内衣品类广告投放轨迹 CMMS消费者分析

1、bench/内衣品类广告投放轨迹内衣品类广告投放轨迹&cmms消费者分析消费者分析思美广告媒介中心策略部bench/数据来源：ctr/cmms数据时期：ctr（2004.1-2005.7）/cmms（05年春季）数据地区：上海、杭州涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外涉及品类：v 内衣类： 女士内衣 其他内衣目标人群：v 18-35岁，偏男性说明说明bench/报告内容报告内容内衣品类销售量内衣品类销售量内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹cmms内衣内衣消费者分析消费者分析bench/bench/广告花费广告花费媒体组合媒体组合时期策略时期策略版本分配版本分配投放轨迹投放轨迹内衣品类销

2、售量内衣品类销售量内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹cmms内衣内衣消费者分析消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势04,0008,00012,00016,000od11044299rd- - mg- - - np768260266tv14,94310,44614,5312004年2004年1-7月2005年1-7月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市40.4%15,82110,75015,09605年1-7月较04年同期对比，投放总量上升了40.4个百分点brand：18brand：34brand：22bench/广告花费占比广告花费占比cc公主10%黛安芬14%西奴5

3、9%菲格.帕斯9%水中花1%其他3%猫人1%鄂尔多斯1%帕兰朵2%婷美1%百利安0%其他1%爱帝1%a&b4%中脉7%nubra18%波立挺68%2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣其他内衣总共18个品牌有投放，其中4个品牌为女士内衣，女士内衣中的波立挺和nubra占据了86%的份额，总共22个品牌有投放，其中7个品牌为女士内衣，其他内衣类的西奴以59%的份额占据第一数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费趋势广告花费趋势rmb 000861,9327,274452753219179645110218453981198,8252,0671

4、,510 1,39832901,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000西奴黛安芬cc 公主菲格 .帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费占比广告花费占比2005年年1-7月月0%20%40%60%80%100%西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉电视报纸杂志电台户外2004年年1-7月月0%20%40%6

5、0%80%100%西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉女士内衣数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费构成广告花费构成04,0008,00012,00016,000tv.2005年1-7月2004年1-7月np.2005年1-7月2004年1-7月mg.2005年1-7月2004年1-7月rd.2005年1-7月2004年1-7月od.2005年1-7月2004年1-7月西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉rmb 000数据来源

6、：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费季节性广告花费季节性rmb 00005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,500jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05品类西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市ben

7、ch/电视广告版本分配电视广告版本分配单位：次单位：次2004年年1-7月月2005年年1-7月月020406080100西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉5101530300050100150200250300350西奴黛安芬cc公主菲格.帕斯帕兰朵鄂尔多斯猫人水中花都锦生爱帝婷美赛洋nubra波立挺a&b中脉510153060180240300600数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/品牌电视广告投放量品牌电视广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额西

8、奴- -8,825 61%黛安芬- -2,067 14%cc公主- -1,510 10%菲格.帕斯- -1,398 10%帕兰朵4 0%329 2%鄂尔多斯- -193 1%都锦生- -98 1%赛洋- -51 0%中羽- -19 0%尔佳- -18 0%万康- -12 0%热力- -11 0%高科- -1 0%a&b452 4%- -nubra1,932 18%- -波立挺7,274 70%- -炽天使12 0%- -浪莎7 0%- -世王12 0%- -泰达1 0%- -中脉753 7%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市b

9、ench/品牌报纸广告投放量品牌报纸广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额水中花- -65 24%爱帝102 39%64 24%婷美86 33%53 20%北极新秀- -39 15%鄂尔多斯- -27 10%欧迪芬- -19 7%百利安36 14%- -朵彩16 6%- -天彩21 8%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/品牌户外广告投放量品牌户外广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额猫人18 40%179 60%水中花- -54 18%培罗蒙7 16%

10、32 11%舒芙特- -18 6%ab8 19%17 6%eclipse11 24%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹西奴西奴rmb 00005001,0001,5002,0002,5003,0003,500jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod从04年12月开始到05年4月只运用电视

11、媒体投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹黛安芬黛安芬rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod分别在04.12-05.1和05.6-05.7月有电视媒体的投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹cc公主公主rmb 000

12、02004006008001,0001,2001,400jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod于05年4、5两月投放电视广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹菲格菲格.帕斯帕斯rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep

13、-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod于05年5、6两月投放电视广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹帕兰朵帕兰朵rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod电视媒体于04.7

14、和04.12-05.1分别被运用，04.10-04.12运用报纸媒体数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹鄂尔多斯鄂尔多斯rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod电视、报纸媒体别连续使用数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹猫

15、人猫人rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod猫人在杭州地区只运用了户外媒体数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹nubrarmb 00002004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04

