建发皇庭丹郡品牌亮相公关活动方案ppt课件

1、 力恒与建发联手以11亿的高价在长乐拿下的117亩地块，整个工程将打造12栋高层， 42层超高层楼王。皇庭丹郡楼王落成后，将成为长乐市的地标性建筑。 皇庭丹郡是由中国前500强企业厦门建发集团旗下的建发房地产与力恒集团强强联手为长乐市层峰人士精心打造的稀有高层豪宅工程。作为建发房地产挺进长乐领域开发的首个楼盘工程，整合国内国际一流团队，努力以国际化的规范和视野，为长乐市中心圈层打造前所未有的物质之上的精神豪宅。其简欧式的建筑风格、中央欧式宫廷园林景观、人性化的效力设备、便利的交通环境以及紧邻长乐市最繁华商业广场等周边配套博得了长乐市民的青睐，工程推出后认筹量已到达80%。Advance inv

2、estigation 前 期 调 研然而，对于快速的高销售成果，是由于建发的品牌效应吗？还是力恒的品牌认知度？ Doubt疑 问 在调查之后发现：长乐市民对于力恒的品牌认知度比较高，对于建发房地产的品牌认知度比较低；在向长乐市民问及建发地产所开发过的楼盘与建发集团涉及的相关行业等问题时有80%的人回答不知晓，其反响了一个重要的问题：楼盘卖的好，品牌效应却跟不上，对于建发地产在今后在长乐的开展并不利。为此，我们必需用行动让长乐市民从认识到认可建发房地产的品牌实力与魅力。Our motive 我 们 的 动 机 皇庭丹郡作为建发与力恒集团强强联手在长乐开启的第一个楼盘工程，其初次在长乐的亮相仪式势

3、必要震撼、奢华地打响两大品牌的强势阵容与品牌精华。活动目的一：经过震撼的亮相仪式，让业主们一同感受皇庭丹郡所带给业主们前无仅有的尊贵待遇与享用，同时借助力恒集团的影响力提高建发品牌在长乐市民意中的知名度与佳誉度。活动目的二：借助此次的亮相仪式开启建发集团邀约皇庭丹郡业主体验建发的品牌之旅系列活动，向长乐市民提倡一种新的Europe贵族生活方式，提升皇庭丹郡贵族生活方式的质量。Advance Publicity 前前 期期 宣宣 传传媒体选择：从长乐市民的生活习惯与兴趣喜好上思索他们接受信息的千人本钱与时效性，同时思索长乐市民乡镇居所的分散性，我们将选择长乐市人流量比较密集的区域以及便于长乐市民

4、信息接纳的方式进展广告的投放与宣传。除了针对已认购的业主发送约请函外，我们将选择户外看板、LED广告与短信告知等方式向全长乐的市民宣传建发房产的品牌与皇庭丹郡的亮相仪式暨建发品牌之旅开启的活动。宣传亮点： 站立于42层的新高度鸟瞰717.5平方千米的长乐全景创意元素：飞艇、热气球 户外看板 户外看板的地域选择上根据长乐市人群的密集度与凸显长乐市标志性的建筑区域，因此我们选择长限环岛、罗马环岛与长山湖商业广场，在这三个地方宣传皇庭丹郡亮相暨建发品牌之旅系列活动的开启仪式，广告内容的主线以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，突显建发房产的至高质量；方式上以硬性广告为主。广告投放战

5、略：集中投放式战略广告投放时间安排：10月19-24日待定 LED大银幕广告以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化主流广告的媒介之一。长乐市长山湖商业广场凭仗沃尔玛的入驻以及长山湖豪生国际大酒店的成立使其成为长乐市最繁华地段，其长乐市民的人流量日益增多，同时思索长乐市民的生活习惯，我们将选择客群量最多的顶峰时间段进展投放。宣传内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，方式上以硬性广告为主。 LED广告广告投放战略：集中投放式战略广告时间：15秒广告投放时间安排： 10月21-24日 7：30早间新闻后 与 20：00新闻联播后 待定 随着信息化的开展，

