公益广告策划书

1、第1页共1页公益广告策划书篇一：关注空巢老人公益广告策划案前言儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式 来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关 怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝 大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随 着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速 变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲 户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来 越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空 巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了 这次关注“空巢”老人的

2、公益广告策划。本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化 的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的 理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护。对此，我方付出了 大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后 续工作的坚实基础。目录-情况分析第1页共1页-广告分析-活动策略一广告预算-广告活动效果的评估与监测-总结-附件一、情况分析1、中国人寿概况中国人寿保险股份有限公司是中国最大的人寿保险公司，总 部位于北京，注册资亿元人民币。作为世界500强和世界品牌500强企业中国人 寿保险（集团）公司的核心成员，公司以悠久的历史、雄厚的实 力、专业领先的竞争优势及世界知

3、名的品牌赢得了社会最广泛客 户的信赖，始终占据国内保险市场领导者的地位， 被誉为中国保 险业的“中流砥柱。历史悠久中国人寿与中华人民共和国同龄，是国内最早经营保险业务 的企业之一，肩负中国寿险业探索者和开拓者的重任，走过了长 达半个多世纪第1页共1页的发展历程，深谙国内寿险市场经营之道。2003年12月17和18 0,中国人寿保险股份有限公司分别在纽约和香港 上市，并创造当年全球最大规模的IPO。年1月9日，中国人寿保 险股份有限公司回归国内A股上市，自此公司成为国内首家“三 地上市”的金融保险企业。实力雄厚经过长期的发展和积淀，中国人寿拥有比肩全球的雄厚实 力。截至xx年，中国人寿保险（集团

4、）公司已连续八年入选“世 界500强”。作为中国人寿保险（集团）公司的核心成员单位， 截至xx年12月31日，中国人寿保险股份有限公司及其子公司总 资产达人民币14,亿元，位居国内寿险行业榜首。品牌卓越通过长期持续的品牌建设，中国人寿跻身世界知名强势品牌 行列，品牌价值和品牌影响力不断提升。中国人寿积极推进“行 业品牌向社会品牌、“国内品牌向国际品牌”、“知名品牌向 杰出品牌”转变的品牌战略，致力于打造世界一流的金融保险品 牌。根据世界品牌实验室发布的XX年（第八届）排行榜，中国人 寿蝉联中国500最具价值品牌第5位，品牌价值超千亿元，达人 民币亿元。2、“空巢”现象分析1、“空巢的含义：什么

5、是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻 小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的 空虚，寂第1页共1页寞的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社 会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽 视的社会问题。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空 巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空 巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮 丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚 至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地 方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，

6、觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。2、我国的“空巢现状：空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出 现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老 功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明， 自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日 益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照 料的失能、半失能老人比例髙等等态势。在去年年底统计出的亿 老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占。而这个年 龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。 甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。第1页

7、共1页中国社会科学院调查显示，xx年底，我国60岁以上人口数量 已占到总人口的。在北京、上海等大城市，平均每56个人中就 有一位老人。预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人， 这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢” 家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。3、 “空巢产生的原因：我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环 境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻 人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象 变得越来越严重。就农村而言，很大的部分是因为年轻人外出打X,赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中

8、 度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上 是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大 家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生T,所以年轻一代的选择搬出家庭， 又或者可能是因为其他原因 而与父母分居。4、 “空巢带来的后果：调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调， 脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心 理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希第1页共1页望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老 人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢 都是

9、由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机 的一般有五种表现形式：二、广告分析1、目标市场在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：第一级目标市场：青岛地区（包括市区、各个二级市区以及 一些乡镇、村庄等）第二级目标市场：山东省各个市、县、区等第三级目标市场：全国各地2、广告目标随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公 益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益 广告并不是很常见。通过这次广告策划，让大家更加关注“空 巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也借此次 策划活动进一步提升中国人寿的企业形象和知名度。具体来说，

10、 在第一级目标市场，广告到达率要达到65%,品牌知晓率达到90%以上，广告频度在有焦点或重要事件暴露频次大，平常时期保持 一定的接触频度。2第1页共1页3、定位策略1、广告定位广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求” + “孝顺”的 概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠 道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。篇二：公益广告策划文案上山打老虎公司开发部二 OO 九年一月摘要-1、公益广告实滋的目的以及具体实施对象2、市场分析、安排及战略规划3、预算细节4、总结-目录_1、前.11项目概第1页共1页项目名、2项目目2、部门安、项目部3、策划安第1页共1页市场分划、3、2

11、、1创意规3.2.2实施媒4、 成本计划、3战略规第1页共1页项目费用预5、实施总结5、1实施媒介Z I*、.45、2预期实施效、第1页共1页4、p1、项目概述项目名称“滥砍乱发公益广告”开发项目项目目标1、 宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识2、宣传 本公司的理念和品牌2、 项目组结构2、1项目经理关闻总策划调研负责人孟漪创意负责人李玲后期制作关关后期制作米米推广发布组长赵洋媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿售后负责人关闻文档编辑 大ma n发布管理员小m a n创意设计师飞飞创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲3、 策划安排3、1市场分析及目的分析1、可持续发展成为我国的基本国策，国

12、家高度重视环 保问第1页共1页题；2、我国国土范围大，但植被覆盖率低；3、广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的 农村；4、有关植被保护的广告投放量不大；目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公 司的良好形象战略规划3、2、1创意规划1以一个长镜头为开场，俯视的角度反映XX年后地球的干 涸状况；2、镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；3、 用蒙太奇的手法将时光转换到XX年以前；4、 眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花 香；5、 在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的 喧闹声；6、镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一 滴眼泪；7、换个慢镜头，泪滴缓缓

13、落下，滴进光秃秃的大地；8、奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；9、换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到 以前；10、老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的 梦。3、2、2实施媒体1公交、出租车等客流量大的移动传媒；2在客流量大的商业街发放宣传单；3在电视媒体发放广告。4、 成本计划第1页共1页项目费用预算单万5、 实施总结实施媒介1公交、出租车等客流量大的移动传媒；篇三：校园公益广告策划书校园公益广告策划书之班级：传播02姓名:邙欣慣 学号：0908010021目录第一部分第二部分第三部分背景分析.31、我国水资源现状.32、此次广告策划的必要性.4市场调研.51、

14、客观条件.5第1页共1页63广告主64广告策略.65广告创意.6第四部分6广告媒体选择.7预算和效果.81广告预算.82效果评估.8第一部分背景分析一、我国水资源现状（一）概述我国水资源总量占世界水资源总量的7%,居第6位。但是， 我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人 均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4,世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目 前，全国668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿 立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭”的传统价值 观念影响，水资源被长期无偿2、主观条件广告文案1广告目标62广告

15、对象第1页共1页利用，导致人们的节水意识低下， 造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益 短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的 和谐，已经成为二一世纪人类共同的使命。（二）我国水存在的问题自然原因我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。“南多北少，时间不均是我国水资源的另一重要特征。“水质 恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和 水环境污染越来越严重。“储备亏空，供需失衡”是指由于用水 量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地 下水来满足需要。水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本 原因：年际变化大

16、和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚 至是南方多水地区经常发生季节性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质 性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪 涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下， 更加重了旱涝灾害的频度和程度。社会原因1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往 只停留在口头上。2、投入不足节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大 量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。随着节水量的 加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术 要求也愈来愈高。第1页共1页3、机制不力当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行 模式。水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限， 更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而 国家又缺