世纪新睿媒体介绍蒙牛特仑苏PPT课件

1、特仑苏品牌分析特仑苏品牌分析1特仑苏受众分析特仑苏受众分析2世纪新睿公司简介世纪新睿公司简介3世纪新睿建议媒体世纪新睿建议媒体4媒体投放计划及费用预算媒体投放计划及费用预算5第1页/共24页特仑苏目标人群特性特仑苏目标人群特性高学历、高职位、高收入、高消费高学历、高职位、高收入、高消费！第2页/共24页第3页/共24页进取型：进取型： 1 1、人口占比、人口占比: 39%: 39% 2 2、月收入指数超出平、月收入指数超出平均均2%2% 3 3、生活宣言、生活宣言: :创造性和创造性和主动性对我的事业影响很大主动性对我的事业影响很大 虽然时尚型中高档收入人数比例不高虽然时尚型中高档收入人数比例

2、不高, ,但时尚人士是最有消费力的族群但时尚人士是最有消费力的族群 符合符合80/2080/20的定律，即的定律，即20%20%的主流消费人群消费了的主流消费人群消费了80%80%的产品！的产品！ 保守型：保守型： 1 1、人口占比、人口占比: 41%: 41% 2 2、月收入指数落后平、月收入指数落后平均均9%9% 3 3、生活宣言、生活宣言: :我不认为我不认为高科技产品对我的生活影响高科技产品对我的生活影响越来越大越来越大时尚型：时尚型： 1 1、人口占比人口占比: 20%: 20% 2 2、月收入指数超出平均、月收入指数超出平均值值11%, 11%, 数较高收入人群数较高收入人群. .

3、 3 3、生活宣言、生活宣言: : 对我来说对我来说时尚、先进是个人魅力一部时尚、先进是个人魅力一部分分20%20%的时尚精英成为了特的时尚精英成为了特仑苏的重度消费群仑苏的重度消费群! !第4页/共24页但一定要回公寓但一定要回公寓一定会等电梯、坐电梯一定会等电梯、坐电梯不坐不坐不看不看人们可以：不看人们可以：不看不上不上不坐不坐 结论：结论：高档高档公寓公寓及及写字间写字间是特仑苏品牌宣传的核心区域是特仑苏品牌宣传的核心区域! 第5页/共24页第6页/共24页2005-012006-052007-062008 20072007年成为伊利活动代理，成功举办了年成为伊利活动代理，成功举办了伊利

4、奥运中国行进社区宣传活动及伊利伊利奥运中国行进社区宣传活动及伊利优酸乳大学生音乐节校园行活动。优酸乳大学生音乐节校园行活动。20072007年年8 8月为雪花啤酒成功举办进社区月为雪花啤酒成功举办进社区消夏晚会。消夏晚会。20052005年年1 1月沈阳世纪新睿广告有限公司月沈阳世纪新睿广告有限公司正式成立。主要服务于辽宁市场。正式成立。主要服务于辽宁市场。20052005年成立至今，已为多家知名企业年成立至今，已为多家知名企业做市场推广与品牌服务，受到服务企做市场推广与品牌服务，受到服务企业的广泛好评！业的广泛好评！公司发展历史：公司发展历史：20062006年成功取得何氏眼科、德氏辽宁区推

5、广代理权。年成功取得何氏眼科、德氏辽宁区推广代理权。20062006年成功举办了康福食品进社区推广活动。年成功举办了康福食品进社区推广活动。20082008年年5 5月为德氏企业成功进行校园及月为德氏企业成功进行校园及社区媒体宣传投放计划。社区媒体宣传投放计划。第7页/共24页第8页/共24页第9页/共24页画面的物理尺寸( (420mm420mm* *570mm)570mm)画面实际可视尺寸( (380mm380mm* *530mm)530mm)文字及关键内容至少离边缘距离大于2020毫米. .应在( (370mm370mm* *520mm)520mm)范围内注意画面边缘会被框压住, , 考

6、虑到画面安装误差, , 有颜色的部分应延伸到画面的物理尺寸( (420mm420mm* *570mm)570mm)为印刷画面文件的( (分辨率应在300300像素以上) )提供的文件格式应为PHOTOSHOP(PHOTOSHOP(图层文件),),或JPGJPG文件. .画面可视尺寸：380380530530（mmmm）画框底端离地高度：13001300（mmmm）读者平均每次乘坐时间：5353秒观看距离：500mm-1000mm500mm-1000mm自然直视范围：画面下约1/21/2范围第10页/共24页 第11页/共24页q广告环境好，广告环境好，2424小时不间断的传递广告信小时不间断的

7、传递广告信息息q封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强q重复暴露频次高，记忆度高重复暴露频次高，记忆度高第12页/共24页数据来源:CTR市场研究机构2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告2006年3月目标受众的留意状况电视广告电视广告报纸广告报纸广告电梯等候区或电梯内平面广告牌电梯等候区或电梯内平面广告牌户外大牌广告户外大牌广告杂志广告杂志广告公交车身广告公交车身广告公交车内液晶电视公交车内液晶电视第二大媒体第二大媒体合计合计北京北京上海上海广州广州深圳深圳第13页/共24页数据来源:CTR市场研究机构2006年框架电梯平面广告体调研分析报告2006年3