6、手机用户的普及，短信广告以其快捷、经济、覆盖面广、收视率高的优势普及全国各地。运用短信广告可确保“点对点的方式准确锁定目的群体并向目的群体传送信息，同时手机用户的阅读率高达95%。另一方面在广告的时效性与发布时间的灵敏度也很强，发送便利、本钱低廉。在宣传的内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，撰写方式上以硬文与软文相结合的方式为主。 短信告知广告投放战略：间歇式投放战略短信数字限制：70字每条广告投放时间安排：10月21-25日 Mid-term Climax中中 期期 高高 潮潮Our view我 们 的 观 点皇家马车出游宣传造势缔造奢华现场气氛震撼亮相工程推介42

7、层高度，万众瞩目的光彩 本次活动经过欧式复古的皇室宫廷风的现场布置、炫丽的舞台设计与高契合度的奢华演艺，诉皇室的高贵质量于皇庭丹郡，以欧式奢华的皇室气氛缔造皇庭丹郡的奢华质量，以现场布艺的创新打造力恒与建发强强联手的品牌效应。整场活动的规划上从皇庭丹郡42层高度凸显万众瞩目的光彩，从高空飞物的尺度营造建发地产与力恒集团品牌携手的气度，从建发房产的钻石品牌打造皇庭丹郡钻石质量的生活。Actives keynote 活 动 基 调Activities Overview活 动 概 况活动主题：42层高度，万众瞩目的光彩 建发与力恒携手打造皇庭丹郡亮相仪式暨建发品牌之旅开启活动时间：2021年10月2

8、5日 17：30 21：10活动地点：长乐市体育场目的群体：长乐市皇庭丹郡准业主参与人数：500人活动方式：精彩演艺+震撼亮相序曲序曲：皇家马车出游 巡游道路从体育场 长乐步行街 河下街 长山湖商业广场 罗马环岛 体育场 穿着华美服饰的皇家列队，前方四位骑着马匹的皇家卫士领队，后面一辆皇家马车，车上坐着穿着宫廷服饰的外模向长乐市民热情挥手问好，在活动的举行之前向长乐市民缔造出皇庭丹郡即将亮相的皇室贵气气氛，提高长乐市民们的认知度与佳誉度。 18：30-19：00缔造奢华Part1、迎宾部分鲜花拱门皇家乐队迎宾主题板展现19：00-19：30Part1、迎宾部分-鲜花拱门 体育场门口以鲜花与纱布

9、装饰，入口出用法布搭配的花柱摆设，地上以黑色地毯铺设，营造奢华、盛大的气氛在鲜花拱门门口站着八位穿卫士，Part1、迎宾部分-皇家乐队迎宾 在鲜花拱门处，一列皇家乐队整齐陈列地站着门口喜迎嘉宾，每列五人。 他们身着皇家服饰，手持管乐，严肃整齐地吹响乐曲，让到场的嘉宾感受皇室的礼遇主题板前六位礼仪人员身着宫廷服装，笑脸迎宾；体育场的入口处用纱布装饰成门帘状，嘉宾向礼仪人员出示约请函后由四位礼仪人员为嘉宾佩戴皇庭丹郡的留念徽章；另两位礼仪人员为嘉宾拉开门帘，指引嘉宾入场。Part1、迎宾部分-尊崇礼遇Part2、展现部分热气球展现纺织品展现建发房产品牌展现19：00-20：10Part2、展现部分

10、-热气球 活动当天，热气球展现从白天开场放飞42层高空，让全长乐市民均可看到热气球的高度； 夜幕降临，事先装饰在热气球上的灯光亮起，成为长乐上空一道亮丽的风景线； 热气球的上升的高度代表了皇庭丹郡楼王的新高度，高度烘托出皇庭丹郡的出现让长乐市展现了前所未有的新气度。将半个体育场的周围用纺织布围成U形；嘉宾经过迎宾区后将进入异度空间品牌过道一个用纺织品搭建的蒙古包;帐篷门口安排两位迎宾人员指引嘉宾入场；在异度空间里，在特定的几段纺织布后放置投影机播放建发房产的宣传片，嘉宾在经过每段过段时均可欣赏到建发房产的品牌引见；Part2、展现部分-纺织品展现异度空间品牌过道 异度空间内力恒的纺织布作为幕布

