曲阜延恩花园二期项目市场调研及发展策略建议报告82P

1、延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王延恩花园二期项目市场调研及发展策略建议报告 盛华地产决策咨询s-h real estate consulting division2012.5延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜，中国儒家文化的核心城市，山东著名旅游城市，形成了以旅游产业为主导，多产业并存，协同发展的全国知名的县级城市。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略五、项目产品

2、策略五、项目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王依据山东省城镇体系发展布局和“济兖邹曲”都市区发展战略，以构筑现代化大城市框架,创建国际性历史文化名城、世界儒学研究中心和鲁南地区中心城市为目标。 突出历史文化及其保护，强化生态环境建设，建立城市综合交通体系和市政设施网络，形成布局合理、 功能完善、 环境优美 、特色鲜明的花园式生态城市。 高铁新区开发区南部新城区中心城区西部新区延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王宗地位于曲阜市城市北部，地处三孔旅游中轴线之侧，靠近秉礼北路。总占地约42亩，周

3、边有建筑物限高要求。本案延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王沿秉礼路北行与104国道相连，南行1.5公里达到曲阜中心干道静轩中路，沿延恩东路西行，与曲阜古城三孔相通，东行300米为周公庙。本案延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王宗地周边居住情况良好，生活基础配套较为齐全。地处古城北邻，环境资源相对初级，周边城市化进程发展滞后,有一定的教育资源，但教育资源整体品质较低。本案延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王宗地现有规划以4、5层为主，规划容积率1.45，总建面40480，其中可售面积40

4、010，规划总户数304户。目前宗地实现七通一平，项目地块方正。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王结 论： 1.项目地处城市老城区中轴线上，交通便捷； 2.项目周边城市化水平落后，基础设施配套较初级，教育资源相对发达，但整体品质一般； 3.总体开发规模较小，虽有附属物存在，但基本不存在拆迁压力； 4.宗地位置处于孔府北邻，受区域位置影响，该区域市民关注度较低，并且故有不住“庙后”的影响，多数高端客户对本案不甚关注。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三

5、、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略五、项目产品策略五、项目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王新政不断出台，其目的新政不断出台，其目的“抑制投机抑制投机”而非而非“打压发展打压发展”。从加息、限贷、保障房供应、一二线城市限购、一房一价等调控手段来看。现阶段政府调控的的方向和方法已经逐渐切准了房地产有效调控的脉搏，这更多的体现了政府智能的归位。但是，从目前三四线城市房地产行业发展来看，行业发展稳定的目前三四线城市房地产行业发展来看，行业发展稳定的城市将成为地产商转移投资、规模再扩大的有效阵地。城市将成为地产商转移投资、

6、规模再扩大的有效阵地。加息加息限购限购差异化信贷差异化信贷保障房建设保障房建设明码标价明码标价延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王三四线城市影响重点表现在三四线城市影响重点表现在“限贷限贷”上。首付比例提高、利率上浮、加上。首付比例提高、利率上浮、加息息直接影响投机性购房行为，对刚性需求和首改型客户影响不大直接影响投机性购房行为，对刚性需求和首改型客户影响不大政府全力打造保障政府全力打造保障性住房。性住房。家庭限购限贷，客户购房成家庭限购限贷，客户购房成本及持有成本增加，影响购本及持有成本增加，影响购房欲望。房欲望。？延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精

7、准营销精准营销 执行为王执行为王客户普遍对楼市调控不抱太大希望，短期观望，价格合适仍会出手客户普遍对楼市调控不抱太大希望，短期观望，价格合适仍会出手客户认为新政的影响其中受调查客户36%认为此轮调控影响较大，但仍有28%的客户对政策调控不抱希望。客户对市场后续发展近年来政策频繁出台，导致市场对政策产生抗性和疲惫性，仍有超过一半客户认为短期会反弹。短期下跌，短期下跌，长期上涨长期上涨26%26%延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王通过分析，调控期内刚性需求和部分首改型客户为主要购房人群通过分析，调控期内刚性需求和部分首改型客户为主要购房人群刚性需求：刚性需求：

