产品设计符号的价值与运用

1、产品设计符号酣价宜与运用目录1 产品设计的符号学原理2.产品的造型符号3产品造型的符号学规则4 产品造型符号在产品设计中的分析5 设计欣赏1 产品设计的符号学原理产品设计是对工业产品的功能、形态、色彩、材料、工艺等诸 多元素符号综合进行设计,既符合人们对工业产品的功能要求，又 满足人们的审美情趣在设计中设计师通过运用不同的视觉符号来 表达构思，达到形式与功能的完美结合，例如：色彩、线条、空间 面积、质感等设计符号.产品设计是以实用功能为核心的文化价值传达，同时也包括审 美功能；设计的目的是将造型语言所包含的文化价值如实地传达给 消费者；商品通过与同类商品或不同类商品之间在功能，形态，色彩，体

2、积，质感等方面的差异，体现出目标用户情感，身份，生活方式，价 值取向等方面的差异，从而建构出商品的符号价值。所谓符号价值是指，在消费社会中，一个商品被赋予了不同的概念， 商品不再是仅仅具有使用价值的物品，而是拥有了超出其自身物质概念的 意义，有了更强烈的文化内涵和审美意义。比如洗衣机，不再仅仅是一个 节省人力的电器，它更是代表了人对高品质舒适生活的追求。用户喜欢的洗衣机类型"滚筒式"波轮式双筒式2009年一季度洗衣机不同类型关注指数统计11产品的文化价值从广义符号学的角度看，任何一种 文化系统都是以传达文化价值为目的的 符号系统。产品设计也一种传达文化 价值的文化系统，其文

3、化价值的核心就 是产品的实用功能，如果产品失去了功 能为主的文化价值，就失去了它本身的 存在意义，当然它可以转化为其他文化 体系的形式存在。比如折扇是人们消暑 的工具，其消暑的实用功能是它核心的 文化价值；同时，折扇上面通常会有书 画之类的图案，以增强其审美功能。但 一旦审美价值提升到挂扇的状态，并在 产品设计中得到实施，那产品的核心文 化价值就不是实用功能了。失去了这个 核心文化价值，这个产品就不是原来意 义上的折扇，变成另一个文化价值的存 在：挂扇，它的实用功能就是审美功能。产品设计的符号学体系是以产品的实用功能为核心 的，同时包括其审美功能。它既不是纯科学系统，也不 是纯艺术系统；一方面

4、它遵循规则的现实传达，另一方 面，它也不排除语境的理想传达。符号的意义来自诸符号之间的差异，因为有差异所 以人们尽量去追逐优质符号，于是，作为优质符号的代 表一品牌，就成为消费社会里人们争相追逐的对象。 人们的欲望在符号消费中得到满足，事实上对商品符号 意义的消费就是对欲望本身的消费，而物质符号的差异 是无限的，那么人们对符号的消费就永远不会有终期。 于是，当人们的欲望由物质欲望转变为物质符号欲望时, 就给予了社会生产力巨大的推动力。比如青岛的"海尔"品牌，其品牌价值就咼达702亿兀。海尔双门冰箱海尔滚筒洗衣机2.产品的造型符号产品作为符号的载体，通过其造型因素，如大小、形

5、态、色彩、 质地、表面机理等来传达产品的实际功能和特性。造型符号是一种表 象符号，不仅具有认知功能，而且有审美功能。从造型形象的直观性 上说，它与其它非语言符号，如艺术语言是相同的，然而作为实用和 审美的统一体，产品的造型原理和艺术语言截然不同。艺术是社会生 活的反映，总是以外在的社会原型为创作依据。但产品设计是以实用 功能为核心的，它不是对外在事物的模拟，而是自身物质功能的表现。产品的造型符号是一个动态发展的体系。造型语言建立在一种群 体的认知基础上，这种共同认知是在产品及设计长期发展的过程中 积累起来，漫漫形成的共识。新产品的造型处理必须基本符合原有的 造型符号体系的规则，否则难以被人接受

6、，而在新产品推出的同时， 这种造型语言也被纳入到这个符号体系中来，成为其中的一部分，从 而推动整个造型符号体系的发展。产品不仅是形式的创造，更是信息的传达。产品造型是满载信息 的传达媒介，设计师所赋予产品的造型因素，直接影响人的情绪变化, 并伴随着丰富的联想和想象。许多传统物件（如钢笔、筷子等）由于有 长期的学习和体验，其造型的长期延续性能充分解释本身的功能，不 易使人产生认知及操作上的错误。3产品造型的符号学规则但由于设计符号一般不是约定俗成的象征符号，不存在 所有人所共同的语义学规则，并且这些符号的语构学规则很 大程度上取决于所意指产品领域的外部规则，所以符号规则 系统就是工业设计学科体系

