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文档简介

宣传口号：蒙牛人：让每个中国人，首先是孩 子，每天都能喝上一斤奶。 是我们的责任。 蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商伊利：我要我的滋味。 天天天然。 有我中国强。蒙牛代言人：伊利代言人：she、飞轮海组合。刘翔原因:1、明星效应，大量的粉丝追随，超高人气。2、年轻、甜美、帅气的外形。3、形象良好。原因：1、体育王子，百米超神 人，中国人的精神偶像。2、阳光、健康的外形 。3、自身所具有的活力无限、超越进取的 精神内涵。宣传策略：蒙牛：伊利：1、投放大量的广告宣传，抢占央视标王。2、更多的运用事件营销的手段。3、蒙牛产品是惟一的“中国航天员专用乳制品” 。4、赞助“超级女声”比赛。1、广告投放媒体的选择上 ，除了电视媒体广告，以公交广告、候车亭广告为主。2、强调自己来自大草原，突出了企业的地域性。3、上海世博会专用饮品。

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