百度竞价初级教程百度竞价后台操作技巧

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2、-608-172713703275333 1k 2009-09 - 推广 产品演示产品演示打开结果打开结果第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息竞价排名的桥梁作用竞价排名的桥梁作用刚才的演示告诉我们：刚才的演示告诉我们： 产品概述产品概述竞价排名竞价排名 讨论：竞价排名是什么？讨论：竞价排名是什么？真正的按效果付费的网络推广方式真正的按效果付费的网络推广方式帮助企业在短时间提升销售额，低成本帮助企业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户吸引新客户产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原

3、则效果原则效果原则增值服务增值服务匹配原则匹配原则匹配原则匹配原则竞价排名结果显示位置竞价排名结果显示位置第一页第一页:左侧、右侧左侧、右侧第二页第二页:左侧、右侧左侧、右侧第三页第三页:左侧、右侧左侧、右侧匹配原则匹配原则第一页左侧第一页左侧竞竞价价排排名名结结果果左侧左侧“推广推广”名名10名名匹配原则匹配原则第一页左侧第一页左侧竞价排名竞价排名赞助商链接赞助商链接结结 果果左侧左侧“赞助商链接赞助商链接” 名名匹配原则匹配原则赞助商链接赞助商链接网民搜索的网民搜索的关键词关键词,结果中的企业用户结果中的企业用户未注册未注册该搜索词包含了核心词汇核心词为竞价用户注册词第一页左侧上方轮流显示

4、匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果竞竞价价排排名名智智能能匹匹配配结结果果左侧左侧“推广推广”：名名10名名右侧右侧8名名匹配原则匹配原则智能匹配智能匹配网民搜索的网民搜索的关键词关键词,结果中的企业用户结果中的企业用户未注册未注册该词该词有有其他企业用户注册、参与竞价其他企业用户注册、参与竞价该词该词包含包含在企业用户在企业用户其他注册词其他注册词的标题的标题/描述中描述中选相关度较高选相关度较高,价格较低的结果匹配在价格较低的结果匹配在首页右侧首页右侧匹配结果随机排序匹配结果随机排序匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果左侧左侧“推广推广”：

5、名名10名名右侧右侧8名名火火爆爆地地带带智智能能匹匹配配匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果右侧右侧10名名火火爆爆地地带带左侧左侧“推广推广”：名名10名名匹配原则匹配原则火爆地带火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按固定时间段付费，不同位置价格不同。匹配原则匹配原则竞价排名结果第一页竞价排名结果第一页1.第一页左侧第一页左侧 第一页左侧第一页左侧2.第一页右侧第一页右侧 第一页右侧第一页右侧 第一页右侧第一页右侧 “推广推广”：4名名/10名名 “赞助商链接赞助商链接”：2名名8名名:竞价排名智能匹配结果竞价排名智能匹配结果8名名:智能匹配智能匹配+火爆地

6、带结果火爆地带结果10名名火爆地带火爆地带匹配原则匹配原则第二页第二页竞竞价价排排名名结结果果百百度度快快照照匹配原则匹配原则第三页第三页竞竞价价排排名名结结果果百百度度快快照照匹配原则匹配原则标题、描述标题、描述左侧左侧右侧右侧标标题题20个汉字个汉字12个汉字个汉字描描述述100个汉字个汉字 30个汉字个汉字url 链接地址链接地址主域主域备备注注系统自动系统自动按照相关度按照相关度对对标题、标题、描述进行切词、字句顺序变描述进行切词、字句顺序变更显示更显示小结小结什么叫竞价排名？什么叫竞价排名？23名名,应该出现在什么位置？应该出现在什么位置？赞助商链接和智能匹配的共同点和赞助商链接和智

7、能匹配的共同点和异同点分别是？异同点分别是？赞助商链接和智能匹配赞助商链接和智能匹配共同点共同点:不同点不同点:网民搜索的关键字网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册结果中的企业用户未注册为了增加用户广告展示率为了增加用户广告展示率产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务起价原则起价原则 广广 告告起价原则起价原则智能起价智能起价智能起价的智能起价的依据依据：基于热门度、专业度、效果度基于热门度、专业度、效果度(即客户竞价行为、网民搜索行为、同行业效果即客户竞价行为、网民搜索行为、同行业效果) 进行关键词进行关键

