广告案例创意表现

1、第八章 创意表现第一节 创意原则小组成员：陈静静 高煦 许绍娟 周剑 李军保 范大双日期 地点2日期 地点3案例：案例：滚石滚石杂志广告战役的一致性表现杂志广告战役的一致性表现日期 地点4（一）背景（一）背景 广告代理商和他们的广告客户认为“滚石的读者为贫困潦倒的嬉皮士”，拒绝将滚石列入他们的媒体时程表中。 为了摆脱这种困境，增加广告收入，滚石必须使广告人、广告代理商及他们的广告客户重新评价这份杂志，扭转原来的态度。日期 地点5（二）（二）“感觉感觉/ /现实现实”的创意经过与成就的创意经过与成就日期 地点6（二）（二）“感觉感觉/ /现实现实”的创意经过与成就的创意经过与成就日期 地点7（二

2、）（二）“感觉感觉/ /现实现实”的创意经过与成就的创意经过与成就 这则广告以60年代一个“嬉皮士”的读者形象与80年代“雅皮士”的读者形象并列，产生了非常强烈的视觉对比效果，因而成功地起到了扭转人们对滚石读者固有观念的作用，实现了“感觉与现实”广告运动的初衷。精彩文案精彩文案 如果你对滚石读者的看法停留在60年代社会中的坚决不合作者，那么欢迎你进入80年代。在吸引1834岁、家庭收入超过25000美元的读者群杂志中，滚石名列第一。当你购买滚石时，就意味你购买了一个倾听关于美国最富有消费者的潮流时尚与消费模式方面的机会。这是一中你可以去银行获证的真实。日期 地点8（三）讨论与思考（三）讨论与思

3、考 一个系列广告运动的创意，就是能清楚指引方向，并协助未来创造出令人耳目一新且十足相关的广告。 任何广告活动，甚至是顶尖成功的，都需要不断更新。日期 地点9补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点10补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点11补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点12补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加 绝对伏特加广告“格式”上是不变的。所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体上，同时以“absolut”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的的广告词。其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式，无非是通过

4、各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。正是这一点，也许是一个巧合，有点像毕加索所言：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。日期 地点13补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点14绝对城市绝对城市绝对北京绝对北京日期 地点15绝对城市绝对城市绝对布鲁塞尔绝对布鲁塞尔日期 地点16绝对城市绝对城市绝对布鲁克林绝对布鲁克林 这样的表现形这

5、样的表现形式显得很壮观，有式显得很壮观，有气势气势日期 地点17绝对城市绝对城市绝对西雅图绝对西雅图日期 地点18补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点19绝对口味绝对口味柠檬味柠檬味日期 地点20绝对口味绝对口味黑莓味黑莓味日期 地点21绝对口味绝对口味日期 地点22绝对口味绝对口味黑莓味黑莓味 柑橘味柑橘味辣椒味辣椒味 红梅味红梅味 日期 地点23补充案例：绝对伏特加补充案例：绝对伏特加日期 地点24著名广告大师的创意观点著名广告大师的创意观点 广告创意功能的权利 相对而言，策略比创意更重要 策略与创意的协调平衡 信息内容的独特性、关联性与戏剧性 信息形式的独特性：广告风格日期 地点25广告创意功能的权利广告创意功能的权利日期 地点26相对而言，相对而言，策略比创意更重要策略比创意更重要日期 地点27相对而言，相对而言，策略比创意更重要策略比创意更重要日期 地点28策略与创意的协调平衡策略与创意的协调平衡日期 地点29信息内容的独特性、关联性与戏