16、jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdodnubra只在04年5月投放过一个月电视广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹波立挺波立挺rmb 00005001,0001,5002,0002,5003,0003,500jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-0

17、5apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod波立挺于04年4-6月投放过三个月电视广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹a&brmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdoda&b于04年4、5月投放过两个月电视广告数据来源：ctr 2004年-

18、2005年7月 杭州市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹中脉中脉rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod中脉只于04年1月投放了一个月电视广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 杭州市bench/05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个04年1-7月排名第一的为女士内

19、衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列第一的为其他内衣类的西奴，花费占比为59%整个品类投放主要选择电视媒体04年和05年投放的品牌决大部分不同04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投放高峰的出现nubra和波立挺04年全部选择300秒的长版本，a&b和中脉选择15秒和30秒；05年黛安芬、帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版本西奴、黛安芬、cc公主、菲格.帕斯、 nubra、a&b和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体小结小结ben

20、ch/目标人群消费习惯目标人群消费习惯内衣使用人群内衣使用人群目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯内衣品类销售量内衣品类销售量内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹cmms内衣内衣消费者分析消费者分析bench/目标人群内衣购买率目标人群内衣购买率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣54%46%买过没买过41%59%买过没买过问卷：过去一年是否购买？数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群内衣品牌渗透率目标人群内衣品牌渗透率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣02468三枪宜而爽南极人ab北极绒糜老大心上人白熊鳄鱼开开俞兆林南极棉豪门欧风天蚕杰品顺时针皮尔卡丹雪龙

21、人菊花050100150200250所有人群比例目标人群比例index024681012黛安芬古今安莉芳曼妮芬婷美爱慕奥黛莉欧迪芬康妮雅百利安爱乐芬华歌尔欣姿芬皮尔卡丹爱帝050100150200所有人群比例目标人群比例index问卷：过去一年购买的品牌？数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁%colindex%colindexbench/目标人群媒体影响力目标人群媒体影响力0102030405060708090100任何户外媒体电视因特网报纸杂志收音机电影院050100150200所有人群比例目标人群比例index%colindex数据来源：cmms05年春季 杭州市

22、目标人群：18-35岁bench/目标人群经常收看的电视节目目标人群经常收看的电视节目01020304050607080国内新闻国际新闻港/台连续剧内地连续剧音乐节目/mtv港/台电影体育节目内地电影综艺节目(歌舞、晚会)经济报道天气预报外国电影外国连续剧热点追踪报道卡通片/少儿节目专题片/纪录片探索频道节目旅游休闲医疗保健社教/科技节目广告国家地理频道节目戏剧/戏曲风景民俗其它节目(请注明)电视购物电视征婚050100150所有人群比例目标人群比例index%colindex数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群经常阅读的报纸内容目标人群经常阅读的报

23、纸内容01020304050607080头版要闻国内新闻国际新闻本地新闻社会新闻影视娱乐体育报道港台新闻天气预报经济报道军事/国防法律法制社论/评论时尚/服装服饰休闲旅游度假文学/艺术/音乐/剧院美容教育/学习辅导科技信息it汽车电视/广播节目预告美食/烹调股市/金融/个人理财人物/名人医疗保健行业信息物业/房地产家庭生活(两性关系/为人父母)通讯招生招聘购物指南经营管理家电050100150200所有人群比例目标人群比例index%colindex数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群电台栏目喜好度目标人群电台栏目喜好度0510152025流行歌曲国

24、内新闻社会新闻国际新闻娱乐新闻体育新闻经济新闻天气预报文化新闻音乐专题外国歌曲轻音乐热线节目民族歌曲交通信息文学专题点播节目交响乐小说连播医疗保健广播剧生活指南戏曲专题市场行情广告影视录音剪辑商业信息少儿节目其它(请注明)曲艺外语教学科技知识讲座文体信息050100150200所有人群比例目标人群比例index%colindex数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群过去一周看过的户外广告形式目标人群过去一周看过的户外广告形式01020304050607080候车亭广告公共汽车车厢外广告公共汽车车厢内广告橱窗广告(临街的用于店内陈列品宣传)布幅及pop(

25、挂棋)广告大型单立柱广告牌(一般在高架路或高速路旁)书报亭户外电子屏广告电话亭广告楼顶广告(包括射灯、霓虹灯灯箱)人行道/车行道广告户外液晶广告楼体外墙广告(包括商场外墙灯箱)出租车厢内/外广告跨街天桥广告自行车停车棚广告室内液晶广告火车站内广告其它(请注明)火车车厢内广告机场内广告没有看过050100150200所有人群比例目标人群比例index%colindex数据来源：cmms05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁bench/目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大