7、的基础。产品造型的符号学规则，可以分为语构学规则、语义学 规则和语用学规则，语构学着重于处理造型语言词汇之间的 结构关系，它体现了造型要素在结构上的有序性；语义学着 重处理造型语汇与它所指对象之间的关系，即如何给人以显 性的表象内容和和潜在的隐性象征；语用学是处理造型语言 与使用者和使用环境的关系。3. 1语构学规则从造型符号本身考虑，各种数学质的特征，如算术质、几何质、 拓扑质等，可以达到形式美的作用。数学可以反映现实世界的数量关 系和空间关系，是人们把握事物数量和结构的重要工具。著名的黄金 分割比例（1： 0. 618）就是来自算术质的特征，成为美学上的经典规 律。造型的整体性和内部的同调

8、性是重要的规则之一，在色彩、形态 上采用类似的处理，在组合关系上，具有一定的对称性和一致性，可 以使形成一个紧密和完整的整体。造型的语构学不仅在符号形式本身，而且建立在设计对象的外部 规律上，必须遵循现代大批量、互换式生产方式，符合加工工艺、材 料特征等约束；必须遵循物理学、化学等属性，符合受力状态、平衡、 稳定性等约束；必须遵循与消费者群体人体匹配关系上，由统计规律 所给定的语构学规则。柯比意的作品躺 椅，从中可以看 出对细节和比例 的坚持。不同产品导角处理3. 2语义学规则一语义学规则建立在特定感官对符号认知的心理学基础上，它并非 只是视觉的认知，更主要地是本体对客体的综合觉的认知；同样，

9、它 们都必须以消费者群体在统计规律上的认知为语义学的依据。产品造型语义应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的 信息，准确地表达内容和形式之间的有机联系，无认知障碍而且容易 识记。要避免语言构成的混乱，如果造型语言过于混乱，辨认的依据 就无所适从，容易造成认知上的歧义。在设计新的造型语言时，注意 简洁性和直观性，避免使用产品时需要额外思考。语义的传达还应包 含产品的行业特性、企业文化和品质等，并能形成特定的产品形象， 一些符号还可以传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现 特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔杰罗 所说“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在

10、寻求潮流、 青春和成功的象征” O宝马X1的外观保持了宝 马一贯的设计风格，双 肾形的进气删栏让人一 眼就能认出这是宝马的 车型。X1的前部造型借 鉴了新一代7系轿车的 设计，双肾形进气格栅 变得更大，整个车头造 型也更加硬朗厚重。IBM电月囱IBM公司的产品在造型上所 传达出来语义是“高科技、 高价值”，一贯的造型语 义趋向使其公司的产品形 成了鲜明的产品形象。3. 3语用学规则作为产品的使用者，人所具备的各种经验和知识都会作为理解因 素反映到对产品的认识之中。诸如气质、年龄、性别、教育、职业等 都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一形态会产生不同的联想, 对产品的目标诉求也各不相同。设计

11、师必须在人类心理学、社会心理 学等领域作周密细致的研究，使产品和使用者的内心情感达到一致和 共鸣。例如儿童玩具一般采用几何形状和鲜艳色彩；男性剃须刀一般 线条简洁，色彩稳重。包豪斯著名设计师拜耶曾经说过，“设计的作 用是使人类和世界变得更加容易为人理解。”产品所给予的信息与其 本身的功能及使用者的愿望应是一致的。在处理造型和环境的关系时，要能够使造型符合产品的使用环境。 比如通信设备产品，高端设备一般放在专门的设备房内，其温度、湿 度等环境因素都严格控制，相应在造型上也比较精密、高档，体现其 高价值。相反，大量户外的低端设备，环境因素要恶劣的多，在造型 上则显的比较粗犷、结实。儿童玩具一般采用

12、几何形状和鲜艳色彩男性剃须刀一般线条简洁，色彩稳重一4 产品造型符号在产品设计中的分析4. 1形态形态是产品信息的重要载体。产品形态实际上就是一系列视觉传达 的符号，点、线、面、体等形态元素就是设计者与用户之间信息传递的 基本素材。产品的形态价值并不在于它的自然材质或结构技术，而在于 由其外在的造型所表现出的意义。4.1.1二维空间形态元素康定斯基以绘画为分析基础，将点、线、面作为抽象艺术的基本元 素。实际上，这些元素不是直接显现在产品形态上，要依靠我们感知其 存在。、占、 /Bit在几何学上，点没有大小，只表示空间中的一个位置，但是它一旦物质 化后，就有了大小和形态。在产品的外观形态上，可以

13、被感知为点的情况非常多，如按键、发音孔、 文字图标、指示灯等都会有点的性质，但是这些具备点的性质的部件有时大 小不一，甚至超出了原有的认知范围而转变成了 “面”，这时就需要将其与 周围环境联系起来分析。手机，遥控器按键 排列所形成的点群 关系，不同区域呈 现不同功能。MQKIAon按键、文字、图标、孔及指示灯以点的形态 在产品上出现。这些点以不同的形态和排列 组合方式产生不同的视觉效果。二、线在几何学范畴内，线同样是看不见的实体，被定义为点在移动中 留下的轨迹；线可以用来描绘面的轮廓，赋予面的形状，在视觉上表 现方向，运动和增长，且具备视觉张力。线可以是几何形的，也可以 是自由形。它也用来描述

