央视网创新科技频道运营推广方案课件

1、央视网央视网-创新科技频道创新科技频道 推广与营销方案推广与营销方案 央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案目录目录频道改版频道改版1整体优化整体优化2线上推广线上推广3线下营销线下营销4央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案频道改版频道改版问答式社区与线下整合问答式社区与线下整合 1、 利用问答式社区，主要是利用多的长尾关键词效应带来流量，目前问答式社区最好的平台是：百度知道、天涯问答、新浪爱问、soso的问问，其中百度知道和天涯问答可以直接带来流量，而对于新浪爱问和soso的问问就比较适合做品牌知名度的推广，百度知道在做的时候要注意技巧，要懂得他

2、们的规则，而对天涯问答，对于这些问答规则就比较放松。2、重点突出“人物/企业”板块，改版为专版，成为线下操作模式。 1）与各专家、企业合作，以原创专访形式在网站发布，推动网站点击率的提升。 2）将网站与企业相结合，并将专家与网站联系起来，依托知名专家和企业使网站品牌知名度得以提升，并可以增加网站粘性。央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案网站频道网站频道五大版块五大版块创新科技频道创新科技频道创新视角（专题）创新视角（专题）独立包装，以电子杂志的形式，独立包装，以电子杂志的形式，每期推出一个主题，围绕此主题每期推出一个主题，围绕此主题全方位深度的挖掘，借此提高网全方位深度

3、的挖掘，借此提高网站站知名度知名度人物专访人物专访与各能源领域专家进行互访，提升网站与各能源领域专家进行互访，提升网站权威性权威性企业专区企业专区汇聚国内外众多创新能源企业资源，汇聚国内外众多创新能源企业资源，专注于为各企业宣传和网站专注于为各企业宣传和网站招商服务招商服务中国网络电视台中国网络电视台很好的平台，与线下互动相结合很好的平台，与线下互动相结合，联系专家、企业，定期举行活，联系专家、企业，定期举行活动，召集网友一起参加动，召集网友一起参加线下交流线下交流产经资讯产经资讯 依托央视网平台及各大媒体（电视、网络、依托央视网平台及各大媒体（电视、网络、平媒），第一时间发布最新消息，引领行

4、业平媒），第一时间发布最新消息，引领行业门户，提高文章转载率，提升网站门户，提高文章转载率，提升网站点击率点击率。央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案整体优化整体优化1.前期前期SEO优化优化 通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，提高网站在百度、百度、Google、Yahoo！等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。！等搜索结果中的自然排名和网页收录数量。1）网站html和xml的Sitemap。二级域名的权重二级目录根目录文档。文档和目录的命名时，用拼音更好，目录层次不宜太深。2）将网

5、站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了文章标题、Meta标签, Header Tag、Body Text、Alt标签。文章中的关键字密度在2%-8%之间为合适。另外：图片中加入alt标签合适描述图片是Seoer的基本素质之一 。3）链接锚文字中的关键词。建立外部链接或者内部链接中，在链接中加入关键词。4）外部和内部链接非常重要，先写一篇文章或是去复制一篇文章然后去百度知道那里去找对别人会需要你刚才复制的文章或是去其他的地方回答问题，其次就是与流量还行的做友情连接，最好是写原创文章。央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案网站推广网站推广策略策略SEO搜索优化搜索优化

6、搜索引擎登陆搜索引擎登陆友情链接互换友情链接互换公关软文发布公关软文发布论坛邮件宣传论坛邮件宣传信息平台发布信息平台发布互换网络广告互换网络广告病毒式营销法病毒式营销法123央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案网站线上推广（前期）网站线上推广（前期）推广手段金钱成本人力成本流量效果启动顺序论坛推广（百度贴吧、天涯）论坛推广（百度贴吧、天涯）低(基本不用花钱)高（体力活）高博客推广（软文推广）博客推广（软文推广）中（软文费用）低（代理）低媒介推广（新闻类稿子）媒介推广（新闻类稿子）中（编辑稿费）中（编辑文章内容）低先期邮件推广邮件推广中（邮件地址购买）中（内容编写）低SE

7、O中（链接购买）低（经验技术成本）高SEM高（竞价排名）低（数据分析寻找转化率高的关键词）高先期频道合作频道合作低（产品基础）中（BD维护 数据分析、产品选择）中中期API插件推广（插件推广（SNS网站）网站）中（技术基础）中（SNS网站寻找、BD合作）低弹窗广告弹窗广告中（花钱投放）低（数据分析、防止作弊、提高转化率） 高媒体购买（网址导航、门户、软件客媒体购买（网址导航、门户、软件客端）端）高（花钱投放）低（数据分析）高中期网站联盟（百度联盟、成果网）网站联盟（百度联盟、成果网）高（花钱投放）低（数据分析、选择最好的渠道网站）高先期流氓软件流氓软件高低（数据分析）高央视网创新科技频道运营推

8、广方案央视网创新科技频道运营推广方案百度竞价广告百度竞价广告google AdWords 先期可以找广告公司代理去做产品的竞价，后期拿到数据之后就可以结合自己的产品安排专人去做竞价和关键字的优化 google AdWords 成果网成果网-选择成果网做cps的原因是 基于之前的数据和合作，在现在较大的几个联盟之中 成果网和linktech做cps的效果比较好，麦考林、乐淘、vancl在成功上推广的效果很好。2、合作条件 1520%销售分成比例以及预付款等BD合作合作媒体的合作基本以市场BD市场活动、i-frem嵌套以及筛选产品做活动页面结合优惠券以及奖品的赞助来做市场活动。媒体购买媒体购买分别

9、是百度、google、 中国电信旗下的网址导航类网站，其中购物导航栏的流量和转化率不可小视。网站线上推广（后期）网站线上推广（后期）cps合作合作SEM推广推广媒体媒体BD合作合作央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案网站运营网站运营口碑营销口碑营销网络电视网络电视人物企业访谈人物企业访谈产经报道产经报道媒体营销媒体营销结合央视网与创新科技频道等线上资源，与其他媒体构成一个立体式交错的网，使网络、平面（包括电视、电台、报纸、杂志等）、无线（手机等）媒体三网合一，打造一个全国独有、独特、全方位立体式的创新能源商圈。活动营销活动营销借助政府、企业的线下活动（例如政府创新能源会

10、议、企业宣传等一系列活动），附带线上媒体优势，在公众（包括网民）面前打造创新科技频道的品牌，提高其知名度，结合网络电视和创新视角，使网站点击率日渐上升，达到一定高度后既能使之用户覆盖面迅速扩大。创新科技频道创新科技频道“社区式社区式”门户商圈门户商圈央视网创新科技频道运营推广方案央视网创新科技频道运营推广方案网站内容编辑要求网站内容编辑要求使用导语使用导语导语里的事实必须是最重要、最新鲜的；必须简明扼要、短小精悍，要有一个兴奋点或卖点，尽量使用直截了当、不拘形式的语言和短句子。文章里添加小标题文章里添加小标题有些新闻稿件对于一个网络受众来说都太长了，尤其是在电脑屏幕上阅读会感觉更加困难，几乎没有几个读者会有耐心看完它。对于长稿件，可以采取把它打碎的方式，如使用更多的小标题进行分段讲述。文章里使用小标题更容易让搜索引擎搜到。标题引人入胜，重要文章在首页标红标题引人入胜，重要文章在首页标红在最突出、最重要的位置，以最醒目的颜色发布文章，更利于网民点击浏览，使用户