旅游文化、吸引游客更长的逗留时间，从而撬动更大的旅游消费市场。目前人们划分旅游演艺的依据主要有三：一是演艺场所是否固定;二是演出场所类型;三是表演主体。国内旅游演艺分类主要依据演出场所。按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。我国

6、旅游业正处于快速扩张阶段，大众化、单一化、常规需求的旅游模式已经不适应当今社会的需求，迫切需要改变旅游主题的呈现方式和旅游形式，需要一种适应个性化、多样化需求的新旅游模式。旅游演艺满足了旅游主体的独特性和体验性的文化需求，依托旅游地独特的旅游客体以动态的、可观的呈现形式将地方文化展示给旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻碍，最大限度的满足旅游者了解和体验异质文化的需求，因此旅游演艺市场空间广阔。1.2 旅游演艺市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，旅游演艺行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动旅

7、游演艺产业应用的爆发式增长。主题公园属于重资产模式，文化演艺属于轻资产模式，加入演艺作为景区的特色使得公司在主题公园的建设方面不需要大规模的资产投入即可达到吸引客流的目的，因此两者结合的投资方式相比全部投资主题公园的成本将会大幅降低。例如，宋城单一景区的投资额平均为5-8亿元，对比而言，华强方特单一景区的投资额大约为20亿元，占地面积约为宋城的八倍以上；而古北水镇的投资为45亿元，占地面积更加广阔。目前，我国的旅游演艺行业发展尚处于起步阶段。政府补贴收入在演出市场总规模中占比一直较高。2019年中国演出市场共受到政府补贴148亿元，占中国演出市场规模26%。2. 旅游演艺行业存在的问题 2.1

8、 旅游演艺市场产品发展程度上不平衡中国旅游演艺市场发展不平衡。具体体现在三个方面。一是时间不平衡。早期优先发展起来的旅游演艺产品知名度很大，运营模式经过时间磨合已经成熟规范化，旅行社等销售渠道也经常联合销售推广，后来发展起来的旅游演艺产品虽然可以直接复制成功项目的运营经验，但是知名度很难与前者竞争，旅行社等机构也不愿意推广销售，没能达到先发展起来的带动后发展的目的。二是地区不平衡。受到南方气候因素和人口分布因素双重影响，大规模大投入的大型旅游演艺产品相继分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分热门旅游城市激烈竞争市场份额，相对于北方大型旅游演艺产品稀缺，只分布在几个北方中心城市。除此以外

9、，二线以下拥有5A景区资源城市开发大型旅游演艺产品屈指可数。三是产品不平衡。首先少数旅游目的地的旅游演艺率先实现了沉浸技术升级，内容也针对沉浸特点进行了改造，而其他大多数地区基本停留在传统舞台旅游演艺演出阶段，技术内容都十分陈旧；其次部分已有旅游演艺城市大规模大投入的大型旅游演艺产品仍在不断开发扎堆竞争，而其他城市难以见到一部制作优良的优秀旅游演艺产品。2.2 旅游演艺项目盲目追求大投入中国旅游演艺市场另一大特色就是大投入大规模的大型旅游演艺项目主导市场，政策和资源都偏向这类大型旅游演艺项目，主要是因为大型旅游演艺项目能为当地树立招牌带来吸引力。然而大型旅游演艺项目投入大，回本周期长，风险高，

10、不利于旅游演艺市场持续发展，而宋城演艺的泰山千古情、山水盛典的天下情山、三湘印象的印象刘三姐的破产就说明了大型旅游演艺项目的不足。小型旅游演艺项目找投资难，政策不照顾，市场推广难，都对市场健康发展埋下了极大隐患。2.3 旅游演艺产品过于注重视觉冲击力早期旅游演艺尚未发展起来时期，游客平均出游不到1次，较少看过旅游演艺产品，初次观看受视觉冲击力影响较大，对内容要求不高。于是旅游演艺为了争夺这类游客，注重灯光特效、庞大演出团队、惊奇表演技术，给观众带来震撼的视觉冲击力，对于内容则尽量简化，追求最快产生效益，吸引首批观众十分有效果。但在散客化时代，大多数游客平均出游超过3次，对于感官刺激需求已经退位

11、让给文化精神需求，散客平均教育水平要高于团客，对文化内容的要求也比团客高，而这些旅游演艺在内容上大多数不是重复千篇一律就是内容过于艰深难懂，结果无法吸引这些散客。2.4 产品销售渠道仍依赖线下渠道中国旅游演艺产品的推广渠道严重依赖旅行社的销售，各自的线上平台都没有适应移动互联网时代的移动互联特性，只有几个知名旅游演艺开通了网上销售平台，大多数仍然在线下销售，不仅仅线下销售依赖旅行社、地接社拉客，门店也依附于各大旅游景区售票处，对于散客极为不友好。这在移动互联时代是及其严重的落后与延误商机，也间接影响了散客对旅游演艺产品的购买意向。2.5 缺乏完善的产业链目前演艺产品分散，通常一个城市、旅游景点

12、一个产品，因而制作成本和费用无法达到规模化运作，抬高了前期投入成本，致使产品风险增大，缺乏完善的产业链就难以降低投资的成本，从而导致目前大多数演艺产品亏损的现状。2.6 融资渠道不通畅旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。印象刘三姐总投资3.2亿元；印象丽江总投资2.5亿元；广东番禺的森林密码节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2万多元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。产品投资风险化主要靠风险投资，由各种风险投资基金进入剧目的创作、制作和演出过程。但国内目前仍然是以政府牵头、企业

