移动互联网广告行业深度分析精

1、目录2移动互联网行业数字简述移动应用广告发展现状典型移动应用广告平台分析丰富的广告展现形式多种付费形式未来广告形式分享3移动互联网行业数字移动互联网行业数字至至20122012年底，国内年底，国内iosios 活跃用户已达活跃用户已达85008500万，万，androidandroid活跃用户达活跃用户达1.61.6亿亿友盟统计友盟统计移动互联网用户接近移动互联网用户接近5.75.7亿亿 2012 2012年底中国移动互联网市场规模将达年底中国移动互联网市场规模将达15881588亿亿4移动应用广告发展现状移动应用广告发展现状2012年中国移动应用广告平台营收规模为年中国移动应用广告平台营收规

2、模为10.6亿元，相比亿元，相比2011年增长了年增长了135.6%在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、多盟、vppm前前3甲甲独立的移动广告平台近独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。移动应用平台广告特征移动应用平台广告特征市场培育期市场培育期 品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多 优质优质appapp较少，怕影响用户体验不加载广告大

3、规模存在较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在 用户对移动应用广告接受度不高用户对移动应用广告接受度不高 效果监测体系有待完善效果监测体系有待完善6典型移动应用广告平台典型移动应用广告平台admob平台分析平台分析 全球化投放全球化投放规模效应规模效应 专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析 admob与与adwords打通，桌面互联网广告语移动互打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放联网广告同时投放 自助投放自助投放7典型移动应用广告平台典型移动应用广告平台vpon平台分析平台分析 品牌广告主资源为主品牌广告主资源为主 以大数据指导投放（数据支持

4、）以大数据指导投放（数据支持） 优质媒体资源优质媒体资源 较高的开发者分成较高的开发者分成8典型移动应用广告平台典型移动应用广告平台多盟平台分析：多盟平台分析： 大规模效应，日大规模效应，日pv超超3亿亿 技术能力：数据处理能力强技术能力：数据处理能力强 维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等 优质媒体资源优质媒体资源9影响广告平台指标影响广告平台指标10移动应用广告平台营收计算公式移动应用广告平台营收计算公式11广告形式广告入口优势 总结 横幅广告 应用内嵌入banner横幅广告 1、多次轮播，大量曝光 品牌曝光多 2、丰富广告展示和点击效果 推广效

5、率高 3、支持富媒体 banner丰富的广告形式丰富的广告形式12广告形式广告入口优势 总结 插 1、应用或游戏载入时 1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面 用户互动好 屏 2、在游戏暂停时 2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果 品牌曝光强 广 3、进入一个全新关卡 3、支持富媒体 告 4、完成一个游戏阶段/关卡 crazy丰富的广告形式丰富的广告形式广告形式广告入口优势 总结 推1、在应用内嵌入推荐的logo， 点击进入广告推荐墙 1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面 用户体验良好荐2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。 2、个性化推荐，帮助用户

6、觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。 用户推荐精准 墙3、自定义展示ui， 跟应用界面 高度融合 丰富的广告形式丰富的广告形式广告形式广告入口优势 总结 积 在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励 1、激励式广告，推广效率高 用户体验好 分 2、大量广告提供用户按照兴趣选择 推广效率高 墙 丰富的广告形式丰富的广告形式15按时计费（cpt）展示计费（cpm）点击计费（cpc）效果计费（cpa）销量计费（cps）品牌广告 以展示品牌形象为主促销/产品广告 以提升销售业绩为主用户/活动广告 以发展新用户量为主移动互联网广告支持cpm/cpc/cpt等多种投放形式多种付费形式多种付费形式1516按时计费（cpt）展示计费（cpm）点击计费（cpc）效果计费（cpa）销量计费（cps）付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大cpc 几毛到几块都有,ios比android的略高cpm几块到几十都有cpa，1块多到10多块都有 根据具体投放产品及投放媒体决定根据具体投放产品及投放媒体决定17平台：开发者=3:7一些采用cpc采购形式，对广告主采用cpc.cpa.cpm等平台与开发者分成比例平台与开发者分成比例181，嵌入式广告广告中场景适配广告、隐性广告新兴广告模式分享新兴广告模式分享192，互动广告模式用户与