联想IdeaLife营销推广策略

1、联想联想idealife营销推广方案营销推广方案2010年年6月月目录目录传播定位 初期推广方式用户特征分析123结束语4目前中国网民具体可以划分成七大类型：目前中国网民具体可以划分成七大类型： 1 1、功能型、功能型 2 2、猎奇型、猎奇型 3 3、理性型、理性型 4 4、粉丝型、粉丝型 5 5、情色型、情色型 6 6、游戏型、游戏型 7 7、其它型、其它型中国互联网用户特征中国互联网用户特征用户特征分析用户特征分析针对网民有效的针对网民有效的在线传播方式在线传播方式借势借势话题话题反差反差美女美女色情色情借势“非诚勿扰” 贾君鹏式传播超低折扣团购车展与模特+ + + + + +恶搞等恶搞等

2、共同构成共同构成层出不穷“艳照门”用户特征分析用户特征分析借势营销借势营销话题传播话题传播反差化效果反差化效果美女话题美女话题色情传播色情传播恶搞传播恶搞传播 功能型功能型 猎奇型猎奇型 理性型理性型 粉丝型粉丝型 情色型情色型 游戏型游戏型 传播方式与网民对位传播方式与网民对位用户特征分析用户特征分析传播定位传播定位销售渠道+推广渠道资金更快周转、品牌更快传播创意、惊喜、实惠开启互联网“钮扣”时代 开放、创业、生态链全具成长价值的合作平台带给商户的价值带给商户的价值带给用户的价值带给用户的价值带给合作者的价带给合作者的价值值中国网民数量世界第一，且保持持续增长互联网日渐融入工作、生活虚拟的人

3、际关系、电子商务、社会关系正逐步形成资讯全面、价值音乐+游戏轻松、休闲购物惊喜与创意sns强化认同感下载+视频便利、入口 功能功能传播印象传播印象网络需求层次网络需求层次贡献我创意、实现你生活贡献我创意、实现你生活基基础础形形态态生理需求生理需求安全需求安全需求社交需求社交需求尊重需求尊重需求自我实现需求自我实现需求传播定位传播定位-面向终端用户面向终端用户传播定位传播定位联想联想idealife开启云服务开启云服务“钮扣钮扣” 初期推广方式初期推广方式初期聚焦传播：idealife是独特的！树立企业形象，寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系pr、口碑、微博持续营销量变到质变持

4、续传播持续传播活动助力活动助力发现话题发现话题产品自身亮点挖掘独特即卖点什么时候idealife开通婚恋交友专题？联想idealife聚合网民、入口的优势！就这样简单、idealife闭眼装机大法idealife，有创意，天天见点击送积分。帅，偶像个人藏品 idealife上大拍卖领袖的力量：idealife合作伙伴超10001元钱！这些都从idealife商城买来的装上idealife，终于让不懂电脑的老妈安静下来了来自四面八方的话题，围绕的来自四面八方的话题，围绕的都将是都将是idealife的中轴的中轴发现话题发现话题bbsblogimother1、bbs置顶帖推广；超级牛人1元购物大全

5、2、5t口碑传播法（talkers 讨论者、topics 话题、 tools 工具、taking part 参与、 tracking 跟踪）1、通过qq、msn、qq群等即时通讯工具传播活动；2、利用im工具外沿功能传播活动，如msn图片字功能，qq聊天表情功能；1、博客联盟推广；（旗下300家博客跟进）2、利用专业博客监测系统，通过名人博客踩沙发、博客回复功能，传播互动活动；1、在视频网站、sns等社区化媒体对活动进行推广；2、其它常规网络推广手法；推广话题推广话题例如：1元钱！这些都从idealife商城买来的策划话题论坛置顶推广博客推广其它推广例举：例举：确定合作意向资料准备头脑风暴二次

6、头脑风暴活动形成设计活动页面策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广根据需要传播的主题，我们会筛选合适的论坛，在合作论坛中做置顶帖推广！策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广配合互动活动的其他传播手段：pim信息传播；p论坛普通帖子传播；p视频媒体传播；psns传播；p电子杂志传播；p博客联盟；p播客传播；pe-mail传播p手机短信传播；p门户网站论坛资源 （top10）人气网站论坛资源 （top10）it类论坛资源 （top10）汽车类论坛资源 （top10）网络pr（300篇/月）粘性营销口碑营销（论坛100家百度知道等50家）网络联盟（排名前3

7、位的广告联盟）反向链接（300家友情链接）seo坚持常规的市场推广手段，应避免idealife传播的断档。使市场持续出现联想idealife的动向与声音。持续传播持续传播活动活动营销营销产产品品活活动动路路演演活活动动联想产品试用“妙语连珠”商品点评大赛繁华区域，与线下网友互动，造成口碑宣传，使网民主动关注品牌，同时也带动媒体传播。每周发起一次官方30人聚会场地由活动商提供。桌游类、8分钟约会或者活动体验。会员聚会会员聚会如借势联想赞助的大型活动。多种形式让idealife的会员参与其中大型活动大型活动活动助力活动助力活动策划活动策划丰富的活动组合活动组织网上拍卖妙语连珠活动团购秒杀idealife拼杉团联想id