26、；目标人群对于因特网、杂志、电影院媒体的倾向度比较高小结小结bench/bench/广告花费广告花费媒体组合媒体组合时期策略时期策略版本分配版本分配投放轨迹投放轨迹内衣品类销售量内衣品类销售量内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹cmms内衣内衣消费者分析消费者分析bench/广告花费趋势广告花费趋势010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000od12,3456,54413,181rd1,039265544mg2,7925371,284np2,5971,6761,941tv71,20029,3206,0812004年2004年1-7月

27、2005年1-7月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市-39.9%89,97338,34223,03105年1-7月较04年同期对比，投放总量下降了39.9个百分点brand：43brand：60brand：45bench/广告花费占比广告花费占比黛安芬21%其他18%漫多姿2%奇丽尔10%伊维斯7%鄂尔多斯5%三枪3%猫人3%安德露3%曼妮芬9%安莉芳3%华歌尔3%芬狄诗2%爱慕3%开开2%奔趣2%舒雅5%华歌尔1%贝加宝1%nubra2%三枪2%a&b2%安莉芳2%舒雅1%朵彩1%曼妮芬2%奇丽尔2%爱慕3%艺韵肤1%天之锦1%其他7%顶瓜瓜68%漫多姿3%ks2%

28、2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣其他内衣总共43个品牌有投放，其中21个品牌为女士内衣，其他内衣类的顶瓜瓜以68%的份额排名第一，总共45个品牌有投放，其中17个品牌为女士内衣，女士内衣类的黛安芬、奇丽尔、伊维斯分别以21%、10%、7%的花费份额名列前三位数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费趋势广告花费趋势rmb 0005945512658225,918670579244985387849411,00397420746865837672594793944465435466077612,0755766097544,7362,4131,66

29、01,1531,07605,00010,00015,00020,00025,00030,000黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝2004年年1-7月月2005年年1-7月月女士内衣数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费占比广告花费占比2005年年1-7月月0%20%40%60%80%100%黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝电视报纸杂志电台户外2004年年1-7月月女士内衣0%2

30、0%40%60%80%100%黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费构成广告花费构成05,00010,00015,00020,00025,00030,000tv.2005年1-7月2004年1-7月np.2005年1-7月2004年1-7月mg.2005年1-7月2004年1-7月rd.2005年1-7月2004年1-7月od.2005年1-7月2004年1-7月黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕

31、芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝rmb 000数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费季节性广告花费季节性rmb 00003,0006,0009,00012,00015,00018,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05品类黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝数

32、据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/电视广告版本分配电视广告版本分配单位：次单位：次2004年年1-7月月2005年年1-7月月305001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝510153085120145150175180300050100150200250黛安芬奇丽尔伊维斯鄂尔多斯舒雅曼妮芬三枪安莉芳安德露猫人华歌尔奔趣开开爱慕芬狄诗漫多姿顶瓜瓜ksa&bnubra贝加宝1530数据来源：ctr 20

33、04年-2005年7月 上海市bench/品牌电视广告投放量品牌电视广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额黛安芬- -4,469 73%鄂尔多斯- -1,148 19%北极绒- -214 4%帕兰朵- -110 2%文娜- -65 1%赛洋- -53 1%飞马- -9 0%宜而爽- -9 0%浩沙- -6 0%a&b784 3%- -nubra670 2%- -爱慕828 3%- -达吉斯192 1%- -顶瓜瓜25,918 88%- -朵彩475 2%- -天之锦414 1%- -婷美40 0%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：c

34、tr 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌报纸广告投放量品牌报纸广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额奔趣- -546 28%舒雅- -336 17%黛安芬- -268 14%ks941 61%191 10%欧迪芬- -185 10%猫人- -105 5%卡帝- -82 4%su- -60 3%三枪- -56 3%安莉芳- -38 2%曼妮芬- -30 2%柔卡- -23 1%鄂尔多斯- -5 0%勃瑞- -3 0%正丽- -2 0%爱慕106 7%- -傲娅蓝247 16%- -百利安52 3%- -芬狄诗40 3%- -蒙康3 0%- -南

35、极人61 4%- -婷美95 6%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌杂志广告投放量品牌杂志广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额水中花- -365 28%芬狄诗- -250 19%安莉芳187 35%196 15%体会153 28%196 15%华歌尔116 22%122 10%豪门- -75 6%ks- -53 4%彩婷- -27 2%奇丽尔82 15%- -04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌电台广告投放量品牌电

36、台广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额开开265 100%543 100%三枪- -1 0%04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/品牌户外广告投放量品牌户外广告投放量投放量（投放量（000）份额份额投放量（投放量（000）份额份额奇丽尔685 10%2,413 18%曼妮芬583 9%2,045 16%伊维斯259 4%1,660 13%舒雅479 7%740 6%三枪686 10%704 5%安德露74 1%609 5%爱慕40 1%579 4%安莉芳407 6%520 4%猫人20 0%50