8、拥有购房名额，如价格满足心理需求，仍会出手首改型：首改型：首付成本、利率上浮，影响较大，观望浓厚政策调控期楼市投资门槛高，受影响最大投资型：投资型：延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王年初，地方政府对地方调控开始试探出台年初，地方政府对地方调控开始试探出台“维维稳稳”政策侧面救市，但中央政府反应快速，迅政策侧面救市，但中央政府反应快速，迅速叫停！据凤凰网调查显示，超过速叫停！据凤凰网调查显示，超过95%95%的受访的受访者认为房产不需救市；者认为房产不需救市；90%90%的人认为救市会暴的人认为救市会暴涨！这比较全面的反映了当前房地产调控环境涨！这比较全面的

9、反映了当前房地产调控环境和需求舆论环境。和需求舆论环境。政府的态度已经很明确，芜湖政策松绑被叫停是一个标志，上海的政策被叫停政府的态度已经很明确，芜湖政策松绑被叫停是一个标志，上海的政策被叫停算是节点地方松绑屡遭坚决阻击，政策松绑无退路，房企自救或将成为算是节点地方松绑屡遭坚决阻击，政策松绑无退路，房企自救或将成为20122012年年的主旋律。的主旋律。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王通过对过去一年房企救市的分析，所谓自救主通过对过去一年房企救市的分析，所谓自救主要表现在三个层面。要表现在三个层面。1.1.降价兜售；降价兜售；2.2.做足产品做足感受；做

10、足产品做足感受；3.3.强势营销强势营销+ +大渠道营销。大渠道营销。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王县级城市中，由于受供需持衡现状影响，老百姓受舆论环境影响严重，在普遍县级城市中，由于受供需持衡现状影响，老百姓受舆论环境影响严重，在普遍以改善型客户和进城型客户为主要购房大军的情况下，县级城市房产项目的营以改善型客户和进城型客户为主要购房大军的情况下，县级城市房产项目的营销更多的来源于执行力的实施和精细化专业团队的操练！销更多的来源于执行力的实施和精细化专业团队的操练！延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王小结小结 当前

11、政策条件下，房地产发展稳定的城市【特别是三四线城市】成为地产企业投资热衷的新阵地。 至于当前政策调整带来的市场萎缩，具体的限制性措施会因为经济和市场周期的调整而有所调整，紧缩性政策会有一个逐步退出的过程。相对而言完善房地产管理的体制性因素，对经营开发的影响相对中性。 从刚需和首改型客户出发，优化产品，以性价比打动客户；延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜市房地产政策经济环境 政策环境： 1.目前曲阜市房地产政策较为利好，未实施限购政策； 2.限贷政策实施实际情况宽松，各银行监管力度较小； 3.房屋认购可以再未取得预售证情况下进行，在一定程度上降低了开发商

12、的资金难度和开发风险； 4.目前曲阜市房地产开发被文化产业保护所制约，开发产品同质化严重。 经济环境： 1.曲阜房地产经济主要依靠本地人口支撑，外地常驻人口仅占购房者的10%； 2.曲阜房地产开发速度与房屋去化速度年均30-35万，目前市场供求关系基本持平，房屋去化难度不大。总体而言，曲阜房地产行业在政策利好与经济制约的环境中，市场处于小幅平稳上扬态势。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜市区域图旅游产业区东部开发区行政新区教育城区1.曲阜市西部区域省重点学校较多，小学、中学、大学一应俱全，土地供给充足。但金融商业配套较差；2.中南部区域为曲阜重要的行政

13、区域，主要机关坐落于此，但土地较为紧张，难以加大开发；3.中北部区域为旅游商业区域，重点保护景点与商业中心汇集于此，无法开发大规模项目；4.东部新区为开发区，但为老城区，高铁的建设，限制了城市东扩，开发难度较大。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜未来走势判断 房价：仍将呈平稳上升态势 虽宏观调控将更细化、可执行性更强，但作为三线城市，供求收支平衡，受政策影响不明显； 区域：西部形成热点，中心区产品稀缺 城市西进、南进成为主要发展方向，土地供应及整体规划超前，但中心城区配套完善，土地资源控制较严，产品稀缺； 格局走向：部分区域寸土寸金 城市稀缺地段产品供

