cis的构成要素及相互关系

1、cis 构成要素及相互关系c o r p o r a t e i d e n t i t y s y s t e mcis 构成要素及相互关系 什么是“cis” ci是英文corporate identity的缩写，而cis是英文corporate identity system的缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。cis是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。 其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业

2、识别系统由理念识别（mi）、行为识别（bi）和视觉识别（vi）等子系统组成。1cis 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：mi 理念识别（mind identity)人的思想 规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。bi 行为识别（behaviour identity)人的行为 制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。vi 视觉识别（visual identity)人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。ci2cis 构成要素及相互关系ci与mi、bi的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。cis 构成要素及相互关系3c

3、i与mi、bi的关系图解二vimibimi 理念识别（mind identity)mi是cis的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4cis 构成要素及相互关系非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理” 没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：ibm：“ibm就是服务”； 麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”； 海尔 ：“海尔，真诚到永远”； 诺基亚：“科技以人为本”。 个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。cis 构成要素及相互关

4、系bi是ci的动态部分，是mi的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。bi 行为识别（behaviour identity)bi的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。cis 构成要素及相互关系5bi 企业的思想行为化，如企业的经营理念、经营方针、企业价值观内部行为识别：在企业规章制度基础上，对本企业员工进行的传播活动。外部行为识别：市场营销 公共关系bi 行为识别（behaviour identity)培训教育广告宣传产品促销 案 例：ci 设 计 的 基 本 概 念 vi是ci的一个构成部分。vi是整套ci中mi、bi在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的vi可以完美地诠释mi和bi，使企业品牌形象深入人心。vi 视觉识别