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1、乌镇旅游形象宣传片赏析乌镇旅游形象宣传片赏析罗锦秀201105000147段溶静201105000149龙丽琼201105000150 乌镇是一个有乌镇是一个有13001300年建年建镇史的江南古镇。乌镇是国镇史的江南古镇。乌镇是国家家aaaaaaaaaa级景区，全国二十级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六个黄金周预报景点及江南六大古镇之一，具有六千余年大古镇之一，具有六千余年悠久历史。悠久历史。 乌镇是典型的江南水乡乌镇是典型的江南水乡古镇，素有古镇，素有“鱼米之乡，丝鱼米之乡，丝绸之府绸之府”之称。一九九一年之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，被评为浙江省历史文化名城，一九九九年

2、开始古镇保护和一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。旅游开发工程。 在2003年，刘若英与黄磊在乌镇携手合作了二十六集电视剧似水年华，隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众，剧中的一句对白“我知道你会来”，仿佛成了到乌镇的召唤。雨巷、书馆、双桥水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉。 一个好的广告应具有以下基本特点：一个好的广告应具有以下基本特点： 1 1、唤起旅游者注意、唤起旅游者注意 2 2、召发旅游者联想、召发旅游者联想 3 3、说服旅游者行动、说服旅游者行动乌镇乌镇 主题：主题： 情节构思：情节构思： 章节清晰度：章节清晰度： 记忆指数：记忆指数： 创意亮点：创意亮点：一、乌镇广告

3、的主题定位一、乌镇广告的主题定位1 1、广告主题的三要素：、广告主题的三要素： 广告目标广告目标提升知名度提升知名度 树立旅游形象树立旅游形象 提高市场竞争力提高市场竞争力 促进经济发展促进经济发展 信息个性信息个性借景抒情、赋情于景借景抒情、赋情于景 移情效应、记忆深刻移情效应、记忆深刻 消费心理消费心理宁静舒适、具有归属感宁静舒适、具有归属感 民风纯朴、文化底蕴深厚民风纯朴、文化底蕴深厚 产生购买欲产生购买欲 二、乌镇广告的结构分析1 1、构思合理：、构思合理：囊括吃、住、行、游、购、娱囊括吃、住、行、游、购、娱2 2、内容简洁：、内容简洁：通俗易懂、简单明了通俗易懂、简单明了3 3、情节

4、清晰：、情节清晰：画面动人、引人入胜画面动人、引人入胜三、从旅游广告的心理分析乌镇三、从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告旅游广告 1 1、广告策划的前、广告策划的前提提抓住旅游抓住旅游者需求、唤起旅者需求、唤起旅游者潜在需要游者潜在需要“悠游乌镇、精彩体验”92 2、注重消费者的认知过程、注重消费者的认知过程 注意注意（通过视觉获得旅游信息水乡 乌镇) 知觉知觉（旅游者的期望对乌镇产生兴趣） 记忆记忆（对以前的旅游进行对比，对自己 居住的地方进行对比，乌镇的与 众不同做出购买决策） 联想联想（自己置身乌镇的美好感受，像奶 茶”一样惬意的逗留） 立于真实，以情动人 突出个性，以小见大 删繁就简，意在言表 注重文采，出奇制胜四、乌镇广告的创意亮点 纯粹，温柔的水 宁静的时光 又回到梦里的乌镇，亲切的微笑绽放在你的心理 人生

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