14、应较少，城内储备量减少，产品升值势在必行； 供求关系：供需持续平稳上涨 政策经济环境利好下，开发供应数量预计稳步增加，同时市场需求也将呈上升态势； 建筑要求：文化主导限制 由于城市规划以文化为主导产业，产品类型受当地消费者喜好所决定产品同质化问题将凸显，竞争压力增大，为主动求变者带来契机。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜供应情况调研统计延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王曲阜供应情况调研统计延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王结 论： 1.项目所处中心城区土地供应量较少，具有一定

15、的市场空白性； 2.市场主流产品为刚需产品，面积区间80-130为主要供应产品； 3.主要供应区域位于城市南部和西部，北部没有集中性供应，并受居住习惯影响严重。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略五、项目产品策略五、项目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王结合项目情况及市场供需情况，我公司自4月25-28日，调用专业市场调查人员6人，在整个曲阜及周边区域展开对本项目的针对性调研

16、，供发放调查问卷240份，定向客户访谈40余人次，经过后续对数据的详细梳理，我们认为本次调研结果对本项目明确客户群具有很强的参考价值。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王受访客户年龄构成受访客户职业构成受访客户学历构成通过调研，曲阜市主力购房客户集中在26-40岁之间，职业基本以个体户和民营企业为主，学历程度普遍较低。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王受访客户购房主要关注点受访客户购房主要购买驱动通过调研，曲阜市主力购房客户对子女教育、上下班方便、环境、价格较为关注，对社区绿化、物业管理、户型设计、价格较为敏感。专访：

17、古城开店张先生： 目前租房住，曲阜人喜欢往南住，不喜欢住在庙后。这个区域价格不会太高，三个房间的房子比较好住。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王通过调研，曲阜市民超过60%客户在最近2年内有购房需求，近70%客户为刚性需求客户，能接受的价格基本在3500元/以下。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王刚性需求客户所需产品基本以两房和三房为主，面积区间80-130，客厅和卧室朝阳是主要关注产品。专访： 附近市民李先生： 一家三口，想换个120平米的房子，最好在这附近，环境好点，物业好点。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告

18、精准营销精准营销 执行为王执行为王结 论： 1.目前来看，曲阜的核心购房客户为刚需客户； 2.客户关注主流产品区间80-130，与整体供应相对应； 3.客户能接受的整体价格在3500元/左右，能接受总价在35万左右，产品区间80-130成客户期待产品。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略五、项目产品策略五、项目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王p以刚需型居住需求客户为主，中心

19、城区客户为辅；以周边乡镇客户以刚需型居住需求客户为主，中心城区客户为辅；以周边乡镇客户为主；为主；p价格承受能力相对较强，置业目的多以刚需首改型居住为主，二次价格承受能力相对较强，置业目的多以刚需首改型居住为主，二次置业和多次置业居次席位置；置业和多次置业居次席位置；p重视项目品质、项目的环境和生活配套。重视项目品质、项目的环境和生活配套。潜在客户发现延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王改善居住改善居住资产持有资产持有看重新区价值看重新区价值生活配套生活配套距曲阜距离近距曲阜距离近核心客户锁定延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执

20、行为王swotswot分析分析oowwt t地块较完整，规划设计便利；靠近秉礼北路，交通条件较为便利；区域内有延恩花园等成熟居住区，区域认知度尚可。目前位置比较偏僻；项目周边缺乏可利用的重大景观资源；周边为村落，不利于项目档次提升；周边改造进展落后，周边配套缺乏，不利将来项目销售推行；区域精细化产品的空白刚需产品成为现阶段开发的主流周边城市化进程相对较慢；周边生活配套资源不具备较强竞争力。s s项目分析项目分析swotswot分析分析延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王 项目地块需依大势所托，主要看好市场精工产品项目地块需依大势所托，主要看好市场精工产品的空

21、白价值，产品方向面向中端。的空白价值，产品方向面向中端。目前位置比较偏僻；项目周边缺乏可利用的重大景观资源；周边为村落，影响项目档次；地块周遍配套严重缺乏；竞争、政策多角度影响。区域内供应的空白；项目定位中端，刚性需求客户成为阶段最大优势。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王改善型置业，2545岁为主，近城而不离城，保持着人文情怀和资产保值增值心态，追求可以期待的奢适生活曲阜城市中轴最适宜居住的高品质人文社区传递地段价值，体现宜居优势，凸显产品品质传递地段价值，体现宜居优势，凸显产品品质延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王

