CCTV CNTV央视国际金资源 经典案例(3.23

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3、电视台视听节目新媒体传播唯一持权平台中央常委李长春同志视察并提出兴建国家级“网络电视台”中央常委贾庆林同志视察手机新媒体的发展业务十七大会议，特许进入人民大会堂进行现场报道两会期间，记者进入人民大会堂进行现场报道5月15日，网络记者辛梓、境佳前往四川地震灾区进行一线报道， 成为第一家向灾区派驻记者的互联网媒体。截至6月2日，通过网络爱心平台共筹集到善款1046万元国家媒体：权威、高端、责任、公信国家媒体：权威、高端、责任、公信2010年,央视网与您携手打造中国大事件营销航母。央视春晚、上海世博会、足球世界杯、两会、亚运会、冬奥会等一系列大型国内外重大政治、社会、体育事件,势必成为品牌塑造,传播

4、的黄金营销平台。日均访问量2.1亿次最高日访问量5.1亿专题总访问量2533万日均访问量1.87亿次视频直播访问人次648.44万 专题总访问量2864万 日均访问量9063万次视频直播访问720万人次 专题总访问量1354万 视频直播访问1139万人次 专题总访问量1950万 春 晚嫦 娥 奔 月 5 .12汶川地震2008奥 运 会仅当日访问量5.03亿视频直播同时在线262万cctv手机电视访问数量达691万国庆 60周年中国网络电视台发展历程应运而生，引领中国方向！ 1996年央视网启播2008年成功转播北京奥运会2006年央视网全新改版2000年被列入中央重点新闻网站2009年12月

5、央视网升级为中国网络电视台根据国家宣传战略的需要，中央根据国家宣传战略的需要，中央电视台确立了新闻立台、台网捆电视台确立了新闻立台、台网捆绑的新媒体发展战略，以央视网绑的新媒体发展战略，以央视网为主体，为主体，加快建设充分体现我国加快建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影国家水平和在国际上具有重要影响力的网络电视台，打造全国性响力的网络电视台，打造全国性的网络电视播出平台。的网络电视播出平台。 cntv-cntv-总体定位总体定位 国家网络电视台的任务是运用最先进的互联网技术在全球范围内进行网络视频节目的无国界、无障碍的全覆盖，以向全球网民传播中国的历史和文化，分享中国的发展与进步。cn

6、tv-cntv-总体任务总体任务中国网络电视台（英文简称cntv），是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。cntv-cntv-发展目标发展目标传播中国，影响世界传播中国，影响世界cntv-cntv-产品矩阵产品矩阵2010年2011年北美台亚太台欧洲台俄语台阿语台健康台气象台民族台音乐台汽车台家居台旅游台教育台购物台游戏台农产品供销台中国网络电视台发展规划中国网络电视台发展规划中央电视台二次曝光扩大影响力中央电视台二次曝光扩大影响力 中央台对央视网进行新闻报道，通过对央视网的二次曝光，赢得更多受众关注，扩大央视

7、网影响力，提升企业广告投放价值中央电视台近年来大力推进“台网联动”让网络节目和专栏走上屏幕，与网络共办节目央视网借助央视巨大的传播力，覆盖全国为网络节目广告客户提供超值回报台网联动台网联动 覆盖全国覆盖全国优质资源整合优质资源整合名嘴云集、群星璀璨名嘴云集、群星璀璨权威媒体鉴证顶级盛宴权威媒体鉴证顶级盛宴互动盛典互动盛典- -多终端整合营销多终端整合营销cntv-cntv-大事件营销大事件营销肯德基2008年至2010年投放春晚项目，醒目的广告形式，让网友对品牌促销信息一目了然！cntv-cntv-体育营销体育营销1.体育台首页翻牌广告2.体育台直播页视频前贴片3.软性推广4.体育台首页焦点图

8、5.品牌年度专区投放效果：仅体育台首页2月5日当天的流量就达到6,484,180投放策略：战略合作，打造立体组合投放平台，最大限度的借力体育台的品牌影响力和网民号召力 。投放目标：通过和中国网络电视台合作提升民族品牌形象。 鸿星尔克以网球装备作为自己差异化竞争的利器，旨在成为中国网球装备第一制造商。为此我们将中国网络体育台澳网，温网，法网，美网等网球大满贯赛事资源聚合，通过组织“十元赢专业网球装备等活动将各平台打通，并为鸿星尔克提供独家的冠名的全面推广权益，为鸿星尔克对网球受众营销提供了有影响力的精准体育营销平台。投放效果：澳网期间专题uv 高达十万，参与用户中96.1%为35岁年轻人，精准覆

9、盖了目标人群。cntv-cntv-体育营销体育营销cntvcntv大事件营销大事件营销 苏宁借势两会，快速提升品牌美誉度苏宁电器借势两会这一全国聚焦的国家事件，推出“幸福中国”品牌广告，与两会关注民生的主题高度契合；同时，苏宁电器董事长兼总裁张近东，作为全国政协委员，倡导完善行业服务，树立标杆企业。在获得大量的品牌曝光的同时，与消费者进行了亲切的沟通，有力地提高了品牌美誉度！cntvcntv大事件营销大事件营销蒙牛两会营销全攻略cntv-cntv-跨媒体营销跨媒体营销 在新中国成立60周年之际，由中国网络电视台（央视网）和春秋国旅共同主办,国家旅游局,中国旅游研究院支持的面对中国所有休闲湖泊旅

10、游景区开展的“中国十大魅力休闲旅游湖泊”评选活动，旨在树立中国休闲旅游湖泊品牌，推动休闲旅游经济发展。cntv-cntv-跨媒体营销跨媒体营销中国网络电视台对活动启动仪式进行了网络直播，并开辟了活动专题，便于参与活动的旅游景点在线报名，及网友的在线投票，并在网络进行了大量的推广cntv-cntv-跨媒体营销跨媒体营销根据客户开拓国际市场的需求，中国网络电视台协调了cctv-9新闻栏目对活动进行大量曝光。cctv-9是公认的外国友人了解中国的窗口。cntv-cntv-跨媒体营销跨媒体营销 虞山尚湖度假区，作为活动的参与者，承办了颁奖典礼的落地活动，根据最新的统计数据: 2010年春节接待总游客数38215人,较活动前人数增长25%，总收入增长49%,也创造了当地节日旅游的新高。cntv-cntv-活动营销活动营销投放目的软性提升广州丰田凯美瑞曝光率投放形