“体验无止境戈尔特斯TM户外梦想实现”15月传播规划.01.18

1、gore confidential1体验无止境体验无止境20102010戈尔特斯戈尔特斯户外梦想实现户外梦想实现申请期传播规划申请期传播规划20102010年年1 1月月20102010年年5 5月月gore confidential2传播目标传播目标戈尔特斯tm品牌&合作伙伴曝光度、体验度活动方案活动方案申请数量申请数量随行人员随行人员申请数量申请数量户外爱好者户外爱好者关注度关注度阶段新闻阶段新闻兴奋点兴奋点gore confidential3传播规划：时间排期传播规划：时间排期抢装备贴最佳出行路线贴四大亮点贴抢装备贴获奖名单“剩男摩梭族走婚团”事件帖抢装备贴获奖名单贴“剩男摩梭族

2、走婚团”事件帖获奖名单贴最美mm驴友获奖名单贴倒计时贴最美mm驴友论坛论坛每月撰写论坛帖6篇，视受众人群，发至户外网络联盟和其他大众热门论坛大众媒体大众媒体广播：嘉宾连线新闻稿：结合申请期方案的亮点和专家点评，进行撰稿传播。（5篇）sns投票+转帖（八卦+户外活动）：每月2000个户外旅游热门话题（每月1篇，共4篇）博客圈博客圈gore confidential4传播规划：事件策划传播规划：事件策划征集方案征集方案雷人雷人“剩男摩梭族走婚团剩男摩梭族走婚团”某单身男向戈尔特斯递交“剩男摩梭族走婚团”方案并在各大论坛招募剩男们参与。征集随行人员征集随行人员最美驴友最美驴友在征集的随行人员中，挑选

3、质优的美女驴友，并进行爆炒。gore confidential5新闻稿论坛帖希望高人指点，小弟愿出千元答谢希望高人指点，小弟愿出千元答谢申请期初期摆脱宅世代，寻回真我梦想摆脱宅世代，寻回真我梦想 以宅世代和以宅世代和“蜗居蜗居”生活给现代生活给现代生活带来的压抑为引，阐述戈尔特生活带来的压抑为引，阐述戈尔特斯斯tmtm户外梦想活动给白领提供的梦户外梦想活动给白领提供的梦想出口。想出口。20102010年想一起免费户外游的大虾请进年想一起免费户外游的大虾请进春节最夯的十条旅游路线春节最夯的十条旅游路线晒几个超晒几个超nbnb的专业登山线路的专业登山线路户外必备：户外运动装备大全（图文）户外必备：

4、户外运动装备大全（图文）内部爆料：倒计内部爆料：倒计1515天，免费戈尔冲锋衣等你拿！天，免费戈尔冲锋衣等你拿！传播规划：稿件策划传播规划：稿件策划gore confidential6新闻稿论坛帖戈尔快报：戈尔快报：1 1月最佳月度冠军诞生月最佳月度冠军诞生申请期初期路无止境，爱在远方路无止境，爱在远方 总结活动过程中的公益精华方案，结合历届总结活动过程中的公益精华方案，结合历届出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。出行方案的公益元素，宣传戈尔的梦想活动。口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！口水啊！十人抢到了装备，有图有真相！戈尔快报：戈尔快报：1 1月幸运网友名单生鲜出炉月幸运网友名单生鲜

5、出炉传播规划：稿件策划传播规划：稿件策划装备测评报告之装备测评报告之adidasadidas户外鞋户外鞋晒晒你的户外梦想晒晒你的户外梦想“剩男摩梭族走婚团剩男摩梭族走婚团”招募团员招募团员gore confidential7申请期中期新闻稿论坛帖戈尔快报：戈尔快报：2 2月最佳月度冠军诞生月最佳月度冠军诞生戈尔快报：戈尔快报：2 2月幸运网友名单生鲜出炉月幸运网友名单生鲜出炉秘笈：我如何获得秘笈：我如何获得x x万戈尔户外旅游基金？万戈尔户外旅游基金？免费西藏圣洁之旅，谁想同行？免费西藏圣洁之旅，谁想同行？818818，旅途上最刺激的，旅途上最刺激的mmmm装备测评报告之装备测评报告之nort

