现代-场调查与预测试题及答案

1、现代-市场调查与预测试题及答 案第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的岀版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了销售机会一书而被称为市场调查的先驱。2、1929 1939年，美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查 被称为美国市场调查工作的里程碑 。3、市场调查具有三种功能，它们是 描述、工断_、预测 。4、 市场调查按调查方法分为文案调查法和实地调杳法。5、 探索性调查的主要方法有杳阅文献 、专家咨询、试点调杳 。6、 市场调杳的核心内容是：市场商品需求调查。7、市场需求调查主要包括需求量购买力和购买动机调查。8、市场调查一般包括 策划

2、、资料收集和资料 整理分析三个阶段二、判断题1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济 关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特 性。（X）2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介， 促进和实现商品交换的活动（X）3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠 道转移到消费者手中。（X）4、市场的大小间接取决于购买力的高低。（X ）5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的 能力（X ）6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素(X)7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置 三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式（X）8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。（X ）9、狭

3、义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所 进行的调查。（V ）10、 市场调查有益于解决次要的矛盾。（X）11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对 象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。（X） 12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配,以及企业经营商品的市场占有率。（V）13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境 之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市 场运行中加以协调。（X）14、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境 密切相关，互相制约，互为因果，处于动态联系 状态。二者之间的差异和不适应不是绝对的，只 是偶尔的。（X

4、）13、消费者市场区别与其他市场的基本特征是， 企事业单位或个人从消费者市场上购买商品是 用于生产性消费（X）14、由于生产者市场上最终产品的市场，因此 生产企业之间在产品生产过程中所形成的购销 关系，归根到底都要服从生产者生产的需要。（X）17、在买方条件下，消费需求导致的商品购买数 量（对企业来说是商品销售数量），成为市场的主导。（V）18、如果生产资料可供量小于生产消费， 则应挖 掘生产资料市场需求的潜力，以增加对生产资料 的需求。 （x ）19、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地 区性。（V）20、根据市场商品消费的目的可分为批发市场调 查和零售市场调查。（X ）21、重视市场调

5、查是管理观念从经验管理走向科学 管理的重要标志。（V ）22、社会环境调查重在认识本企业的市场地位，制定扬长避短的有效策略，取得较高的市场占有 率。（X ）23、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售 量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率（V ） 24、企业任何时候都应进行市场调查。（X） 25、在决定推出某种新产品之前，市场调查是必需 的。（"） 26、当新产品推向市场 6各月左右，进行市场调查 是必需的。（ V ） 27、调查初期，为了进一步明确问题通常采用描述 性调查。（X） 28、探索性调查的目的是为了进一步明确问题的原 因，因此一般只

6、收集二手资料。（X） 29、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短 着重发现问题是关键。（X ）（将“描述性” 为“探测性”） 30、市场预测的目的是为了了解市场活动的历史 与现状，市场调查则是为了预测市场未来的发展 趋势（X）二、选择题1、社会经济活动的中心和基本领域是（）A、产品B、市场C、销售D、决策2、市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生 交易行为的地点和场合。这一层含义体现了市场 的（ ）A 内在特性B、空间性质 C 、经济关系性质 D 、基本特性3、市场的基本活动是（）A、商品生产B 、商品买人 C 、商品卖出D商品交换4、 市场最主要的具有核心意义的功能是（）A、交换功能B、

7、服务功能C、反馈功D、调解功能5、市场把交换活动中产生的经济信息传递、反映给 交换当事人，这属于市场的（B ）功能A、交换B、反馈C、调节D、循环6、从微观角度考察，市场的主要构成要素是（A ）A、人口、购买力、购买欲望B、买方、卖方、商品C、 自变量、因变量、函数式D、时间、地 点、数值7、在人口状况既定的情况下，决定市场容量的重要因素之一的是（）A、人口 B 、消费情况 C 、生产D、购买力8、在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量 （B ）A、不存在差别B、差别比较小C、差别非常大D、是与上述因素正相关的9、将市场信息分为固定信息和流程信息的划

