清华同方家用PC200公关推广草案

1、 进取“心”， 赢世界 同方家用pc2008年度公关推广草案2007.12.21机密文档agenda项目背景项目背景社会层面08奥运大国崛起0808奥运是中国崛起的新起点奥运是中国崛起的新起点：中国崛起不仅仅是经济的腾飞，还包括国民素质的提高，国民精神的自强与进取等因素。“强体魄”与“强心智”产业层面pc品牌强化势在必行市场层面pc向5-6级市场拓展pcpc产业进入成熟期产业进入成熟期：竞争愈演愈烈。联想奥运营销、惠普个性化新品、戴尔调整渠道、方正推家居电脑，竞争激烈，强化品牌竞争力势在必行。pcpc新的增长点在于新的增长点在于5-65-6级市场级市场：pc朝着家电化的方向发展，正进入5-6级

2、市场的家庭用户，这将是传统pc全新的增长点。谋求品牌增值、突破5-6级市场成为必然！性能系列电脑致力实现：p全能战士：配置均衡、物超所值p人性化功能：易用、安全产品层面时尚系列电脑致力实现：p家居融合：外形靓丽，成为家居的一部分；p创意科技新功能：液晶电视、健康功能、易用 等创新功能p娱乐功能：内置游戏、娱乐小程序，基于vista 等软硬件的娱乐功能应用项目背景项目背景我们正面临着世界聚到中国，中国崛起、品牌增值的大好时机那么，我们如何为08年度推广精准定位？项目背景项目背景agenda核心策略核心策略08年度传播肩负着怎样的使命？核心策略核心策略123品牌如何增值5-6级市场如何击穿、有效到

3、达家用pc与笔记本的关系核心策略核心策略08推广主题：推广主题：进取进取“心心”， 赢世界赢世界核心策略核心策略同方自身不断进取奋斗，成功超越 品牌：同方电脑不断延展品牌文化内涵，高举励志大旗，贯彻清华 精神（自强、进取），锐意创新； 产品：同方始终引领创新应用，将最领先的技术和应用率先带给 消费者，给用户带来最愉悦的应用体验。 08契机：同方借08年奥运契机，积极进取，拥抱世界 “世界来到中国，中国拥抱世界”同方始终陪伴用户一起进取奋斗，成功超越 同方为用户提供全能装备、创造进取机会，是用户成长的忠实伙伴。 核心策略核心策略执行节奏执行节奏核心创意一：标清升高清标清升高清 世界更精彩世界更精

4、彩创意思路：奥运来临，标清升级，精彩体验，唯我独享2、线上传播： 清晰看世界，同方电脑率先推出高清液晶电视电脑1、终端买赠： 加300元，获高清液晶电视（同方电脑与同方高清合作）执行节奏执行节奏核心创意二：走进清华园 冠名“同方杯”创意思路：清华名校，品牌增值，厚德载物，励志进取线上线下执行节奏执行节奏核心创意三：清华学子“千县行”创意思路：利用清华大学的品牌效应，和时下最热门的信息化教育相结合，提升同方电脑的品牌形象。具体传播：百名清华学子回自己母校与当地学生就大学生活进行交流与探讨，并提出电脑对提升学习的重要性。执行节奏执行节奏核心创意四：21世纪，英语+电脑，打造“冠军学生”创意思路：2

5、1世纪，英语和电脑是两大必备工具，再加奥运的到来，英语成为主流。具体传播：同方电脑联合5、6级市场的主流报媒英语辅导报，举行“奥运疯狂英语大赛”，吸引家长和学生。执行节奏执行节奏核心创意五：走品牌联合之路创意思路：同方与 “中华牙膏”合作，顺应2008年大国崛起的趋势。具体传播：“买中华牙膏，送液晶电视电脑”有奖促销活动。agenda推广节奏推广节奏p充分利用同方 “励志”元素，塑造一个锐意进取、自强不息的青年品牌形象；p结合pc产品的特点，从产品角度发力，为品牌宣传形成强力支撑。举励志大旗，品牌销售双提升p1-4级城市，传播为主，活动为辅；p5-6级城市，活动为主，传播为辅；市场兵分两路，全

6、面突破p传播内容创新：论坛营销、图片传播、漫画传播、视频传播等p传播渠道创新：传统媒体与创新媒体创新传播方式，实现有效到达我们08年推广活动中将全面贯彻三个原则：推广节奏推广节奏励志励志推广节奏推广节奏家用pc公关活动：123456711810912素质训练营情系母校百站行英语辅导报竞技赛清华状元千县行标清升高清，激情观奥运中华牙膏抽奖推广节奏推广节奏家用pc公关传播：123456711810912清华与我手拉手英语+电脑，打造全能人才清华ggjj到我家科技升级，爱心回馈，共享盛世it+快销，品味健康健康上网，清华哥哥哥哥姐姐做指导agenda费用预算费用预算项目内容金额(万）数量总价（万）

7、备 注费用08寒促8018008春促2012008暑促1001100十一促销2012009寒促40140小计260同方家用pc2008年度公关推广草案机密文档（2007年12月）稳中求胜！稳中求胜！agenda综合背景综合背景品牌一致性原则苹果ibmaigo神舟廉价时尚严谨创意综合背景综合背景引励志大旗，走进取之路08年同方品牌基调有个性，有思想、有主见、稳定稳定上进释义不慌乱、不盲从、不跃进、不颓废不慌乱、不盲从、不跃进、不颓废综合背景综合背景数码相框08年数码产品有个性的移动硬盘慧存系列有主见的有思想的?稳定稳定综合背景综合背景08年数码产品稳中求胜！稳中求胜！传播主题：推广节奏推广节奏数

8、码相框稳定优雅稳定优雅线上活动：终端抽奖：公关传播：123456711810912幸福之旅：天涯海角行幸福组合照片评选新居个性礼品新婚个性礼品生日个性礼品纪念日个性礼品体验类传播情感类传播风景组合相片评奖感悟组合相片评奖在网上就已类似数码相框样式的flash展示前提：产品处于市场教育期预计费用10万移动硬盘稳定稳定公关传播：123456711810912功能诉求网络推荐特点诉求体验类传播评测台式机数据交换是购买移动硬盘的主体，笔记本吸引力大。前提：产品处于市场成熟期线上活动：买移动硬盘抽笔记本大奖预计费用5万推广节奏推广节奏慧存-指纹公关传播：123456711810912功能诉求：简单的安全

9、简单的安全网络推荐特点诉求体验类传播诉求方便性台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。稳定稳定线上活动：买移动硬盘抽笔记本大奖前提：产品处于市场成长期预计费用10万推广节奏推广节奏慧存-备份公关传播：123456711810912稳定稳定线上活动：买移动硬盘抽笔记本大奖前提：产品处于市场成长期功能诉求：简单的保留信息简单的保留信息网络推荐特点诉求体验类传播诉求方便性台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。预计费用15万推广节奏推广节奏慧存-系统公关传播：123456711810912稳定稳定线上活动：买移动硬盘抽笔记本大奖前提：产品处于市场成长期功能诉求：简单的享受自我空间简单的享受自我空间网络推荐特点诉求体验类传播诉求方便性台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。预计费用15万推广节奏推广节奏慧存-杀毒公关传播：123456711810912稳定稳定线上活动：买移动硬盘抽笔记本大奖前提：产品处于市场成长期功能诉求：简单的主动杀毒简单的主动杀