MBA营销管理学讲义22讲CH12

1、copyright 2003 prentice-hall, inc.12-1copyright 2003 prentice-hall, inc.12-2柯特勒论营销柯特勒论营销copyright 2003 prentice-hall, inc.12-3copyright 2003 prentice-hall, inc.12-4本章目标本章目标copyright 2003 prentice-hall, inc.12-5新产品的开发新产品的开发新产品有六种类型新产品有六种类型1. 新问世产品新问世产品2. 新产品线新产品线3. 现行产品线的增补品现行产品线的增补品 4. 现行产品的改进更新现行产品

2、的改进更新5. 市场重新定位市场重新定位6. 成本减少成本减少copyright 2003 prentice-hall, inc.12-6新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战copyright 2003 prentice-hall, inc.12-7新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战copyright 2003 prentice-hall, inc.12-8新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战copyright 2003 prentice-hall, inc.12-9组织安排组织安排copyright 2003 prentice-hall, inc.12-10组织安排组织安排copyrigh

3、t 2003 prentice-hall, inc.12-11表表12 .1 寻找一个成功的新产品的估计成本（从寻找一个成功的新产品的估计成本（从64个新构个新构思开始）思开始）copyright 2003 prentice-hall, inc.12-12组织安排组织安排copyright 2003 prentice-hall, inc.12-13组织安排组织安排copyright 2003 prentice-hall, inc.12-14图图12.1: 新产品开发决策过程新产品开发决策过程copyright 2003 prentice-hall, inc.12-15管理开发过程：创意管理开发

4、过程：创意copyright 2003 prentice-hall, inc.12-16管理开发过程：创意管理开发过程：创意copyright 2003 prentice-hall, inc.12-17管理开发过程：创意管理开发过程：创意copyright 2003 prentice-hall, inc.12-18copyright 2003 prentice-hall, inc.12-19表表 12.2 产品创意的分析等设计产品创意的分析等设计copyright 2003 prentice-hall, inc.12-20管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略copyright

5、2003 prentice-hall, inc.12-21图图12.3：产品和品牌产品和品牌定位定位copyright 2003 prentice-hall, inc.12-22copyright 2003 prentice-hall, inc.12-23管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略copyright 2003 prentice-hall, inc.12-24管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略copyright 2003 prentice-hall, inc.12-25图图12.4：组合分析：组合分析的例子的例子copyright 2003 prent

6、ice-hall, inc.12-26 图图12.5 组合分析中的效用功能组合分析中的效用功能copyright 2003 prentice-hall, inc.12-27图图12.6：三种产品类：三种产品类型的销售生命周期型的销售生命周期管理开发过程：管理开发过程：从概念到战略从概念到战略copyright 2003 prentice-hall, inc.12-28管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略copyright 2003 prentice-hall, inc.12-29表表12.3 预计五年的现金流量表（单位：预计五年的现金流量表（单位：千美元）千美元）请参看课本中的

7、完整表格请参看课本中的完整表格copyright 2003 prentice-hall, inc.12-30管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略copyright 2003 prentice-hall, inc.12-31管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-32管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-33管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-34管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-35管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-36管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化copyright 2003 prentice-hall, inc.12-37消费者采用过程消费者采用过程copyright 2003 prentice-hall, inc.12-38消费者采用过程消费者采用过程copyright