14、面的外形，表现面的外观。线分为直线、折线、曲线，曲线包括几何曲线和自由曲线。线在产品中应用：不同的线在产品表面的作用不同，结构分型 线盒表面装饰线的视觉效果不同。线条在表达构思的过程中起着举足轻重的作用，因为它既是一种重要的元 素符号，又对其他元素符号起一种界定作用.(1)产品表面的线按垂直方向依次排列的水平线,加强了产品水平方向的扩展。(2)产品结构分型线产品结构的分型要符合结构和生产工艺，但在这些要求允许的条件下，可以创造出细致有变化的线，为产品形态添加内容。具有抛物线形式的分型 线给整个形态带来动感硬朗的形态，别具一格 的分型线更突出了鼠标 的个性。弧线形式的分型线显得有 秩序性，且给整

15、个形态带 来张力。(3)外形特征线线形变化越复杂，所体现的产 品特征也趋向复杂，突出。4.1.2三维空间形态元素因为光的存在，我们可以观察到产品的体积，材质，和色彩。将 三维空间形态元素按空间视觉性质，由实到虚的递减顺序来安排，其 次序是体块，面片，线性到点。、体块体块是构成产品形态最常用的基本元素，是在家用电器、数码产 品、电动工具等这几类产品中实现功能，包括内部机件最有效的完全 封闭性形体。体块的形式千变万化，但也总是从最基本的几种体块中发展而产 生。这些体块可以归类为：(1) 直棱体：矩形体、棱锥等。曲面体：几何曲面体、自由曲面体。由直棱体一矩形体形成的MP4由几何曲面体一圆柱和斜圆台组

16、 合形成的咖啡机由自由曲面体形成的音响二、面片我们可以从各类体块中抽取出与其相对应的形态特征的面片。 从直棱体中抽取出平面面片，从曲面体中抽取出曲面面片。以面片为主要形态元素的个人电脑 设计，改变了原来以体块为主的设 计，都变的相对“薄” 了，显示屏, 主机一体化，使得各部件之间空间 关系丰富了很多。许多设计的灵感都来自看似普通的日常生活中，比如这款音箱的设计师就 是受到做饭时少不了的“大蒜”的启发。设计师根据大蒜特有的收敛纹路, 一改传统音响或圆或方的大众造型，设计了这款外形简洁时尚、富有美感 的大蒜音箱。换个角度看，它也像一朵含苞待放的花骨朵。这款简约的红酒架采用金 属制成，造型如同卷曲的

17、 纸卷，时尚大方。酒架包 裹性的设计可以完全托住 瓶体，既节约了空间又可 以体现主人的品味。三、线型这里所指的线型不同于产品整体外轮廓所形成的产品外形线型特 征的概念，他是非平面的，具备三维形体空间的性质，可测量，有体 积，有物理性质，能够被赋予材质并实现产品功能。这款造型奇异的躺椅，十分 符合人体工程学，整体结构 按照人体最放松时姿势而构 架，让使用者躺在上面可以 完全放松身心。椅子顶端内 部嵌有一块电视屏幕，正好 位于视线上方，方便您随时 随地收看节目。4. 2材质与色彩形态被赋予材质和色彩之后，其视觉感官将发生一系列的变化，例 如玻璃等透明材质对形态的影响，不同的色彩影响着消费者心理感受

18、的 差异等。多种材质的运用，增 加了产品表面空间的 层次性，给几何体的 产品形态带来更多内 涵。竹椅（大自然，健康，带有一种复古的时尚感）玻璃高脚杯（精细的，透明光亮）LG针对女性设计的冰欺凌手机厨房用品常用暖色系及白色系 较多，白色让人联想到清洁， 卫生，干净，健康等，暖色则 会反射出暖意，显得温柔，可PHILIPS多士炉采用拉丝铝材质，外形用趋向直线的弧线为特征 结合蓝色的光色表现出符合信息时代的，具有冷峻的科技感的 视觉意义5设计欣赏这款创意十足的灯充满了时尚元素。 它的形状就像漂亮的白色贝壳，使 人感觉与自然如此的亲近。灯罩是 由简单的条形塑料片弯曲而成。底 座由金属框架支撑，扭曲支架还可 以使灯变换不同的形状并改变灯光 的方向。这款引人注目的灯已经被 纽约现代艺术博物馆收藏。这款白桦木材质的圆桌顶面可拆分，其内部可容纳小物件。三个托盘可以 灵活地转动，从而更合理地使用空间。展开的托盘好像在热情地向人们发 出邀请。这款组合中的椅子只有单侧有扶手，宽大的扶手足以放置饮料杯。 若将两个椅子合在一起还可以组成双人座椅。另外为了提高座椅的舒适性, 设计师还为它搭配了比利牛斯羊毛垫。此作品将在著名的托尔托纳创意区 （在米兰有“前卫设计一条街”之称）展出。这座仅有44平米的住宅位于东京 市中心附近，由日