8、分 标准是（C）A、信息的产生过程B、信息的来源C、信寻、来源的稳定程度D、信息的内容丿Hi、10、市场信息按照其来源的稳定程度，可以分为C )。原始信息和加工信息B、内部信息和外部信固定信息和流动信息D、历史信息和现时信丿Hi、11、（ B ）的市场信息具有较强的可传递性。A、可识别B、有序化程度高C、目的性明确D、描述性12、市场信息区别于其他社会信息的特点有（）A、可转换性B、可加工处理性效用性D、可存储性13、市场调查是发挥市场信息效用的（D）A、必要条件 B、充分条件C充要条件D可能条件14、获取第一手资料的组织形式是（）A、调查形式B、访问形式C、观察形式D、实验形式15、广义的市

9、场调查是指在狭义的市场调查的范围的基础上，加上的分析.A、产品 B 、商品 C 、销售量 D 、利润16、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是（C ）A、市场信息B、市场调查 C、市场预测D、经营决策 17、下列项目中，不属于市场调查的主要任务是（）A、探取商品销售的潜在数量B、寻求合理的流通渠道形式C、寻找商品适销对路的途径D、评价选择少投入、多产出的方案18、市场调查的目的是（）A、预见未来市场的发展趋势B、为经营决策提供依据C、了解市场活动的历史和现状D、收集企业生产活动的相关信息19、1911年，美国当时最大的出版商柯的斯出版公 司，聘请派林担任该公司商业调查部经理，后其编 写了

10、一本书，书名是：A、国富论； B、产品销售；C、市场调 查技术；D、销售机会20、以下哪种情况下不适宜开展市场调查？（）A、决定推出某种产品之前；B、产品推向市场之后;C、以新产品替代老产品之前；D、为了补救错过的 市场机会。21、以下哪种情况下市场调查是必须的？（A、调查成本超过收益 B、缺乏资金；C、推出新 产品之前；D、错过市场机会。它是最重要的市场调B、生D、交23、最终产品市场是，查内容。（）A、消费者市场C、购买者市场产者市场易市场24、初级产品和中间产品的消费市场是B、生A、消费者市场产者市场C、购买者市场D、交易市场25、生产者市场的生产消费需要与消费者市场相比（ ）A、前者的

11、市场需要的弹性大B、前者的市场需要的弹性小C、市场需求的弹性相同D、市场需求的特点相同26、以下哪种调查不属于非全面调查（）A、重点调查；B、典型调查；C、普查；D、抽 样调查。27、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市 场调查的标准是（）A、商品消费目的 B、流通环节 C、产品 层次 D空间层次28、为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的 变化关系而进行的专题调查称为（）A、探测性调查B 、描述性调查C定期性调查D因果性调查29、将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场 调查等，其划分标准是（）A、按商品消费目的不同B、按流通领D、按空间层域环节不同C、按产品层次不同 次不同 30、下列调

12、查中，属于消费者市场调查的是A、对某种拖拉机市场的调查B、对化肥市场的调查C、对钢材市场的调查D、对服装市场的调查31、市场调查的主要形式是（）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查32、 以下哪个不是探索性调查的方法：（）A、二手资料分析；B、专家咨询；C、试点调查 D、 观察法。33、 以下哪个不是描述性调查的方法：（）A、二手资料分析；B、专家咨询；C、抽样调查 D、 实验法。34、企业在投资开发新产品、开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）A、经常性市场调查B、不定期市场调查C、定期市场调查D、临时性市场调查35、调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情

