君乐宝品牌活动规划课件

1、君乐宝09年品牌活动规划1君乐宝君乐宝0909年品牌活动规划年品牌活动规划君乐宝09年品牌活动规划2品牌传播使命品牌传播使命提升品牌关注度，通过低成本的活动，加强与消费者的互动，进而促进销售。紧密关联消费者，深度维系地区情感，进而提升消费者的品牌忠诚度，提升品牌情感归属。top策略（time place occasion）运用节假日时机，结合时间节点展开关联消费者的传播活动。1 12 23 3君乐宝09年品牌活动规划3牛奶是最感性、最温柔的产品；牛奶是母乳之后的延伸，因此也是最能被赋予“爱”的产品；除推出差异化产品外，地区品牌最重要的法宝就是“牛奶+爱=更多价值”，提高品牌粘性，建立品牌忠诚度

2、。品牌内涵品牌内涵君乐宝09年品牌活动规划4逐步传递情感逐步传递情感 情感续步建立，活动层层深入；品牌深入人心，达成爱的 传递。爱国家爱国家爱河北爱河北爱石家庄爱石家庄爱社区爱社区爱家人爱家人爱爱君乐宝09年品牌活动规划5品牌传播规划品牌传播规划 通过品牌形象的树立，结合阶段性的体验活动，实现终极使命。君乐宝09年品牌活动规划6品牌传播之屋品牌传播之屋君乐宝君乐宝亲子假日亲子假日牛奶牛奶+ +爱爱= =更多价值更多价值节假日情感营销节假日情感营销传统节日热点传播活动君乐宝君乐宝冬日温情冬日温情全年君乐宝儿童绘画大赛君乐宝君乐宝国庆家恩国庆家恩河北电视台栏目规划，如“我爱一家亲”产品外包装箱，“

3、最爱全家福”君乐宝09年品牌活动规划75-6月亲子假日传播活动传播活动以中国传统节日为珠子，爱为线索，串联与消费者的体验活动；通过全家参与的形式和消费者近距离沟通。9月校园活动10月国庆家恩12月新春双节周末全家总动员每月产品外箱“最爱全家福”电视台“我爱一家亲”君乐宝09年品牌活动规划8全年君乐宝儿童绘画大赛全年君乐宝儿童绘画大赛活动思考：活动思考：君乐宝全年的活动是分阶段的，需要一条主线来将所有的活动串联起来牛奶的细腻配合孩子质朴的绘画，可将所有的感情串联，在年终总结时出版画册，记录和存储传播的爱君乐宝09年品牌活动规划9传播框架传播框架君乐宝09年品牌活动规划10牛 奶牛 奶 + + 爱

4、爱 = = 更 多 价 值更 多 价 值活动思考活动思考5 5月月-6-6月月7 7月月-9-9月月1010月月-2-2月月亲子游、我爱牛奶亲子游、我爱牛奶国庆家恩、我爱我家国庆家恩、我爱我家冬日暖恩、我爱君乐宝冬日暖恩、我爱君乐宝超市买赠促销及亲子游戏学校牧场牧场知识学习公园家庭游园会君乐宝09年品牌活动规划11绘画活动主题建议：绘画活动主题建议：君乐宝09年品牌活动规划12第一阶段绘画活动说明第一阶段绘画活动说明活动形式：活动形式：与君乐宝牛奶相结合，根据每个阶段不同的主题进行绘画比赛活动目的：活动目的：让消费者深切感受到这一年有君乐宝陪同在我身边，用爱感受生活活动内容：活动内容：联合小学

5、学校进行海选每阶段获胜作品将会随即安排展示在君乐宝涂鸦墙、产品包装外箱、个性马克杯、网站展示等年终之时将会由资深设计师微调，以台历形式将作品呈现，随之赠送给每一位消费者君乐宝09年品牌活动规划13以绘画为全年活动主线以绘画为全年活动主线品品牌牌好好感感热爱我家热爱我家热爱君乐宝热爱君乐宝热爱画画热爱画画君乐宝09年品牌活动规划14我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛君乐宝09年品牌活动规划15活动场地：活动场地：联合当地10所小学共同举办，君乐宝冠名赞助参赛人群：参赛人群：1-2年级学生，条件不限活动时间：活动时间：09年5月-6月进行 活动形式：活动形式：以小朋友绘画比赛作为全年品牌活动的主要形