22、项目核心价值项目核心价值短板：区域价值被低估、地段认可度存在差异，区域配套不成熟短板：区域价值被低估、地段认可度存在差异，区域配套不成熟优势：潜力区域、宜居人文环境、高品质产品，区域内最成熟社区优势：潜力区域、宜居人文环境、高品质产品，区域内最成熟社区【竞争行动】【竞争行动】产品品质强势突现产品品质强势突现城市价值充分呈现城市价值充分呈现宜居环境充分传递宜居环境充分传递延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王 城市价值城市价值中心区域中心区域 与城市保持最适宜的距离与城市保持最适宜的距离 人居价值人居价值区域内独一无二最大成熟规模社区区域内独一无二最大成熟规模社

23、区 产品价值产品价值最具升值潜力的成熟社区。最具升值潜力的成熟社区。项目核心价值项目核心价值被忽略被忽略/被低估的被低估的曲阜老城人居瑰宝曲阜老城人居瑰宝延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王核心旅游板块核心旅游板块秉礼北路上秉礼北路上 最适宜居住的高品质人文社区最适宜居住的高品质人文社区曲阜老城人居价值典范曲阜老城人居价值典范依孔府文脉而居的精工府邸依孔府文脉而居的精工府邸延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略

24、五、项目产品策略五、项目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王项目整体规划提出方案一，根据所规划景观属性，进行两级划分第一级第二级第一级：第一级：包括包括3 3栋栋5f5f和和2 2栋栋4f4f建筑，建筑，共计共计130130户，产品形式以较户，产品形式以较为舒适的三房产品为主；为舒适的三房产品为主；第二级：第二级：包括与一级连体的建筑，包括与一级连体的建筑，5f65f6栋，栋，4f14f1栋，共计栋，共计174174户，户，产品形式以舒适型产品形式以舒适型2 2房，和房，和紧凑型紧凑型3 3房为主。房为主。延恩花园二期项目市场

25、调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王第一级第二级面积区间产品格局套数110-115三室一厅一卫26115-125三室两厅一卫30125-135三室两厅一卫50140三室两厅两卫24第一级套数分布第二级套数分布面积区间产品格局套数75-85两室一厅一卫6085-95两室两厅一卫40105-110三室一厅一卫40110-115三室一厅一卫26115-125三室两厅一卫8延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王项目整体规划提出方案二形成半围合的三联排建筑形成半围合的三联排建筑组群，突出建筑剪纸景观组群，突出建筑剪纸景观属性，效仿龙湖产品，打属性，效仿龙

26、湖产品，打造精细化景观。造精细化景观。沿秉礼北路建设沿街底商，沿秉礼北路建设沿街底商，建面建面30003000，自东向西，自东向西，为为5f5f建筑，建筑，4f4f建筑，建筑，5f5f建建筑。共计筑。共计310310套产品，总建套产品，总建面约面约4100041000延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王项目整体规划提出方案二其中靠近商业部分其中靠近商业部分5f5f建筑建筑建议建设一梯两户，双单建议建设一梯两户，双单元建筑。元建筑。面积区间产品格局套数90两室两厅一卫40115三室一厅一卫40延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行

27、为王项目整体规划提出方案二中心部分，由南向北，最中心部分，由南向北，最北侧一栋为北侧一栋为5f5f，其他三栋，其他三栋为为4f4f面积区间产品格局套数110-115三室一厅一卫30125-135三室两厅一卫60延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王项目整体规划提出方案二西侧，北侧两栋为西侧，北侧两栋为5f5f面积区间产品格局套数85-95两室两厅一卫40115-125三室两厅一卫30延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王项目整体规划提出方案二西侧，南侧两栋为西侧，南侧两栋为5f5f面积区间产品格局套数85-95两室两厅一卫20

28、115三室一厅一卫3095-100两室两厅一卫20延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王120平米户型建议延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王95平米户型建议延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王115平米户型建议延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王85平米户型建议延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王紧凑型2房3房户型建议延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王延恩花园二期项目市场调研及项

