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文档简介

1、市场营销策划期末考试试题一、单项选择题1. 以下不属于成功市场营销策划基本标志的是 ( ) 。A. 内容全面 B. 达成交易 C. 获取利润 D. 社会形象2. 企业之间的竞争可以通过提高产品 ,加强分销渠道 ,强化促销,利用 价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行 , 这种行业竞争结构 属于 () 。A. 完全竞争市场 B. 垄断竞争市场C. 寡头竞争市场 D. 完全垄断市场3. 如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段 ,则当 销售增长率的变化率为正值时 , 则产品一般会处于 ( ) 。A. 引入期或成长期 B. 成长期或衰退期C. 引入期或哀退期 D. 成长期或成熟期4.

2、不经中间商转手 , 适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销 渠道结构是 ( ) 。A. 零层次渠道 B. 一层次渠道C. 二层次渠道 D. 三层次渠道5. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是 ( )A. 品牌资产 B. 品牌认同C. 品牌联想 D. 品牌延伸6. 策划的核心是( )A. 目标B.信息C.创意D.策略7. 消费需求变化中最活跃的因素 , 企业进行营销策划时所要考虑的 主要对象是 ( ) 。A. 居民个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入D.国民收入8. 麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的()。A.理念识别系统B.行为识别系统 C.视觉识别系统D.符号识别系统9. 许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费 , 这是由于服务的 ()。A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性10. 某品牌瓶装酒在酒被喝完后 , 其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶 ,则该品牌酒的包装策略属于 ()。A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 再使用包装策略D .附赠品包装策略11. 装牙膏的塑料软管属于 ( C )A. 外包装B.中层包装C. 内包装D.运输包装二、名词解释1、营销策划2、营销调研策划3、产品定位4、整体产品三、简答题1简述产品开发策划应树立的基本观念?2市场营销策划的步骤？3.产品策划的内容？

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