8、词 的综合推广效果评估。的综合推广效果评估。智能起价的智能起价的作用作用： 起价是客户衡量关键词商业价值的工具。起价是客户衡量关键词商业价值的工具。起价的决定因素起价的决定因素 (不同关键字起价不同不同关键字起价不同):关键词关键词翻译翻译翻译公司翻译公司北京翻译公司北京翻译公司起价原则起价原则智能起价智能起价1.网民搜索意图网民搜索意图起价起价0.593.273.93搜索意图搜索意图考试？软件？资讯？什么语种？考试？软件？资讯？什么语种？什么地区？什么语种？什么地区？什么语种？限定地域，有很强目的性！限定地域，有很强目的性！起价原则起价原则智能起价智能起价起价的决定因素起价的决定因素 (不同

9、关键字起价不同不同关键字起价不同): 2.竞价客户数的多少竞价客户数的多少关键词关键词肿瘤肿瘤肿瘤医院肿瘤医院中医肿瘤医院中医肿瘤医院竞价用户数竞价用户数63194起价起价0.593.273.57起价原则起价原则智能起价智能起价起价的决定因素起价的决定因素 (不同关键字起价不同不同关键字起价不同):3.对账户整体的贡献度多少对账户整体的贡献度多少关键词关键词热熔胶热熔胶热熔胶厂热熔胶厂求购热熔胶求购热熔胶起价起价2.561.150.93访问量访问量第一名：第一名：9.29.2次次/ /天天第一名：第一名：1 1次次/ /天天第一名：第一名：1 1次次/ /月月起价原则起价原则智能起价智能起价智

10、能起价系统操作规则：智能起价系统操作规则：6月月1日日起起新提交的关键词需参与智能起价；新提交的关键词需参与智能起价；6月月1日日前前提交生效的关键词提交生效的关键词(价格价格智能起价智能起价)不参与不参与智能起价；智能起价；修改修改6月月1日前提交的生效关键词日前提交的生效关键词 (标题、描述、标题、描述、url、价格、价格)均需参与智能起均需参与智能起价。价。起价原则起价原则产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务排序原则排序原则智能排名智能排名 思考：商场黄金旺铺的特点是？思考：商场黄金旺铺的特点是？商家有经

11、济实力商家有经济实力商家商品质量好商家商品质量好价格价格高排名靠前高排名靠前质量度质量度高排名靠前高排名靠前排序原则排序原则智能排名智能排名排名位置的决定因素：排名位置的决定因素：综合排名指数综合排名指数=竞价价格竞价价格x质量度质量度 竞价价格竞价价格是客户为每一次点击所付出是客户为每一次点击所付出的最高价格的最高价格质量度质量度是网民对该关键词质量的打分是网民对该关键词质量的打分排序原则排序原则智能排名智能排名质量度决定因素：质量度决定因素：该关键词的标题、描述、该关键词的标题、描述、url、网站水平、网站水平及网民对该关键词的认可程度及网民对该关键词的认可程度质量度的特点：质量度的特点：

12、质量度均值为质量度均值为1，是个相对值，是个相对值关键词上线时，质量度为关键词上线时，质量度为1，其数值由前一段时，其数值由前一段时 间的历史数据决定间的历史数据决定 质量度变化范围很小质量度变化范围很小排序原则排序原则智能排名智能排名智能排名的价值：智能排名的价值： 质量度高的关键词获得更合理的排名质量度高的关键词获得更合理的排名 广大网民获得更好的搜索体验广大网民获得更好的搜索体验智能排名的推出时间：智能排名的推出时间： 2006年年9月月11日日小结小结对标题和描述进行优化，质量度会立刻对标题和描述进行优化，质量度会立刻提升么？提升么？排名位置的决定性因素是？排名位置的决定性因素是？产品

13、知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务计费原则计费原则0.80.8元元/ /分钟分钟计费原则计费原则竞价模式竞价模式 按点击计费按点击计费 手动模式和自动模式手动模式和自动模式手动模式：点击价格手动模式：点击价格=竞价价格竞价价格自动模式：点击价格自动模式：点击价格竞价价格竞价价格计费原则计费原则竞价模式竞价模式序号序号关键字关键字起价起价竞价模式竞价模式竞价价格竞价价格质量度质量度综合排名指数综合排名指数当前排名当前排名点击价格点击价格1 1电磁阀电磁阀0.30.3自动自动13.00 13.00 1.19 1.19

14、 15.47 15.47 1 18.11 8.11 2 2进口电磁阀进口电磁阀1.551.55自动自动3.30 3.30 1.05 1.05 3.47 3.47 1 12.77 2.77 3 3电磁阀原理电磁阀原理0.150.15自动自动0.15 0.15 1.00 1.00 0.15 0.15 1 10.15 0.15 4 4ascoasco电磁阀电磁阀1.821.82自动自动2.52 2.52 0.98 0.98 2.47 2.47 3 32.05 2.05 5 5微型电磁阀微型电磁阀1.61.6自动自动5.20 5.20 0.97 0.97 5.04 5.04 1 14.07 4.07

