爱心分享博饼嘉年华招商案纯礼品赞助

1、策划背景 中秋节作为我国四大传统节日之一，历史悠久，而近年来中秋节兴起的项目，当属福建闽南的博饼，博饼是福建闽南人几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是闽南人对历史的一种传承，更由于中秋博饼讨的就是一个欢心，博的是一个好运，因中秋博饼讨的就是一个欢心，博的是一个好运，因此日渐受到民众的欢迎。此日渐受到民众的欢迎。策划背景 随着人们生活水平提高，如今中秋节吃月饼已经不像过去那样是件奢侈的事，中秋月饼“吃”的核心价值正发生改变，很多人购买月饼并非自己食用，而是作为礼物馈赠亲友，结果却成为许多家庭“甜蜜的负担甜蜜的负担”，月饼成堆无人食用，造成极大的浪费。，月饼成堆无人食用，造成极大

2、的浪费。策划思路中秋是合家团圆分享欢乐的时光，可是在同一片蓝天下却有着许多的弱势群体生活无助备受煎熬，难以享受一点点节日的快乐。虽然已有6年没有吃过月饼，小海霞拿到月饼后还是先送给双目失明的爸爸品尝。 山区很多学生每天都要走读上学，有些孩子干脆就不吃午饭一直饿到放学回家。图为1名女生半路上喝水。辣椒酱、剁辣椒之类是他们一天三顿甚至要吃一个星期的唯一下饭菜。策划思路 古有云“天之道，损有余而补不足”，只要有贫富之分，就会有救济之事。中国传统美德历来提倡扶助弱小，如果能够帮助那些连月饼都没见过的小孩等弱势人群，即使是绵薄之力，亦不失为一大乐事。策划目的分享甜美与弱势群体分享中秋月饼，共同体会中秋佳

3、节应有的甜美和快乐；分享幸运让爱心人士分享中秋博饼的美好祝福，并且享受幸运带来的快乐；分享荣誉借助爱心公益以及传统博饼，打造一场成功的事件营销，为爱心合 作企业提升品牌美誉度。活动框架第一阶段：造势内容：前期大量外拍，借助专题片的真实可信向民众展现弱势群体生活的无助，同时导入两个群体对于“中秋月饼”需求两个极端对比；目的：激发社会对弱势群体关注，为后续活动铺垫活动框架第二阶段：活动导入时间：内容：高频次活动预告片启动宣传，节目中以弱势群体走访花絮回顾+爱心企业访谈+活动告知，阐述活动目的、意义以及如何参与，发动民众以及爱心企业捐出家中的月饼，捐赠给社会弱势群体，暂定孤儿院、空巢老人以及穷困山区

4、的留守儿童（具体数量待与相关部门落实后酌定）；（具体数量待与相关部门落实后酌定）；目的：促进民众对于活动意义认识，并且参与活动框架备注：1.为保障民众参与便捷，活动宣传期间即可将月饼送往活动指定地点，同时获赠“爱心博饼活动参与门票”，享受博饼赢大奖机会；2.参与博饼活动名额控制在300人，博饼当天同样接受月饼捐赠（接受月饼捐助数量不限）；3.所有参与者均可获赠活动专属徽章一枚作为纪念，以及答谢手册一本，手册附带活动联盟商户消费抵用券，国庆黄金周可在指定合作商户享受专属优惠，以示褒奖（暂定600本） 。活动框架备注：4、 善心民众均可报名参与22日下午的“公益拍卖活动”，现场预设置汽车、电动车、

5、笔记本电脑、手机等进行“1元起”现场拍卖以及“10元秒杀”，活动所得均捐赠予给弱势群体（暂定山区留守儿童），由“希望工程青少年发展基金”监管发放。一元起拍十元秒杀活动框架第三阶段：落地时间：1.民众凭“爱心博饼活动参与门票”参与上午现场博饼活动，具体博饼规则见附件；2.征集私家车志愿者现场报名，后期随外拍组亲自将活动募得月饼送往弱势群体手中。活动框架3、 报名参与拍卖的民众前往参与下午拍卖活动（若拍卖地点较远，则由场地提供商免费提供专车接送），届时由希望工程青少年基金会现场公证，活动所得现场统计并且上缴青少年基金会。活动框架第四阶段：收尾时间：内容：协同爱心企业、相关公益机构、活动志愿者共同将

6、活动募得月饼、善款送往弱势群体手中 目的：给所有参与活动的热心民众一个圆满的结果。活动亮点公益牵头，准入门槛低以“予人玫瑰，手有余香”的形式满足广大民众“举手做公益”之需求，能充分调动民众参与；寓教于乐，参与度高博饼、义拍、秒杀等活动既回报善心又针对时节，借助“好心有好报”的趣味形式以及多重超值礼品，势必成为热议的话题焦点；多媒体强强配合移动电视、视讯全城通、东南快报、福州晚报、新浪微博、腾讯大闽网、腾讯微博（暂定），引爆活动空前关注，实现合作品牌美誉度全面提升。诚邀合作伙伴合 作 权 责一级礼品赞助权益1.xxxx，活动宣传片片尾鸣谢中出现企业logo（播出36次/天）；2.xxxxx，视讯全城通活动硬广中均体现赞助企业名称（20秒/216次/天，共计9天）；一级礼品赞助权益3、 xxxxxxx，宣传中主持人口播提及赞助企业（同时出现图片，不低于3秒，共计8期)；4、 活动相关物料（含现场舞台背景、答谢手册、活动dm）均出现企业logo 一级礼品赞助责任为活动提供市价值不低于xxxxx元礼品二级礼品赞助权益1.xxxxxx，活动宣传片片尾鸣谢中出现企业logo（播出36次/天）；2.xxxxxx，