29、目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王根据调研，本案产品上需要遵循市场主流供需情况，但产品风格上需要大胆突破，走出一定的差异性。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王定位的差异化桂花园系列产品osmanthus garden中国最具影响力的房地产产品系列之一中国最具影响力的房地产产品系列之一绿城系列绿城系列1414年代表作年代表作推荐产品风格推荐产品风格延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王l品质关键词之一/规划l品质关键词之二/建筑l品质关键词之三/景观l品质关键词之四/细节l品质关键词之五/生活五大品质关键词延恩花园

30、二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王多层次、小组团、半开放式的布局围合式的庭院空间、大尺寸的楼宇间距充满异域风情的场景设置建筑与道路成顺应之势，平面布局有节奏地收放延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王精心打磨的手工感和恒久的时间感最大程度回归建筑本意和谐优美的比例尺度不同楼高的组合运用，丰富的园区天际线稳重、清新、典雅的视觉艺术感受经典的“三段式”立面，框架结构建造，室内空间可灵活利用延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王规划、建筑与景观三者的互相协调、配合从城市到自然的景观序列山水自然的诗意呈现

31、融贯中西的造园方式移步换景的视觉循进亲切的家园感和归属感延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王内容丰富的园区活动，社区充满人情味和凝聚力浪漫典雅的特色风情商业街，购物、休闲绝佳平台室内均安装视对讲系统，增加了园区以及住户的安全系数智能化系统功能齐全，提供现代、安全、舒适的居住享受放进可区分的符号、特征、植物，让家具有可识别性安定的、美好的、开放的动人场景延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王一、地块研判一、地块研判二、市场状况综述二、市场状况综述三、针对性调研三、针对性调研四、项目定位策略四、项目定位策略五、项目产品策略五、项

32、目产品策略六、营销策略六、营销策略延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王营销策略总纲营销策略总纲策略基调策略基调配合策略配合策略推广策略推广策略+ +价格策略价格策略控制推售节奏，多渠道挖掘需求，以灵活的价格策略逼定控制推售节奏，多渠道挖掘需求，以灵活的价格策略逼定成交。成交。核心策略核心策略展示展示：高品质展示服务展示高品质展示服务展示客户客户：老客户关系维护服务提升价值感知老客户关系维护服务提升价值感知凸显项目价值，追求速度和价格的平衡凸显项目价值，追求速度和价格的平衡推售推售：控制推售节奏选择合适的推售时机控制推售节奏选择合适的推售时机延恩花园二期项目市

33、场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王推盘策略总纲推盘策略总纲坚持由南向北的推盘策略，整坚持由南向北的推盘策略，整体施工同期进行，开发周期两体施工同期进行，开发周期两年，销售周期年，销售周期1.51.5年，推盘手年，推盘手段采用交错推盘形势展开，前段采用交错推盘形势展开，前期以低价入市撬动市场，解决期以低价入市撬动市场，解决本案开发现金流，中后期以销本案开发现金流，中后期以销售执行力为前提，实现项目既售执行力为前提，实现项目既得利润。得利润。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王客户抓捕客户抓捕房地产营销就是一场客户抓捕比赛房地产营销就是一场客

34、户抓捕比赛七大七大抓捕抓捕行动行动行动一：渠道行动行动一：渠道行动开创全新的营销模式开创全新的营销模式1p营销营销 行动二：现场行动行动二：现场行动打造最完美的现场表现力打造最完美的现场表现力 行动三：户外行动行动三：户外行动全面围剿周边区域内客户全面围剿周边区域内客户 行动四：体验行动行动四：体验行动开放现场知本生活体验馆开放现场知本生活体验馆 行动五：样板行动行动五：样板行动展现品质样板景观展现品质样板景观/样板房样板房 行动七：覆盖行动行动七：覆盖行动筹划精确的信息打击覆盖筹划精确的信息打击覆盖 行动六：终端行动行动六：终端行动通过渠道巡展通过渠道巡展/派发等抓捕派发等抓捕延恩花园二期项