6、hlandnorthland品牌戈尔特斯品牌戈尔特斯tmtm冲锋衣冲锋衣我们的公路电影：旅者梦想我们的公路电影：旅者梦想 通过采访申请者背后的梦想和故事，通过采访申请者背后的梦想和故事，将素材整理成一幕幕场景，串联成一场将素材整理成一幕幕场景，串联成一场关于旅行梦想的公路电影。关于旅行梦想的公路电影。传播规划：稿件策划传播规划：稿件策划gore confidential8申请期中期新闻稿论坛帖戈尔快报：戈尔快报：3 3月最佳月度冠军诞生月最佳月度冠军诞生戈尔快报：戈尔快报：3 3月幸运网友名单生鲜出炉月幸运网友名单生鲜出炉户外安全攻略户外安全攻略请进默哀，祭奠罹难的户外英雄！请进默哀，祭奠罹难

7、的户外英雄！晒晒十大晒晒十大pmmpmm驴友驴友开启户外梦想的传奇时代开启户外梦想的传奇时代 对前期提交的方案进对前期提交的方案进行总结，以方案的传奇性行总结，以方案的传奇性和故事性为突破口，提升和故事性为突破口，提升活动对受众的吸引力。活动对受众的吸引力。传播规划：稿件策划传播规划：稿件策划装备测评报告之装备测评报告之merrellmerrell品牌戈尔特斯品牌戈尔特斯t tmm户外鞋户外鞋gore confidential9申请期末期新闻稿论坛帖戈尔快报：戈尔快报：4 4月最佳月度冠军诞生月最佳月度冠军诞生戈尔快报：戈尔快报：4 4月幸运网友名单生鲜出炉月幸运网友名单生鲜出炉戈尔户外梦想专

8、家揭开评审内幕戈尔户外梦想专家揭开评审内幕最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！最后三十天！免费旅游，走过路过不要错过！装备测评报告之装备测评报告之lowalowa品牌戈尔特斯品牌戈尔特斯tmtm户外鞋户外鞋体验无止境：体验无止境：900900个梦想齐飞个梦想齐飞 在活动结束的半个月左右，发在活动结束的半个月左右，发布方案征集阶段的进展，并鼓励网布方案征集阶段的进展，并鼓励网友最后背水一战，积极参赛。友最后背水一战，积极参赛。传播规划：稿件策划传播规划：稿件策划准备卖房去旅行，想听听大伙的意见准备卖房去旅行，想听听大伙的意见gore confidential10平面平面户外户外 旅游旅游汽车

9、汽车时尚时尚/ /服装服装体育体育/ /航空航空摄影摄影财经财经/ /消费消费商业商业/ /管理管理大众大众 户外专业网户外专业网 门户网相关频道门户网相关频道 新闻网相关频道新闻网相关频道 户外类、旅游类户外类、旅游类 网络网络开心网开心网博客圈博客圈户外驴友类论坛户外驴友类论坛suvsuv类论坛类论坛摄影类论坛摄影类论坛旅游综合类论坛旅游综合类论坛登山类论坛登山类论坛门户网相关论坛门户网相关论坛各种户外相关协会各种户外相关协会 组织网站论坛组织网站论坛大众热门论坛大众热门论坛bbsbbs论坛论坛 sns+ sns+博客博客传播规划传播规划媒体发布媒体发布gore confidential1

10、1传播规划传播规划专题合作专题合作u合作目的：合作目的：借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性，与网络媒体进行专题合作，扩大活动的影响力。u合作媒体：合作媒体：新浪u话题方向：话题方向：户外运动发展户外体验之旅u合作时间合作时间：2-10月u合作目的合作目的：借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性，直击户外目标受众。u合作媒体：合作媒体： 越野世界等u话题方向：话题方向： 安 全 的 户 外 运 动 与必要的装备 户外体验u合作时间：3-10月u合作目的：合作目的：借助电台媒体低干扰的特点，有效地影响目标人群。u合作媒体：合作媒体：中央人民广播电台经济之声u话题方向：话题方向： 户外运动的发展

11、 安全的户外运动u合作时间：合作时间：1-5月网络专题网络专题杂志专题杂志专题广播专题广播专题gore confidential12专题合作专题合作新浪专题（新浪专题（2-102-10月份）月份）支持平台：支持平台：新浪网新浪网( (http:/http:/ ) )装备之都装备之都( (http:/http:/ ) )易车会（易车会（http:/http:/ ）硬广资源方案硬广资源方案广告资源广告资源资源报价资源报价（元（元/ /周）周）投放周期投放周期( (天天) )金额总计金额总计( (元元) )折扣折扣折后金额折后金额( (元元) )新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区200002-