8、月第14页/共24页高学历高职位高职位高收入高收入高消费高消费q年龄介于年龄介于25-5025-50岁岁q4000+4000+的个人月收入，极具消费能力的个人月收入，极具消费能力q集团购买决策者，大宗消费的主力军集团购买决策者，大宗消费的主力军q时尚潮流的引导者时尚潮流的引导者/ /时尚产品的追逐者时尚产品的追逐者第15页/共24页箱体规格：150(150(高)x100 ()x100 (宽) mmx) mmx双面箱体材质：边框采用优质白钢整体框架背覆材料pc pc 耐力版画面材料高写真喷绘画面灯具飞利浦灯管提示时钟：高品质时英钟媒体位置：高档社区正门及其它醒目处媒体特点：无视线遮挡，展示面积大

9、，视觉冲击力强灯箱上方为时钟提示，方便业主出入时对时间的掌握。内打灯灯箱，傍晚明亮美观，为园区照明。与高档花园园区内的环境相匹配有利于提高品牌的知名度与美誉度第16页/共24页第17页/共24页 结论：结论：高档高档公寓公寓及及写字间写字间是特仑苏品牌宣传是最佳阵地是特仑苏品牌宣传是最佳阵地!框架框架及及灯箱灯箱媒体组合投放是传播特仑苏品牌最佳方式媒体组合投放是传播特仑苏品牌最佳方式!第18页/共24页框架媒体价格框架媒体价格 刊例价刊例价:1040:1040元元/ /月月/ /块块广告刊登广告刊登 广告订购时间以广告订购时间以“1 1个月个月”为一个基本发布周期；即最低发布周期为为一个基本发

10、布周期；即最低发布周期为1 1个月个月广告发布价格广告发布价格 广告发布报价：广告发布报价：10401040元元/ /媒体位媒体位/ /月，最低月，最低3030块起；块起；广告宣传画换取广告宣传画换取 以上价格不包括发布费、一次性安装费、画面制作费；如须在合同期内更换画面，费用另计。以上价格不包括发布费、一次性安装费、画面制作费；如须在合同期内更换画面，费用另计。关于付款方式关于付款方式 签定合同后三个工作日内须支付签定合同后三个工作日内须支付6060的媒体发布费，正式发布后五个工作日内须支付的媒体发布费，正式发布后五个工作日内须支付4040的媒体发布费。的媒体发布费。关于广告稿件关于广告稿件

11、为了顺利通过审批，客户确认的广告设计稿件必须由广告主或相关广告代理机构在计划发布期前为了顺利通过审批，客户确认的广告设计稿件必须由广告主或相关广告代理机构在计划发布期前7 7天完成并提交天完成并提交媒介方审核通过。媒介方审核通过。媒体价格生效日期:2007年5月1日起至2008年12月31日第19页/共24页媒体价格生效日期:2007年5月1日起至2008年12月31日灯箱媒体价格灯箱媒体价格 刊例价刊例价:2800:2800元元/ /月月/ /块块广告刊登广告刊登 广告订购时间以广告订购时间以“1 1个月个月”为一个基本发布周期；即最低发布周期为为一个基本发布周期；即最低发布周期为1 1个月

12、个月广告发布价格广告发布价格 广告发布报价：广告发布报价：28002800元元/ /媒体位媒体位/ /月，最低月，最低1010块起块起广告宣传画换取广告宣传画换取 以上价格包括发布费、一次性安装费、画面制作费；如须在合同期内更换画面，劳务费用为以上价格包括发布费、一次性安装费、画面制作费；如须在合同期内更换画面，劳务费用为RMB100RMB100元元/ /次次/ /块。块。关于付款方式关于付款方式 签定合同后三个工作日内须支付签定合同后三个工作日内须支付6060的媒体发布费，正式发布后五个工作日内须支付的媒体发布费，正式发布后五个工作日内须支付4040的媒体发布费。的媒体发布费。关于广告稿件关

13、于广告稿件为了顺利通过审批，客户确认的广告设计稿件必须由广告主或相关广告代理机构在计划发布期前为了顺利通过审批，客户确认的广告设计稿件必须由广告主或相关广告代理机构在计划发布期前7 7天完成并提交天完成并提交媒介方审核通过。媒介方审核通过。第20页/共24页媒体投放计划（辽宁）：媒体投放计划（辽宁）：投放城市投放城市投放市区投放市区投放时间投放时间框架数量框架数量灯箱数量灯箱数量媒体覆盖率媒体覆盖率影响人群影响人群费用预算费用预算沈阳沈阳和平区和平区9/19/301201095%270000104000沈河区沈河区9/19/30601098%12000062000皇姑区皇姑区9/19/3040

14、1083%12000048000大东区大东区9/19/3040585%12000038000铁西区铁西区9/19/3050581连大连中山区中山区9/19/3060595岗区西岗区9/19/30255100%7500027500甘井子区甘井子区9/19/3030597%9000031000沙河口区沙河口区9/19/3045076发区开发区9/19/3020077%6000014000辽宁省合计辽宁省合计4905583%1320000453000第21页/共24页媒体投放计划（吉林、黑龙江）：媒体投放计划（吉林、黑龙江）：投放城市投放城市投放市区投放市区投放时间投放时间框架数量框架数量灯箱数量灯箱数量媒体覆盖率媒体覆盖率影响人群影响人群费用预算费用预算长春长春朝阳区朝阳区9/19/30140100%420009800南关区南关区9/19/3015083%4500010500高新区高新区9/19/305071%150003500绿园区绿园区9/19/3050100%150003500哈尔滨哈尔滨南岗区南岗区9/19/3090090%27000063000道外区道外区9/19/3010091%300007000道里区道里区9/19/30500100%150000350