A品牌管理信息汇编

1、第一部分A品牌定位 4一、品牌定位点 441.产品品质特征2.目标消费者需求43.市场竞争环境4二、品牌内涵阐释51. A品牌功能效用52. A品牌情感效用53. A品牌内涵5三、品牌核心价值61. 舒适标准62.传递价值6四、品牌愿景 71.舒适系列72.相关产品7第二部分A企业品牌目标一、总体目标 二、目标分解1 .经营任务分解 92. 治理任务分解92.1全员品牌意识92.2品牌实施维护102.3品牌传播推广112.4品牌延伸11第三部分品牌治理体系12一、品牌元素系统 121. 品牌核心122. 品牌个性123. 品牌主张124. 品牌口号125. 广告宣传口号126. 品牌形象12二

2、、 品牌要求132 .两个品质标准133. 三个关键点13三、品牌治理组织 141. 品牌治理组织设立原则 142. 品牌治理组织设立依据 143. 品牌治理组织的构成 144. 品牌治理组织的职责 144.1决策机构144.2治理机构144.3执行运作机构 154.4品牌治理组织的变更 15四、品牌治理制度 161. 品牌治理制度体系162. 品牌治理通用规范172.1品牌战略172.2品牌推广策略173. 品牌治理制度174. 产品设计治理制度174.1产品设计定义174.2产品设计的责任者184.3产品设计决策184.4产品设计的操纵184.5产品设计信息治理195. 渠道治理制度195

3、.1渠道定义195.2渠道分类195.3渠道治理责任者 205.4渠道治理的决策 205.5渠道治理打算 215.6渠道治理执行与操纵 215.7渠道信息治理216. 广告治理制度226.1广告定义226.2广告分类 226.3广告活动责任者 236.4广告的决策236.6广告执行与操纵 256.7广告信息治理 267. 公共关系治理制度277.1公共关系定义277.2公共关系分类277.3公共关系责任者287.4公共关系的决策287.5公共关系打算297.6公共关系的执行与操纵 307.7公共关系信息治理 318. 售后服务治理制度318.1售后服务定义318.2售后服务责任者328.3售后

4、服务的决策328.4售后服务打算328.5 售后服务的执行与操纵 338.6售后服务信息治理339. 价格治理制度339.1品牌溢价定义349.2价格责任者 349.3价格的决策349.4价格的执行与操纵 349.5价格信息治理35第一部分 A 品牌定位一、品牌定位点依照核心产品皮鞋的产品品质特征、 目标消费者需求和市场竞争环境，A品牌明确了舒适的定位点。1. 产品品质特征众多的皮鞋品质特征中，A最出色的是舒适。消费者最认同的A皮鞋品质特征也是舒适。中国最庞大的数据库下载2目标消费者需求明确A皮鞋的目标消费者是收入 500-3000元/月，年龄26-50 之间的消费群体，理由如下：皮鞋消费量大

5、；A价位适合；品牌培育和维护相对容易；A舒适的品质特征是他们的关键需求。3. 市场竞争环境一级市场指省会都市及以上的地区，二级市场指地级都市， 三级市场指县级都市及以下的地区。A皮鞋是二三级市场的实力品牌，其要紧竞争对手是B和CoB和C差不多上靠营销起家，他们的产品生产积存（工艺、质量等）远不及 A， A 占有先机； B 和 C 大量的产品外加工政策无 法保证高度一致的产品特征。 我们有理由相信， 竞争对手假如不 改变经营策略，短期内是无法模仿 A的产品特征的。因此，舒适是A皮鞋独特的品质特征。二、品牌内涵阐释1. A 品牌功能效用合适的鞋型和良好的透气性能，解除双足的疲劳和不适，有 利于躯体健康；美观的鞋款和精选的材质，体现消费者的个运气位，为他人 带来视觉享受；A皮鞋从身心两个方面为消费者提供功能效用。2. A 品牌情感效用消费者对皮鞋产品的舒适要求，是 A品牌深切关注的重点。 皮