13、况下（）A、尽量减少流转环节B、尽量增加流转环节C、取消流转环节D、布局流转环节36、产品寿命周期调查的主要内容是产品的（）A、自然生命周期阶段变化B、销售利润变化C、年实际销售率变化D、需求状况变化37、生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（）A、产品的寿命周期B、产品的经营状况C、新产品需求D、市场需要潜力38、不管是生产企业还是商业企业，获得生产经营利润的重要途径是（A）A、促进商品销售B、提高商品质量C、搞好市场调查D、做好市场预测39、市场调查的核心内容是（A、市场环境调查B、市场商品资源调查;C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查。40、在各项市场调查中，就

14、其最基本的方面而言， 主要是掌握市场上以及变化动态。（C）A、商品生产量B、商品消费量C、商品销售量商品需求量 四、多选题1、在商品经济的条件下，交换产生和存在的前提是（AC）A、社会分工 B、商品交换C、商品生产 D、产品生产2、市场的功能包括（）A、交换功能 B、服务功能 C 、反馈功能 D、调节功能E 、监督功能3、微观市场的构成包括（）A、人口B、购买力<C 、生产D、购买欲望E、消费4、市场的基本特征有(ABCDA、开放性B、多元性C 、自足性D、竞争性E、科学性5、市场信息具有的 般信息所共有的基本特征包括（BCD)A、目的性B、可存贮性C、可转换性D、可识别性E、有序性6、

15、下列信息中，属于市场调研流动信息的有（BCD）A、法律文件B、市场供求变动C、利率变化D、 消费流行趋势E、国家的政治、体制的 变动7、按照信息的时间属性，可以分为 ()A、历史信息B、过时信息C、现实信息D、未来信息E、原始信息&我国建立起来的各种经济信息网络，大致可 以分为()A、行业性市场信息网络B 、产品市场信息网络C、联合性市场信息网络D 、临时性市场信息网络E、市场情报信息网络9、狭义的市场调查是指对市场消费包括的需求所进行的调查。（AB)A、生产性消费B、生活性消费C、需求性消费D、运输性消费E、结构性消费10、市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素,

16、主要有()A、政治法律环境B、国家经济环境C、经济技术环境D、社会文化环境E、自然地理环境11、根据市场商品消费的目的，市场调查可分为（）A、批发市场调查B、零售市场调查C、消费者市场调查D、生产者市场调杳E、流通市场调杳12、根据市场调查的不同要求和要达到的不同目的，市场调查分为（ABD ）A、探测性调查B、描述性调查C、 定期性调查D、因果性调查E、临时性调查13、 按市场调查的时间划分，可以分为（）A、经常性市场调查B、探测性市场调查 C、描述性市场调查D、 定期市场调查E、临时性市场 调查14、生产者市场消费调查的内容主要包括（ABCD）A、产品经营状况B、市场需求潜力C、技术质量D

17、、新产品需求15、市场调查的原则有（）A、实事求是 B 、全面系统 C 、勤俭节 约 D 、深入反馈E、目的明确16、 市场调查的任务包括（）A、探求商品销售的潜在数量B 、预测未来的市场形势C、 寻求商品适销对路的途径D寻求合理 的流通渠道形式E、调查竞争对手的商业机密17、市场调查的步骤是（BCDE）A、设置调查机构B、明确调查目的 C、制定实施计划D、 整理资料并提出调查报告E、对调查结 果进行追踪反馈18、在市场调查中，是整个调查工作的结束阶段 的内容为（ACEA、整理 B、分析 C归纳 D、总结E、提出市场调查报告四、名词解释1、市场：是商品经济的范畴，是以商品交换为基 本内容的经济

18、练习形式。2、市场信息：市场信息室有关市场经济活动的 各种信息情报数据和资料3、微观市场信息网络：是以企业为典型代表的 企业市场信息系统，为企业提供各种市场信息。4、市场调查：市场调查运用科学的方法，系统 地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料， 从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预 测和经营决策提供科学依据的过程。5、狭义的市场调查：是指对市场消费包括生产型消费和生活性消费的需求所进行的调查。6、 文案调查7、实地调查&探索性调查答：探索性调查又称初步调查，它是调查者对所出现的问题不知症结所在，心中无数，无法确定 要调查哪些内容而进行的简单调查9、描述性调查 10、因果性调