35、目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王营销推广策略：营销推广策略：1p1p营销营销低成本，让别人买单低成本，让别人买单构筑网络构筑网络运营渠道运营渠道收集资源收集资源1p操作基本法则公司资源外部资源媒体资源1、已成交客户资源2、本地二三级联动3、外部客户及渠道4、项目推介会5、客户会6、公司网络7、客户会内刊 1、行业客户资源2、车友会3、二手房经纪机构4、展会5、分销点6、专业网站电台 电视/电影报纸网络杂志电子读物楼宇视频证券和银行以及基金机构商会和行业协会专家学者及客户领袖民间团体旅游组织机构公司合作单位社会资源延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销

36、执行为王执行为王借业主的创造力生动展示产品；借业主的创造力生动展示产品；让业主获得成就感，提升满意度；让业主获得成就感，提升满意度；免费传播，还获得了目标圈层的口碑。免费传播，还获得了目标圈层的口碑。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王我们用售楼处和样板间和创意让权威媒我们用售楼处和样板间和创意让权威媒体、专业团队、创意商家为消费者唱了体、专业团队、创意商家为消费者唱了一唱大戏。一唱大戏。我们赢得了关注，我们赢得了关注，成就了影响力成就了影响力媒体有一个有价值媒体有一个有价值的新闻事件的新闻事件商家、表演者有了商家、表演者有了一个展示舞台一个展示舞台延恩花园

37、二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王行动二行动二现场表现力：现场表现力：建立曲阜精工人居典范社区的领域感！建立曲阜精工人居典范社区的领域感！楼体条幅、道旗、工地围板包装、导示系统、沿街商铺包装，楼体条幅、道旗、工地围板包装、导示系统、沿街商铺包装，建立项目的领地感，一个都不能少。建立项目的领地感，一个都不能少。延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王行动三行动三户外围剿：户外围剿：交通要道客户，一网打尽交通要道客户，一网打尽建议在树立户外广告牌，扼守进出曲阜交通要道，重点对区域外客户形成拦截，对重点竞争建议在树立户外广告牌，扼守进出曲

38、阜交通要道，重点对区域外客户形成拦截，对重点竞争项目形成围合，项目形成围合，20122012年年6 6月底前全部到位。月底前全部到位。意向户外路牌：意向户外路牌：通往城北的交通干道路口通往城北的交通干道路口秉礼路通往城区的干道口秉礼路通往城区的干道口延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王p时间：时间：20122012年年5 5月月p目的：亮相目的：亮相/ /体验式宣传体验式宣传p地点：接待中心地点：接待中心p活动内容：活动内容：针对意向客户进行，针对意向客户进行，现场小活动配合，收集字画或客现场小活动配合，收集字画或客户照片做形象墙户照片做形象墙p体验展示区：

39、有人文价值的图体验展示区：有人文价值的图片或照片、有纪念意义的物品等片或照片、有纪念意义的物品等p水吧休息区：水吧休息区：p谈判区、签约区、大客户接待谈判区、签约区、大客户接待区区行动四行动四“新中产新中产-知本家知本家”生活体验馆：生活体验馆：现场接待中心功能分区现场接待中心功能分区看楼车开通延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王时间：时间：20122012年年1010月（首度开盘前）月（首度开盘前）目的：将产品加以有效展示，提升目的：将产品加以有效展示，提升心理价心理价 位，突破心理价格防位，突破心理价格防线。线。 内容：样板展示区开放，内容：样板展示区开

40、放，vipvip卡限卡限量发行。量发行。行动五行动五完美展示：完美展示：样板房和样板景观展示，抬高客户价格预期样板房和样板景观展示，抬高客户价格预期延恩花园二期项目市场调研及项目发展报告精准营销精准营销 执行为王执行为王行动六行动六终端抓捕一：终端抓捕一：渠道客户一网打尽渠道客户一网打尽举措：搭寄项目折页和客户通讯报举措：搭寄项目折页和客户通讯报 (1)为增加客户了解项目的渠道，建议与贷款银行合作，利用银行的信函，寄送项目折页给目标客户。(2)合作方选择：建议选择金卡、月消费额大的客户。(3)工作流程：联系两到三家银行，确定合作方式及费用准备夹寄的资料，与银行回单一起夹寄。举措：百人扫楼行动举措：百人扫楼行动+ +巡展活动巡展活动聘请百名大学生，一个月内集中针对城区及中高档