JA MESE第四节课件--研发

1、Research & Development研究与开发研究与开发 研究研究和和发发展展什么是研发什么是研发? 研究作为人类的一种特殊思维和认识活动，目的在于获研究作为人类的一种特殊思维和认识活动，目的在于获得对客观事物真相，实质，关系和规律的了解和知识。得对客观事物真相，实质，关系和规律的了解和知识。 可分为基础性和应用性研究两种类型。 基础性研究目的在于提供纯粹的具有公共产品性质的新知识。例如，人类基因谱系研究；微电子理论研究；需求和市场机制原理研究。非赢利性；研究结果发布的开放性。 应用性研究一般含义是把具有更大普遍性的基础科学知识运用到某个专门领域；在经济领域则侧重指与获得市场回

2、报目的相联系研究。例如，在生物学和基因理论基础上进行转基因技术的研究. 开发是把研究提供的知识结果或发现运用到商业经营活动，是知识产业化或商业化的过程。企业研发企业研发: :公司投入资金研究某些方面的理论或进行实验测公司投入资金研究某些方面的理论或进行实验测试，更新改进已有的产品或开发推广新的产品。试，更新改进已有的产品或开发推广新的产品。 投入的资金份额根据行业的不同而不同投入的资金份额根据行业的不同而不同( (国际公认国际公认10%)10%) 如：如： 思科公司思科公司 40%40% 华为公司华为公司 10%10% 企业研发包括三个方向企业研发包括三个方向: A 基础研究基础研究: 是企业

3、长年的心血结果是企业长年的心血结果,是支持企业是支持企业事业的主干事业的主干. B 新产品开发新产品开发:指因应某项市场的需求指因应某项市场的需求,并透过商并透过商品企划的开发程序品企划的开发程序,开发设计新的产品开发设计新的产品. C 产品改良产品改良: 改良现有的产品改良现有的产品,延续产品的生命周延续产品的生命周期期.企企业业研研发发的的发发展展第一代研发管理由科学家主导第一代研发管理由科学家主导第二代研发管理重点在支援业务需求第二代研发管理重点在支援业务需求第三代研发管理跃升至策略的层次第三代研发管理跃升至策略的层次技术创新成为经营活动的重要组成部分技术创新成为经营活动的重要组成部分第

4、四代研发管理将创新视为经营的核心第四代研发管理将创新视为经营的核心新产品研发过程新产品研发过程:l制定新产品研发的目的和优势制定新产品研发的目的和优势l确认市场细分确认市场细分(谁是客户谁是客户?)l工作陈述工作陈述(客户想要什么客户想要什么?)l计算新产品的盈利能力计算新产品的盈利能力l开发阶段开发阶段:注重效率注重效率l市场导入阶段市场导入阶段:关注时间和金钱关注时间和金钱提升企业研发创新的三项原则提升企业研发创新的三项原则有组织地放弃有组织地放弃有组织地改进有组织地改进有组织地挖掘成功经验技术推动与市场拉动有组织地挖掘成功经验技术推动与市场拉动 影响研发策略的因素影响研发策略的因素:1商

5、品寿命的缩短商品寿命的缩短:产品的寿命越来越短产品的寿命越来越短,产品的价值也急速下降产品的价值也急速下降,对企业而言对企业而言,有有两种意义两种意义 必须常常改良技术必须常常改良技术 必须有效的开发产品必须有效的开发产品,也就是说要加快开发的速度也就是说要加快开发的速度2 技术复杂化技术复杂化:由于多功能的产品相继推出由于多功能的产品相继推出,产品需要结合各种领域的技术产品需要结合各种领域的技术,使技术更加复杂使技术更加复杂3 开开发发所所须须投入的投入的资资源增加源增加要投入大量的人物要投入大量的人物财财,不不仅仅研究研究经费庞经费庞大大,同同时时要有要有优优秀的人秀的人力及有效的力及有效

6、的时间时间控制控制,选选者性的从事研者性的从事研发发及及寻寻求其他厂商的求其他厂商的合作合作,成成为为研研发发策略的重点策略的重点.4 掌握世界的技掌握世界的技术动术动向向技技术术无国界无国界,要以世界性的眼光了解自己的技要以世界性的眼光了解自己的技术术在在业业界的地界的地位位,因此要掌握世界的技因此要掌握世界的技术动术动向向5 科学科学技技术术 市市场场必必须须合而合而为为一一价格供给需求研研发发的作用的作用劳动投入劳动投入资本投入资本投入0A=MB=MC=M技术进步改变生产函数，表现为等产量线A移动到B；A移动到C则代表了技术进步的更大效应 生产某种产品新的更有效方法（包括生产新产品）或组

7、织，营销和管理方式改进。 技术进步可以被理解为生产函数的改变，表现为等产量线的向内移动。 人类经济史表明：技术进步是长期劳动生产率提高和经济长期发展的最重要源泉研发的作用 需求需求除除A公司研发投入为公司研发投入为$1050外，其他公司不变外，其他公司不变周期周期一一二二三三四四A公司公司563574580583其他公司其他公司526526526526行业行业3187317531693165行业定价均为行业定价均为$30每家研发投入每家研发投入行业订单行业订单$5253150$10503396 成本成本 研发费用的增加必然导致单位成本的增加研发费用的增加必然导致单位成本的增加,从而销量必然从而

8、销量必然要增加要增加如何计算由于研发增加的投入而增加的成本如何计算由于研发增加的投入而增加的成本 需要增加的销售数量增加的研发费用需要增加的销售数量增加的研发费用单位毛利润单位毛利润例如例如 研发费用增加研发费用增加$280，单位毛利润为，单位毛利润为$11.65，则，则 需要增加的销售数量需要增加的销售数量280 11.6524支支研发考核研发考核PriceSupplyDemandInvestmentProductionR&DMarketing长期的需求建立在产品长期的需求建立在产品质量质量上上保证将来的订单数量，各公司要投资研发，改善产品性能保证将来的订单数量，各公司要投资研发，改善产品性能新一代改进产品会吸引更多的订单新一代改进产品会吸引更多的订单你的竞争对手在这一领域的行为，同样你的竞争对手在这一领域的行为，同样影响影响你们公司的前途你们公司的前途市场研发是长期过程，会在以后若干期产生影响市场研发是长期过程，会在以后若干期产生影响Tips事先制订竞争战略，坚决贯彻研发投资计划事先制订竞争战略，坚决贯彻研发投资计划基于市场的研发创新：永恒不变的成功基石基于市场的研发创新：永恒