6、式商超、校园、公园等配合进行第一阶段绘画活动细节第一阶段绘画活动细节5 5月月-6-6月月7 7月月-9-9月月1010月月-2-2月月亲子游之我爱牛奶亲子游之我爱牛奶国庆家恩之我爱我家国庆家恩之我爱我家冬日暖恩之我爱君乐宝冬日暖恩之我爱君乐宝君乐宝09年品牌活动规划16我爱牛奶我爱牛奶活动目标活动目标：重塑品牌形象，增加与消费者的情感交流活动主题：活动主题：君乐宝杯我爱牛奶绘画比赛活动时间：活动时间：2009.5-2009.62009.5-2009.65月15日君乐宝赞助由校方组织初赛5月29日君乐宝赞助由校方组织入选50名小选手进行复赛6月15日君乐宝领导作为评委参与活动，最终选择15名获

7、胜小冠军活动参与产品：活动参与产品：全产品均可做为比赛元素必要物料准备：必要物料准备：带有君乐宝logo画纸我爱牛奶绘画比赛姓名班级绘画区君乐宝09年品牌活动规划17绘画比赛画纸正背君乐宝09年品牌活动规划18我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛比赛时间：比赛时间：下午14：00-16：00比赛地点：比赛地点：合作校方提供，如操场，活动室等参赛选手：参赛选手：1-2年级学生比赛规则比赛规则初赛及复赛由合作学校选出、决赛由君乐宝领导及学校领导共同选择名次晋级制：海选-晋级50名-优胜者15名君乐宝09年品牌活动规划19冠军奖品：冠军奖品：获奖选手作品个性礼物一个（如马克杯、t恤衫等）获得君乐宝涂鸦v

8、ip欢乐卡，享受全品类一整年折扣购买获奖作品，君乐宝官网展示后续动作：后续动作：获奖作品，君乐宝官方网站专区展示以珍藏纪念版包装形式出现在君乐宝涂鸦墙上，占一个宝座年度大赛完成后，制作珍贵台历，与家人共享我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛君乐宝09年品牌活动规划20绘画比赛线下配合绘画比赛线下配合校园方面：发放参与学校教师“奶卡”，从校领导班主任任课教师，面值500-100元不等目的：从学校领导、老师方面鼓励学生多多参与比赛，提高老师支持举办此次活动及鼓励学生参与的积极性与学校达成协议，将比赛中获奖的学生作品在校园内的橱窗展示天地展示目的：展示君乐宝品牌，关心学生健康、希望学生快乐生活，在未来留

9、下在童年时有君乐宝陪我一起成长的印象和回忆君乐宝09年品牌活动规划21绘画比赛线下配合绘画比赛线下配合终端方面：将每阶段获胜作品装裱压膜，在终端的公关区域内进行展示对终端悬挂的作品进行投票，购物即可参与：p满10元，可对支持作品投一票p满20元，可对支持作品投两票p参与投票者，可获得加一元换购指定产品一袋君乐宝09年品牌活动规划22绘画比赛线下配合绘画比赛线下配合路演现场：设立一个专区展示区域。专区作用：p将获奖的作品在专区的展示墙上进行展示p在展示区域进行投票，投票规则同终端p参与投票者，可获得加一元换购指定产品一袋幸福“牛家庭”合照p和做好的牛牛道具合影，道具只有牛身体，脸部或头部掏空君乐