11、，每段幕布根据时间的节点依次播放建发品牌的各个系列的宣传片； 时间节点为5-10秒(待定)Part2、展现部分-建发品牌展现播放内容震撼亮相舞台设计舞台用钢架搭起钻石外形的舞台，舞台的上方以砖石灯光排成砖石状效果，整个舞台凸显建发房产品牌LOGO 的标志，打造钻石炫丽的视觉效应；主背景板的中央布置大型LED显示屏，主背景的两侧做副背景板显示主题与举行商信息；主背景板 观众席位于舞台正前方，以米色幔布装饰，除了最前排的指点座位席前加放一排桌子外，后面观众席均摆放椅子观众席开场亮相谢幕详细流程19：30-20：00Part1.开场-LED宣传片播放 全场灯光暗下，舞台上两束追光灯打向LED屏幕；紧

12、接着追光灯暗下，LED屏幕上一颗钻石渐显，忽然画面里的钻石爆炸，响亮的爆炸声震撼全场.紧接着播放建发集团的品牌宣传片19：30-19：35主持人开场白 宣传片播放终了后，舞台灯光亮起，主持人穿着华美的宫廷服饰，面带浅笑地从舞台后方登台； 主持人登场致开场词：尊崇的女士们、先生们，欢迎大家紧接着进展皇庭丹郡的工程引见 工程引见终了，有请建发集团与力恒集团的指点登台19：35-19：40Part1.开场-皇家宫廷服饰秀 随着背景乐的响起，烟雾机放射烟雾,外模分两队分别从舞台后左右两侧登台，冷艳的服饰，夸张的彩妆效果引起全场嘉宾的兴趣与关注外模走到舞台指定位置站好 舞台灯光暗下，摇头灯扫射;忽然音乐

13、越加激昂，追光灯打在主背景板前，指点登台.19：40-19：45Part2.亮相-指点致辞 模特们全部鼓掌，全场掌声四起，追光灯打向建发指点与力恒集团指点，两位指点在礼仪人员的引导下登台； 指点登上舞台后，模特退场,，全场灯光亮起； 建发指点与力恒指点依次进展致辞，并宣告之后的建发品牌之旅的答谢方式；19：45-19：55Part2.亮相-手模采集 致辞终了后，两位指点一同进展手模采集仪式; 两位指点旁分别站立着一位身着西装的效力人员，协助两位指点进展手模采集仪式；19：55-20：00Part2.亮相-钻石升空 当两位指点按下手印的同时，事先布置在观众席周围的钻石随着大钻石的升起也随之升空，

14、每颗钻石内的灯光亮起，整个体育场被钻石照耀得光辉四射 主持人串词进展旁白，主要内容为皇庭丹郡的正式亮相与建发品牌之旅的开启。19：55-20：00 当两位指点按下手印的同时，舞台上与观众席两侧烟花放射，绚烂夺目；同时，舞台后方烟火升空，在位于42层尺度高空的高空打出“建发之旅四个大字整个长乐市民们都可欣赏到42高层的光彩绽放开启了建发品牌之旅的新起点。Part2.亮相-42高层光彩绽放19：55-20：00 十位皇家乐队全部登台，为嘉宾们吹奏谢幕歌曲，宛如迎送皇室贵族回宫般盛大与气派.Part3.谢幕-皇家乐队20：00-20：10Part3.谢幕-主持人宣布活动终了 主持人、指点人、一切的演奏者一同登台向嘉宾鞠躬致敬，并宣布皇庭丹郡亮相仪式暨建发品牌之旅开启仪式到此为止20：00-20：10Deepen in later stage后后 期期 深深 化化手模采集馈送准业主建议： 后期，建发房产指点与力恒集团