12、10月略整体优惠5万 （预计）装备之都首页焦点图下第一半通栏45002-10月略整体优惠专区说明：1.专区大小：长308像素，高120像素，相当于两个半通栏，按正常价位打6折，全年需要40万以上；2.戈尔专区采用flash动态交互形式，效果可类似于新浪体育频道李宁、耐克专区，可承载更多的信息量；整体支持说明整体支持说明1.充分利用我们整合的资源平台（新浪、易车、装备之都）和广泛的受众群体（新浪网友、车友、驴友）为戈尔特斯的年度推广提供支持；2.在戈尔公司举办的重要活动阶段，比如户外梦想方案征集海选和4个队伍出征的时候，我们可以策划互动性强的线上专题活动，通过有奖的方式吸引网民来关注和参与，我们

13、可以安排在新浪旅游首页的好位置及其他资源进行推广；3.我们和合作伙伴策划有影响力的活动时（比如今年我们参与“国家旅游日征集”大型网络活动，推广力度非常大，kailas通过我们也参与进来了），优先考虑邀请戈尔公司一起参与，共同做影响力。4.可以安排人力配合戈尔活动进行。gore confidential13专题合作专题合作新浪专题（新浪专题（2-102-10月份）月份）资源图示：资源图示：新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区戈尔专区：特殊戈尔专区：特殊展现展现形式（类似李宁专区）形式（类似李宁专区）第一半通栏广告第一半通栏广告装备之都首页焦点图下第一半

14、通栏装备之都首页焦点图下第一半通栏gore confidential14专题合作专题合作越野世界越野世界合作专题（合作专题（3-123-12月）月）合作方式合作方式栏目栏目内容内容版面版面时间时间常态合作常态合作户外装备开辟戈尔特斯小专栏，每期介绍一款戈尔相关面料的产品以及相应面料的说明介绍，信息由戈尔公司提供。1/2p3月刊开始装备手册每个季度的装备手册中，将为戈尔特斯开辟专门的宣传板块，宣传戈尔特斯面料的特点以及代表产品，向消费者推荐。1/2p 每季度一次专题合作专题合作“戈尔特斯tm户外梦想”专题 月度评选结果将在杂志中刊登，与自驾有关的获奖线路也将在杂志中进行集体展示。不少于4p3月刊

15、开始获奖者实施线路后，根据拍摄的图片和话题搜集，越野世界将对线路、人物感受以及产品的使用感受进行内容整理。不少于8p视素材达到的时间而定，双方协商确定（预计11月刊）广告合作广告合作自驾旅行方案征集为戈尔梦想活动提供两个整版广告位，向越野世界读者征集自驾旅行方案。由戈尔公司提供部分奖品支持，吸引更多的人员参与。2p3月刊 4月刊gore confidential15专题合作专题合作其他平面媒体选题参与其他平面媒体选题参与序号序号媒体名称媒体名称合作形式合作形式版面版面出刊日期出刊日期备注备注1lady格调选题1p4月或5月需要足够的资料，采访徒步英雄或者旅游路线2瑞丽男人风尚内容选题植入、借产

16、品拍片争取多些4或5月刊3奢侈品鉴戈尔特斯选题1p4月或5月4大都市争取可以选题植入待定5月刊columbia正在跟进广告合作，如果达成合作，戈尔介入的可能性比较小，如果没有达成合作，编辑争取融入选题5旅游休闲部门合作暂定1p4、5月刊个人合作比较困难，部门合作费用较高，还需沟通6时尚旅游英雄人物访谈暂定1p5月刊采访的人物要求为：由户外探险爱好者变为户外探险专业人士gore confidential16传播预算传播预算公关传播公关传播公关传播公关传播 平面媒体 3元/字 5 万字 ￥150,000杂志媒体合作专题80000￥80,000网络专题合作50000￥50,000广播专题合作50000￥50,000网络媒体 300元/篇 125篇 ￥37,500网络转载 0元/篇 40篇 ￥0小计 ￥367,500官方网站构建和维护官方网站构建和维护网站维护网站维护网站的规划6000元月5个月￥30,000.00网站内容准备网站的内容更新网络营销网络营销bbsbbs传播传播 稿件撰写 400元/篇 25篇 ￥10,000平贴发