10、宝09年品牌活动规划23商超产品促销亲子大型公园活动更进一步拉近与消费者的关系5-6月7-9月以讲解形式灌输君乐宝品牌step1step1超市超市乐享不停乐享不停step2step2学校学校牛奶课堂牛奶课堂step3step3公园公园游园活动游园活动全品牌提升线下活动配合线下活动配合由学校组织学生参观“牧场”考验牧场小知识奖励全家牧场游获赠健康小牛胸章一个购物满不同金额元兑换礼品家长和孩子一同购物满5元即可参与小游戏10-2月搬运牛奶君乐宝工厂大寻宝欢乐一线牵，vip卡送全年线下整体规划线下整体规划君乐宝09年品牌活动规划24超市活动超市活动君乐宝09年品牌活动规划25活动主题：大手拉小手活动

11、主题：大手拉小手活动内容：活动内容：父母及孩子一同去超市购买君乐宝满10元产品及可参加大手拉小手趣味游戏活动规则：活动规则：购买君乐宝满10元产品，凭购物小票，即可参加趣味游戏父亲或母亲和孩子的一只手相互交叉，形成一个网兜的形状将“小网兜”深入抽奖箱内，网上的奖品即为赠送礼品礼品推荐，糖、迷你包牛奶等（供参考）相关配合物料：相关配合物料：抽奖箱、礼品、迷你牛奶包装制作方案方案1 1君乐宝09年品牌活动规划26活动主题：超市快乐购活动主题：超市快乐购活动时间：活动时间：5-6月全月、周末送卡活动促销产品：促销产品：全产品参与活动形式：活动形式：购买每期的指定产品，可凭小票在出口处兑换冰袋一个购买

12、整箱产品或购物买20元即送高端奶一包（金额可变）逢周末购物满50元有机会参与涂鸦vip卡抽奖活动（每周5人）中奖卡片在第一季绘画比赛结束后统一兑换，从寄出卡片当天计算，累积使用一年期限造势方法：造势方法：通过促销人员的演示和讲解为宣传造势，并通过终端物料的视觉包围加大活动的影响范围。方案方案2 2君乐宝09年品牌活动规划27牧场课堂牧场课堂君乐宝09年品牌活动规划28活动主题：牧场课堂活动主题：牧场课堂活动目的：活动目的：向小学生讲述牧场的相关知识活动形式：活动形式：由专家带手册到学校内进行生动有趣的讲解并在与学生互动的环节中，传播一些小知识（如：怎样识别真正的好牛奶等等）在问答游戏中，赠送小

13、学生礼物（课本）方案方案1 1课堂手册赠送笔记本君乐宝09年品牌活动规划29方案方案2 2活动主题：牧场小博士活动主题：牧场小博士活动目的：活动目的：在讲解完成后，加深及巩固君乐宝牛奶想传递给消费者的一些思想和理念活动形式：活动形式：牧场参观知识竞赛问答（或参观小感等）所有参赛并正确回答问题的学生均可以得到一次抽奖机会。奖卡奖项设置：奖卡奖项设置：与家人一同参观牧场，并在技术人员指导下实践亲身制作牛奶的机会产品购买优惠奶卡，50、100、150元不等君乐宝09年品牌活动规划30公园活动公园活动君乐宝09年品牌活动规划31活动主题：欢乐家庭嘉年华活动主题：欢乐家庭嘉年华活动目标：活动目标：使消费

14、者可以通过活动提升产品的购买欲望，也在活动的同时提升对产品的好感和忠诚度！用活动带动销售，提升销量。活动地点：活动地点：满足场地需求可支持举办活动的户外公园或广场活动时间：活动时间：每两周举办一次，每周六日活动 am9：00-12：00 pm14：00-17：00参与人群：参与人群：以家庭为单位参加，不限制参与人数君乐宝09年品牌活动规划32活动内容活动内容游戏类游戏类公园互动活动公园互动活动搬运牛奶君乐宝工厂大寻宝欢乐一线牵，vip卡送全年活动内容活动内容随机才艺类随机才艺类知识问答智力比拼君乐宝09年品牌活动规划33搬运牛奶搬运牛奶游戏规则：游戏规则：父子为一组，孩子骑在父亲身上从比赛的一端用长筷子夹起空牛奶包装，运送到对面的小筐中，规定时间内，最先到达的获胜。5个家庭同时参与比赛，获胜家庭可获得印花两枚，参与家庭获得一枚君乐宝09年品牌活动规划34