19、查11、市场分析答：市场分析法是根据已获得的市场调查资料，运用统计原理，分析市场及其销售变化。五、简述题1、市场的构成要素有哪些？答：从宏观角度看，市场包括：（1）一定量的可供交换的商品。（2）向市场提供商品的卖方。（3）有货币支付能力的商品需求及其人格 化的代表者 买方从微观即企业角度考察包括:（1）人口（2）购买力 （3）购买愿望2、市场作为经济运行的中枢和集中体现，有哪 些重要作用？答：（1）市场是社会资源的配置者。（2）市场是国家对社会经济实行间接管理的 中介、手段和直接作用对象。（3）市场对现代企业的生产经营活动具有直 接导向作用。3、随着消费者货币收入平等增加，市场大致会 发生哪些

20、变化？答：（1）市场消费和居民储蓄会同不增加。（2）消费者增加的货币收人中用于消费部 分、非商品支出增加的幅度要大于商品支出增加 的幅度。（3）消费者增加的货币收人中用于商品消费 部分，吃的商品的支出比例会下降，穿的用的 商品的支出比例则会上升。4、在现阶段，市场调查和预测的作用体现在哪 些方面？答：市场调查和预测的作用主要综合体现在以下 四个方面：（1）市场调查和预测为制订科学的计划和政策 提供依据；（2）市场调查和预测是管理决策和提高经济效 益的必要条件；（3）市场调查和预测对社会生产的合理化起促 进作用；（4）市场调查和预测对促进和满足消费需求的 显著作用。5、简述市场信息具有哪些特征？

21、答：（1）市场信息具有明确的来源和目的性（2）市场信息具有复杂和多样性 （3）市场信息具有较强的有序性和可传递性（4）市场信息具有有用性6、简述市场信息与其他社会信息不同的特点。 答：（1）明确的来源和目的性。（2）复杂性和多样性。（3）有序性和可传递性。（4）有效性。7、简述市场调查的作用。答：（1）了解市场总的供求情况，据以调整、确 定企业的发展方向；（2）进行准确的市场定位并按照消费者的需 要组织生产和销售；（3）帮助企业发现市场机会并促使企业开发 新产品；（4）帮助企业发现经营问题和解决问题。8简述市场调查的任务有哪些答：（1）探求商品销售的潜在数量。（2）寻找商品适销对路的途径 （3

22、）寻求合理的流通渠道形势9、市场调查的原则是什么？答：（1）实事求是（2）全面系统（3）深入反馈（4）勤俭节约10、简述生产者市场的消费需要与消费者市场比 较有哪些特点答：第一，市场需求的弹性小。第二，生产消费需要发生变化时，对原材 料生产企业影响大。第三，生产消费需要具有较强的专业性。第四，生产者市场的用户主要是生产企 业，需要的生产资料的数量多。11、简述生产资料供应调查的主要内容。 答：（1）生产资料可共同生产能力的调查。（2）主要原材料同辅助材料的调查。（3）制成品同零配件的调查。12、简述市场调查的三个基本步骤。答：（1）明确调查目的（2）制定实施计划（3）整理资料13、简述市场调查程序各阶段的具体工作（1）市场调查的准备阶段：明确调查主题（选 题的初步探索调查，是通过查阅文献、专家咨询、 试点调查来明确调查主题）；确定调查对象和调 查单位；确定调查项目，设计调查问卷；决定调 查方法；估算调查费用；确定调查进度；撰写调 查项目建议书。（2）实施阶段：组织调查人员，通过文案调查 法收集第二手资料；进行实地调查，收集第一手 资料。（3）资料整理分析阶段:< 资料整理：资料的校对和订正等编辑工 作，进行分类、编码、登录和汇总的 简录工作，资料的统计分析和理论分 析等系统分析工作；