13、投资为主，仅有少数项目引入了风险投资，而由于演艺产业方面的经验匮乏，社会资本难以对于产品未来做出充分判断，进而阻挡了融资渠道的畅通化和多元化，不利于行业的发展。2.7 产品创新困难旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，这对于创作人员而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客。2.8 供应链整合度低 旅游演艺行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 旅游演艺行业产品标准化程

14、度太低，导致生产周期长且成本高。2.9 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于旅游演艺的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对旅游演艺主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的旅游演艺行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.10 供给不足，产业化程度

15、较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致旅游演艺行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 旅游演艺行业前景趋势3.1 消费者整体素质的提高随着消费者整体素质的提高，他们不再热衷于赶景点，若只是单纯满足游客的视觉观光消费，已经无法满足游客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。游客已经开始向休闲度假的深度体验方式转变，在到达一个地方旅游的时候，更多的是希望可以深入地了解当地的风土人情及地域传统文化。旅游演艺

16、将当地的传统文化加上艺术家独特的创意，以演出的方式表达出来，正好满足了游客对于当地传统文化的好奇心与探知欲，丰富游客的旅游体验。3.2 科技更新带来新的机遇随着VR技术的发展，旅游演艺运用VR技术给观众带来新的震撼。实景演出作为创新型的旅游产品，经过多年实践，成功运用了科技手段增强现场体验感。不论是天上的皓月、繁星，还是地上的江流、山色，都可以通过技术“造”出来，并且不着痕迹地融入山水之中。例如禅宗少林?音乐大典计划通过虚拟现实VR技术为观众呈现肉眼看不到的影像，给观众带来全新的体验。VR技术的不断发展势必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。3.3 推进旅游演艺与互联网的融合旅游演艺产品要积极

17、开发线上平台，门票实现电子化，做到随时随处即可买票，在第三方电子商务平台如携程、驴妈妈、途牛以及京东、淘宝等也有驻扎平台，同时也要在微信、微博、今日头条等媒体渠道上开通公众号，随时随地更新旅游演艺产品的信息动态，在新一代观众中推广传播产品。并且要开发线下周边系列产品在线上商城销售平台，围绕旅游演艺产品打造线上产业链，比如小游戏、短视频、音乐等衍生品，实现旅游演艺产品的互联网化。3.4 旅游演艺产品加速差异化沉浸式旅游演艺的特点是观众体验是唯一的，与众不同的，每一次互动都会有不同的结果，造就了千万个不同的内容。随着观众越来越需求互动和精神上的自我追求，旅游演艺也将越来越差异化。同时，在旅游资源上

18、也将针对不同特色和情况，定制针对性内容与表演形式，创造产品独特性，以此对抗产品同质化压力。3.5 旅游演艺将与人工智能融合随着人工智能新技术的开发和实用，旅游演艺的表演也逐步自动化，体现在人工智能能针对不同观众的不同动作做出不同回应，并控制一些机械设备与观众进行互动，这大大拓展了旅游演艺的范围，比如可以同时对多个观众进行协同互动表演等以前人力无法做到的事情，针对这个新特性将诞生许多无法想象的新表演形式。3.6 延伸产业链旅游演艺行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供

19、品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.7 行业协同整合成为趋势 旅游演艺行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.8 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当旅游演艺行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，旅游演艺需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态旅游演艺行业服务平台方，不再是单向

20、地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.9 服务模式多元化我国的旅游演艺服务模式相对比较单一。在城市，旅游演艺公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的旅游演艺服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.10 呈现集群化分布目前各地都在推旅游演艺项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的

21、会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的旅游演艺项目。随着各地旅游演艺建设，中国旅游演艺建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国旅游演艺建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级旅游演艺项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国旅游演艺建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展旅游演艺建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧旅游演艺建设。未来一段时间，中

22、国中西部地区旅游演艺建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的旅游演艺水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的旅游演艺相对来说会更加成熟一些。但目前中西部旅游演艺打造势头也十分强劲。3.11 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在旅游演艺行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4. 旅游演艺行业政策环境分析4.1 旅游演艺行业政策环境分析国家从大的政策方向上对旅游演艺行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此

23、有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 旅游演艺行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的旅游演艺产业，国民经济的平稳较快发展是保证旅游演艺行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了旅游演艺行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 旅游演艺行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，旅游演艺业将面临

24、更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的旅游演艺行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对旅游演艺产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 旅游演艺行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效

25、率。良好的技术环境为旅游演艺行业发展提供了强有力的保障。5. 旅游演艺行业竞争分析目前，我国旅游演艺领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局旅游演艺相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的旅游演艺产品。旅游演艺行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 旅游演艺行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析旅游演艺作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，

26、上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，旅游演艺企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析旅游演艺行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。旅游演艺企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析旅游演艺行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它

27、行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。旅游演艺行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是旅游演艺行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是旅游演艺行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是旅游演艺行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析旅游演艺行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量

28、，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国旅游演艺行业品牌竞争格局分析5.3 中国旅游演艺行业竞争强度分析（1）中国旅游演艺行业现有企业竞争情况目前，旅游演艺行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国旅游演艺行业上游议价能力分析旅游演艺行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、旅游演艺材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，旅游演艺行业对上游议价能力较强。（3）中国旅游演艺行业下游议价能力分析旅游演艺行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，旅游演艺行业对下游议价能力