37、2 4%华歌尔435 7%454 3%漫多姿1,003 15%394 3%达吉斯15 0%346 3%古今44 1%325 2%jockey2 0%270 2%恒适- -216 2%奥黛莉5 0%211 2%body- -207 2%芬狄诗42 1%196 1%帕兰朵55 1%190 1%其他1,710 26%602 5%04年年1-7月月05年年1-7月月数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹黛安芬黛安芬rmb 00001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000jan-04feb-04mar-04

38、apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod分别在04.9-04.11和05.6-05.7月有电视媒体的投放，同时05年3、7月有报纸广告投放，04年8月投放过杂志媒体，04年9月有作过户外广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹奇丽尔奇丽尔rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-

39、04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod从04年7月至今投放户外广告，于04年9月有投放杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹伊维斯伊维斯rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05j

40、ul-05tvnpmgrdod从04年4月至今投放户外广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹鄂尔多斯鄂尔多斯rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod于04年9月至05年3月投放电视广告，其中04年9-10月和04年12月-05年1月有报纸广告辅助数据来源：ctr 2004年-20

41、05年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹舒雅舒雅rmb 00002004006008001,0001,2001,400jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放，04.11-12、05.2-4有报纸投放，04.11-12投放过电视广告，04年11月有电台投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹

42、曼妮芬曼妮芬rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放，05年2月有投放过报纸广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹三枪三枪rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug

43、-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放，04年11月和05年4月有投放过报纸广告，于05年7月有电台投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹安莉芳安莉芳rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-

44、05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放，05年5月投放过报纸广告，04年5、8、10、11月、05年6月投放过杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹安德露安德露rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放数据来源：ctr 2004年-

45、2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹猫人猫人rmb 00002004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,0002,200jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod从04年7月至今常年有户外广告投放，04年8-12月投放过电视广告，04年10-11月投放过杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告

46、花费投放轨迹广告花费投放轨迹华歌尔华歌尔rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放，除了05年2、7月，04年4、9、10月、05年4月投放过杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹奔趣奔趣rmb 00002004006008001,000jan-04feb-0

47、4mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod只在05年7月投放过报纸媒体数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹开开开开rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05

48、may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod从04年1月至05年2月间断投放过电台广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹爱慕爱慕rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年投放户外广告，于04年2、3、9月投放过报纸广告，04年2-3月投放过电视广告数据来源：ctr

49、2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹芬狄诗芬狄诗rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod于04年1、2月以及04年10月至今投放户外广告，于04年3月投放过报纸广告，05年3、5、7月投放过杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹漫多姿

50、漫多姿rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod常年有户外广告投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹顶瓜瓜顶瓜瓜rmb 00001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04j

51、ul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod04年有电视广告投放，其中6-8月是投放低谷数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹ksrmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tv

52、npmgrdod04年2月至05年1月、05年3月至05年7月有投放报纸广告，05年5-7月同时投放杂志广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹a&brmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod04年4-5月有电视广告投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市be

53、nch/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹nubrarmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod04年5-6月有电视广告投放数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/广告花费投放轨迹广告花费投放轨迹贝加宝贝加宝rmb 00002004006008001,000jan-04feb-04mar-04apr-04may-04jun

54、-04jul-04aug-04sep-04oct-04nov-04dec-04jan-05feb-05mar-05apr-05may-05jun-05jul-05tvnpmgrdod从04年1月至今除了04年9月都有投放户外广告数据来源：ctr 2004年-2005年7月 上海市bench/05年1-7月较04年同期投放量下降了39.9%，但品牌数增加了2个，由原先的43个上升为45个04年1-7月排名第一的为其他内衣类的顶瓜瓜，占据68%；05年1-7月位列前三的都为女士内衣类，分别为黛安芬、奇丽尔、伊维斯，分别占据21%、10%、7%04年主要是顶瓜瓜投放电视广告，其余大部分品牌主要投放户

55、外广告，05年顶瓜瓜停止投放广告后，整个品类投放主要为户外广告04年品类投放1-5月比较平稳，6月开始下滑，9月开始回升，10-12月达到顶峰；05年1月保持投放力度，2月开始急剧下滑，7月开始回升04年以15秒为主；05年黛安芬版本选择为15秒+30秒，鄂尔多斯全部选择15秒绝大部分品牌依靠户外广告小结小结bench/目标人群消费习惯目标人群消费习惯内衣使用人群内衣使用人群目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯内衣品类销售量内衣品类销售量内衣品类投放轨迹内衣品类投放轨迹cmms内衣内衣消费者分析消费者分析bench/目标人群内衣购买率目标人群内衣购买率女性内衣女性内衣保暖内衣保暖内衣39%61%买过没买过32%68%买过没买过问卷：过去一年是否购买？数据来源：cmms05年春季 上海市 目标人群：18-35