乔布斯的产品

1、台式机台式机苹果第一款主流电脑， 在公众心目中创立了个人计算新概念apple ii（1977）apple i 在销售时，是一个包含了各种芯片、已经组合好的电路板，连上屏幕和键盘便可开始工作。当时其它的个人电脑产品，则需要用户自己手动安装每一个零件。 apple i 虽然不是一台完整的电脑产品。但在当时个人电脑还属于技术发烧友的玩物，apple i 以这种“即插即用”的方便特性，赢得了这部分玩家的心。apple i 的伟大之处在于它为个人电脑提供了“一体式封装”的理念，把组装好的电脑卖出去，让人不再亲自动手一个个的组装零件，降低了个人电脑的门槛。appleii(1977)apple ii 在 1

2、977 年 4 月于 west coast computer faire 首次发售，它在商业上大获成功，之后苹果陆续推出基于 apple ii 的产品，使 apple ii 成为一个个人电脑系列。 比起 apple i 的“一体封装”理念，apple ii 则为个人电脑提供了“高拓展性”。在硬件上 apple ii 提供 8 个扩展槽，让发烧友、第三方厂商生产提高 apple ii 性能的配件，比如提供额外的内存，提供图形处理性能等等；除了扩展槽，最重要的还是提供了软盘驱动器，让用户能够自己重装个人电脑的操作系统以及安装软件，为高拓展性的软件环境提供了硬件基础。apple ii 是革命性的产品

3、，它开启了个人电脑时代，奠定个人电脑的基本形态高拓展性的硬件软件配置和关键性的软件应用。 除了以上开创性的品质以外，apple ii 还以质量可靠，运行稳定著称。沃茨曾十分骄傲的说：“没有什么电脑比apple ii更可靠了，它几乎从不出错。今天，你可以很容易从 ebay 上买一台二手 apple ii，它仍然可以工作。” 直到 1993 年 12 月 apple iie 从苹果的产品线上移除，apple ii 一共生产了 5-6 百万台。appleiii & iii+（1980）向商业用户设计的 apple iii 在 1980 年年发售，是苹果历史上第一款搭载软盘磁碟机的机型，同时也

4、是苹果历史上第一款失败的产品。 它采用改进过的 sophisticated operating system，以模拟的方式兼容 apple ii 的软件，但兼容性不佳，导致成 apple iii 无软件可用的局面。lisalisa 于 apple iie 同期发售，它是苹果历史上，也同时是世界历史上第一款搭载图形界面操作系统的个人电脑，它搭载的操作系统名为 lisaos。除了图形界面以外，lisa 没有什么可取之处。由于苹果到了后期精力集中在“macintosh”项目上，导致 lisa 上缺乏第三方应用。尽管 lisa 搭配了在当时看来强大的硬件，5mhz 的处理器，5mb 的硬盘，12 寸分

5、辨率位 720 x 364 的显示器，但高昂的售价 9995 美元，叫人望而却步。 苹果后续还推出过 lisa 2，硬件配置更强大，价格更便宜。后来，lisa 系列被改名为 macintosh xl，搭载了 macworks 操作系统，可以让 lisa 模拟运行在 macintosh 系列的操作系统 mac os。 1986 年 8 月，lisa 停售。革命性的个人电脑，首次将图形用户界面广泛应用到个人电脑macintosh（1984）从硬件上看，它延续 apple i 时就提出的“一体式封装”概念，并将之发扬光大。除了鼠标键盘以外，macintosh 将显示器、电脑主机、软盘磁碟机都集成到一

6、个机箱里面。而为了能够配合图形操作系统的操作，它是世界上搭配鼠标出售的个人电脑。随着以后图形操作系统的流行，鼠标成为了个人电脑的标准配置。 从软件上看，它搭载以后被成为 mac os 的 mac system software 的图形化操作系统，是世界上第一款成功商业化的图形操作系统。比起 lisaos 来说，mac os 更加简单、高效。颠覆传统，成为当年美国最畅销的个人电脑产品imac（1998）1998 年 8 月 15 日， imac g3上市。imac 继承最初 macintosh 的“一体化封装”。而最大的不同，则是它美丽的外观。在 imac g3 之前，电脑留给人的感觉都是硬梆梆