15、6 6ascoasco电磁阀电磁阀1.821.82自动自动2.83 2.83 0.98 0.98 2.77 2.77 2 22.53 2.53 7 7smcsmc电磁阀电磁阀1.221.22自动自动1.62 1.62 1.11 1.11 1.80 1.80 1 11.22 1.22 8 8防爆电磁阀防爆电磁阀2.352.35自动自动7.55 7.55 1.03 1.03 7.78 7.78 1 17.31 7.31 9 9气动电磁阀气动电磁阀1.521.52自动自动3.60 3.60 1.03 1.03 3.71 3.71 1 12.85 2.85 1010高压电磁阀高压电磁阀2.142.14

16、自动自动5.20 5.20 1.03 1.03 5.36 5.36 1 14.70 4.70 下一名的排名指数下一名的排名指数点击价格点击价格 +0.01计费原则计费原则自动竞价点击价格自动竞价点击价格名次名次质量度质量度排名指数排名指数 点击价格点击价格31.102.75?42.07 4名名的排名指数的排名指数3名名点击价格点击价格 +0.01计费原则计费原则推荐价格推荐价格使得搜索结果出现在首屏使得搜索结果出现在首屏系统自动计算价格和排名系统自动计算价格和排名竞价排名用户竞价排名用户名时：名时：推荐价格排在第四名的价格推荐价格排在第四名的价格竞价排名用户竞价排名用户 名时：名时：推荐价格排

17、在最后一名的价格（前）推荐价格排在最后一名的价格（前）计费原则计费原则系统默认竞价系统默认竞价系统默认竞价价格系统默认竞价价格=推荐价格推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格即展现在前四名所需要的最低价格产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务效果原则效果原则科学评估科学评估良好的效果良好的效果效果原则效果原则统计报告统计报告效果原则效果原则统计报告统计报告效果原则效果原则统计报告统计报告关注度指数：网民对关键字的关注程度关注度指数：网民对关键字的关注程度(110之间之间)红色：红色： 蓝色：蓝色： 绿色：绿色：

18、平均排名：平均排名：1）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名2）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场需求动态信息。需求动态信息。效果原则效果原则留言板留言板1、留言板将置于用户公司网站、留言板将置于用户公司网站 上，包括留上，包括留言内容和潜在客户联系方式言内容和潜在客户联系方式 2、目前只针对、目前只针对“正常生效正常生效”和和“账面余额为账面余额为零零”的用户生效的用户生效效果原则效果原则留言板留言板显示位置显示位置效果原则效果原则留言板开通方法留言板开通方法效果原则效果原则留言板留言板查看留言查看留言效果

19、原则效果原则留言板留言板留言内容留言内容留言板留言板留言板留言板关闭方法关闭方法留言板留言板留言板留言板优势优势产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务增值服务增值服务瞧一瞧 看一看增值服务增值服务分地域推广分地域推广为了满足客户的产品或服务的地域性特征为了满足客户的产品或服务的地域性特征目前此项功能在百度与使用百度自主模板目前此项功能在百度与使用百度自主模板的合作伙伴上可以实现。的合作伙伴上可以实现。来自非自主模板的合作伙伴上的访问只占来自非自主模板的合作伙伴上的访问只占不到不到5%。 注意事项：注意事项： 1）

20、精确到省（直辖市）精确到省（直辖市） 2）由于动态）由于动态ip等因素使得可能会有未设等因素使得可能会有未设定地区的访问。定地区的访问。增值服务增值服务每日最高消费限额每日最高消费限额为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预算额度算额度 默认为无限，总帐户最低限额是默认为无限，总帐户最低限额是30元元，主题推，主题推广最低限额是广最低限额是5元元，向上任意。，向上任意。系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁置，需要置，需要半小时半小时刷新下线，期间产生的访问也刷新下线，期间产生的访问也要计费。要计费。当关键字已经下线后，重新设置限额，要当关键字已经下线后，重新设置限额，要凌晨凌晨七点七点生效；当关键字还未下线时设置，会即时生效；当关键字还未下线时设置，会即时生效。生效。当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最高消费余额以高消费余额以总帐户限额总帐户限额为主。为主。增值服务增值服务每日最高消费限额每日最高