优衣库分析ppt课件

1、1品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 优衣库2品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 迅销公司 迅销公司（是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（优衣库），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一个以零售为主，通过整合与兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业来实现高收益、高增长的跨国集团。3品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美年，创始人柳井正，在美国考察，受到美国大学校园内的仓

2、储式销售方式的启发，回国国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售体系实现店铺运作的低成本化。体系实现店铺运作的低成本化。4品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 品牌理念1.UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库意思是独特的服装仓库2.坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供

3、坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者给全世界的消费者3.倡导倡导百搭百搭理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品希望的商品 4.衣服是配角，穿衣服的人才是主角，衣服是配角，穿衣服的人才是主角，突出以人为本突出以人为本的穿衣理念的穿衣理念5品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 视觉标识6品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 视觉标识7品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班

4、 包装传播与设计 以人为本以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多元化的选择供多元化的选择即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的这

5、也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的了解自己想要的商品在哪里，纯属是了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的感觉感觉8品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 模式竞争模式竞争服务竞争服务竞争管理竞争管理竞争目标目标低成本低成本自助服务自助服务精细管理精细管理利润率利润率降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成

6、为世界一流的休闲服装零售企业世界一流的休闲服装零售企业最大限度的考虑并分析顾客的需求最大限度的考虑并分析顾客的需求实现最高水准的顾客服务实现最高水准的顾客服务为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营定位定位以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服高性价比高性价比理念与目标理念与目标9品牌形象设计柴鹏 2012211002

7、一班 包装传播与设计 消费人群1、让所有人都能穿的休闲服让所有人都能穿的休闲服的经营理念的经营理念2、满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着、满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着3、通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料，、通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料， 超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持4、在中国优衣库主要的消费群体在、在中国优衣库主要的消费群体在535岁之间。岁之间。10品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类WOMEN11品牌形象设计柴鹏 201221100

8、2 一班 包装传播与设计 产品种类 MEN12品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 KIDS13品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 BABY14品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 店面设计VMDVMD系统系统15品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 VP主题成列1.某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。2.商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。3.在空间概念上统领全局。

9、在第一空间传递最有价值的销售讯息。4.目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。16品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 PP重点成列1.同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。2.重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。3.重点推荐的产品应与就近的产品相关联。4.重点推荐的产品应符合主动试穿原则。17品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 IP单品成列1.与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容；2.提供完整的产品款色；3.提供完整的尺码选择；4.在顾客方便拿取的区域提供完整的货品；5.

10、在不方便拿取的区域进行储存规划。18品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 UNIQLOs 店铺设计原则店铺设计原则店铺销售面积要尽可能地扩大，提高平效；控制库房面积，降低库房成本；与竞争对手比邻选址，获得集群效益；店铺灯光照明在科学合理的基础上，必须要相对温暖、明亮；店铺货架道具及固件设备的设计，以VMD和品类空间管理的需求为基础；所有的材料选择和结构设计遵守最低成本、最合理功能的原则。店铺面积至少在500平米以上，形成一定的规模效益；19品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 竞争对手20品牌形象设计柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设

11、计 优势：A.拥有大批量的成本优势，靠低价带动市场B.廉价的时尚，在中国内地市场又显得相形见绌。C.物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等方面完整而先进。同时，管理体系先进使企业各个运营环节都能最大限度节约成本，在与上一代JackJones等品牌的竞争中具备明显的价格优势。不仅如此，与JackJones等品牌相比，优衣库品牌的产品质量也不处下风。D.有着其独特的经营理念和经营模式E.“优衣库”的SPA优势劣势：A.只能吸引一部分特定的人群。B.在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。机遇:A.开发新型材料或增加产品的功能性来弥补产品时尚性的不足，并以此继续保持其大规模生产的生产体系，持续实现较低价格。B.推出新的附属品牌与H&M等第2代SPA抗衡。尽管有以上的举措，但伴随着H&M和ZARA等采用第2代SPA模式的企业进入日本市场，