7、的白色塑料壳，外观上相当的死板，最糟糕的是，大家都这么设计。 而像 g3 大胆采用半透明彩色外壳的设计，视觉效果相当惊艳。除了彩壳以外，g3 的机身设计加入了很多曲线，几乎看不到有直线的地方，让人感觉相当柔和。这两点外观上的不同，让 g3 产生了很大的视觉冲击力。而苹果还为 g3 提供了换彩壳服务，拥有 13 种不同颜色的外壳。 毫不夸张的说，即使到了今天，g3 的外观也不过时。作为一台“美丽”的电脑，imac g3 得到市场的认可，成为当年最畅销的电脑产品。 而从 imac g3 开始，苹果的工业设计开始爆发，让电脑变得时尚、潮流。最大的数字音乐市场，迄今为止已卖出100亿首音乐itunes

8、（2001）ipod完美体现乔布斯强大独特的设计理念和无法超越的苹果灵魂ipod（2001）2001 年 10 月 23 日，苹果发布 ipod，成为当年最畅销的数字音乐播放器。 尽管乔布斯在发布 ipod 在发布时，强调 ipod 是能够储存“1000 首音乐”的数字音乐播放器，而且 ipod 保持了 g3 以来光洁时尚的外形。然而，ipod 真正消费者的，是独特而便利的滚轮式操作。用户可以很方便的通过滚轮来选择歌曲，升高降低音量。 ipod 需要通过 itunes 来管理存放在它上面的音乐文件，而到了 2003 年 itunes music store（线上音乐商店）上线，让 ipod 不

9、仅仅是一款数字音乐播放器，还是数字音乐的销售地，苹果负责在自己的数字产品上销售这些数字音乐，而取得的利润则与音乐出版商分成。乔布斯开创了另一种音乐销售方式，适应网络时代的特点，启动了繁荣的数字音乐市场。此后，苹果多次利用这种模式，巩固自己产品的地位，姑且称之为“store 模式”。ipod 是具备革命意义的数字音乐播放器，在其它的厂商不停的推出更大容量，更高音质的产品的时候，引入数字音乐销售模式，一举让 ipod 变得不仅仅是 ipod，使用户产生巨大的依赖性。其结果就是，ipod 由始至终都是最流行的数字音乐播放器。 在最近 iphone 4s 的发布会上，苹果 tim cook 宣布 it

10、unes 音乐下载量突破 160 亿，ipod 销售量突破 3 亿。iphone苹果重新发明了手机，从此改变移动通信行业格局iphone（2007）2007 年 1 月 9 日，iphone 登台亮相，获得当年时代周刊“年度最佳发明”奖，时代形容 iphone 是首部“真正掌上电脑”。 除了机身外观上让人感到简约优雅以外，iphone 所运行的简化版 mac os 也具备同样素质的优雅。精细的应用图标以及不同界面转换之间的动态效果，在视觉上让人感到舒适。因此，不论是硬件还是软件，iphone 的美观远远超出当时流行的 windows mobile 甚多。 美观是苹果一直以来产品设计的要求，而

11、iphone 还具备功能性的创新。它独创性的使用称为“多点触控（multi-touch）”技术，让用户用极为直觉的方式来操控手机，摆脱累赘的触控笔。尽管多点触控技术技术出现的时间很早，但第一次在手机上大规模应用，尚属首次。iphone 第一代在外观上和功能上都得到了创新。iphone 延续了 ipod 时期的战略，以创新的应用买卖服务，在方便用户和开发者之余，稳固产品的地位。2008 年 7 月 3 日，app store 上线，策略和 itunes music store 相似，允许第三方开发者在上面出售自己开发的应用，收入则与苹果三七分成。 苹果持续改良 iphone，使之成为消费者心目中

12、首选的智能手机。从 iphone 到 iphone 4，持续加入了多个传感器，比如接近传感器、环境光线传感器、加速度传感器、gps、电子罗盘、六轴感应等等，让 iphone 成为更多类型应用的基础。 此外，苹果还着重改良手机的摄像镜头，到 iphone 4 的时候有了很大的飞跃，苹果使用了“背照式 cmos”，让 iphone 4 获得优异的拍摄素质。由于手机是人们最常用的拍摄设备，让 iphone 成为 flickr 上最流行的拍摄设备。在 iphone 之后出现的智能手机，都具备大屏幕、多点触控功能，不论是硬件还是系统界面上都向 iphone 靠拢。苹果所开创的“store 模式”也被诸多

13、厂商模仿。 总而言之，iphone 是智能手机时代的开端、序曲，它的确是非常重要的产品。笔记本世界最薄电脑，最薄处0.28厘米，工业与艺术的完美结合macbook air（2008）2008 年 1 月 29 日，乔布斯亲手揭开一个信封，把装在里面的 macbook air 取出来。在苹果的主页上，它被称为“下一代笔记本电脑”。 超轻薄的便携式笔记本电脑不是没有出现过，比 macbook air 更薄的产品也不是没有出现过。但 macbook air 却是第一个面向大众，并畅销的超轻薄笔记本。秘诀在于价格，当时市面上所有超轻薄笔记本电脑的价格都超过一万元人民币，与它们相比 macbook ai

14、r 的定价在万元一下，这个价位区间更容易被消费者接受。 苹果在 macbook 引入在 iphone 类似的“多点触控”，用户通过触控板就可以方便的上下滚动页面、放大缩小图片等操作。触控板不再是鼠标的替代品，而在操控方式上，甚至有比鼠标更加优越的地方。macbook air 上采用了镁铝合金的“一体化（unibody）”机身设计，在质感上比其它塑料机身笔记本电脑超出不少。而在光滑的表面上，几乎察觉不到散热孔的存在。回顾本文前面所写的 apple iii，我们有理由相信，macbook air 就是乔布斯理想中的电脑形态一体化设计、全金属外壳、无散热孔。 值得一提的是，macbook air 采

15、用“无光驱”设计，尽管出于超轻薄机身设计和节约制造成本而考虑，但也反映乔布斯对网络的态度，他认为光驱已经是过时的东西，未来一切都能通过网络提供。 尽管初代 macbook air 存在发热量巨大，性能低下的问题。但第二代 macbook air 率先广泛使用固态硬盘，成功的降低发热量，提高了性能，使 macbook air 成为同时满足设计、性能、便携三方面需求的电脑产品。 macbook air 把超轻薄笔记本电脑带给大众，改革笔记本电脑的形态。在市场上，macbook air 大受欢迎，成为苹果最畅销的个人电脑产品。根据 cnet 的报道，2011 年 macbook air 销量超一千万

16、部。平板电脑真正开启了平板电脑时代，28天卖出100万台ipad（2010）2010 年 4 月 30 日，ipad 正式发售。在发售后的一段时间内，ipad 受到了相当多的批评，很多人把它视作“大一号的 iphone”，有的分析师认为 ipad 的销量顶多 330 万台。可惜，ipad 销量最终超过一千万台，把所有质疑都堵了回去。 和笔记本、智能手机一样，平板电脑领域也充斥着笨重的、用笔操作的机器。ipad 一出现，就以小巧而轻盈的身躯，和更加强大的多点触控操作颠覆了人们对平板电脑的想象。ipad 的先天基础雄厚，到了 2010 年的时候，app store 已经非常普及，有众多开发者为 ios 开发各种各样的应用和游戏。也许 ipad 在外观上看，的确是一个“大号的 iphone”，但 9.7 寸大小的屏幕为应用带来更多交互的可能，一些更加专业的应用、新形态的电子书以及游戏都得到施展的空间。大屏幕使 ipad 得以成为能够面向更加专业领域、更加适合阅读以及更加适合娱乐的设备。有趣的是，正是因为这块屏幕，新形态的阅读