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文档简介

1、怠日用晶31日椎广耒刻淋浴阳光，清凉一夏主办单位：宝应旅游学院 承办组织：崔伦燕小组我们的推广背景1、活动目标2、推广概况3、目标对象4、推广产品5、推广主题1>活动目标活动时期为将步入夏天最炎热阶段的时期，此时各商家均 不愿意错失机会而采取一定的促销推广手段。根据我们的实 际情况，我们将本次活动最重要的目标总结为以下两点:1、通过提供额外的赠品来吸引和刺激消费者及客户购买更多的产品。2、吸引消费者进行消费的同时更巩固其在消费者心目中的品牌忠诚度，以维系整个消费群。2>推广概况时 间：2012年7月15日8月15日地 点：江苏宝应预计总金额：8万选择销售点：亚细亚、苏果、家乐福、时

2、代等一些大超市大 商场。3、目标对象针对购买人群的特性，总结出目标对象主要为： 护发产品适合男女性有头发人群，光头也可以买来玩。 其它产品男女均适合。1、该产品效果极好，适合对头发爱护的同志。2、此物品价格便宜，基本人人买的起。4、推广产品产品名：海飞丝洗发水及海飞丝系列产品-众产品虽是同一个品牌，但对 人的功效不一，共同使用会有 意想不到的好处值得体验。因 此在活动中将对主题的提炼 重点转移到对消费者的情感 上。用产品的质量和效果吸引 顾客，刺激顾客的购买热情。5. 推广主题淋浴阳光，清凉一夏创意阐述：淋浴夏口炎热的阳光？是的。淋浴，除了有“洗澡”z外，还有“享受” z说。在夏日各种日用品纷

3、纷打入市场，我们的产品必须能使人用后有“享受” 的感觉从质量上占有一席之地，才有发展。“清凉一 夏”给人强烈的联想感染，进而对产品“干净、清 爽、舒适”的特性产牛认知和共鸣。我们这样到达目标1、广告活动2、产品陈列设计3、促销活动1广告活动主题：淋浴阳光，清凉一夏pop （卖点广告）等应用：沐浴阳光，爽oooooo配合主题，设定另一副主题，作为对主题的补充同样应用于各平面广告上。创意重点引发顾客联想，以期待从感觉上产生共 鸣。把阳光、海水等的元素有机结合，创意性地表现“淋浴阳 光，清凉一夏”的主题，给人强烈的视觉感染力。2、产品陈列设计一、堆头创意立式三角斜面堆头1、组合：适合不同现场环境而设

4、，可根据终端的特定环境任意组合一一对靠，并且不同的层级可让产品分类摆放， 使顾客目了然。对促销人员而言，产品取放方便快 捷，产品存量大。能够轻松满足大型促销活动现场的 需求。2、pop：垂直的主题pop、三角斜面广告画、商标贴纸、立体展板。3、促销活动一、促销人员：选用青春活有朝气、清新亮丽的促销小姐，穿戴调皮活跃但 处处流露青春气息的服饰，体现“清新、清爽”的形象。青春亮丽的促销小姐本来就是-道风景线，可以吸引部 分男性消费者。二、促销礼品：1、可以采取买多送少2、可以送一些打上海飞丝广告的小玩具这样既可以使卖出的产品多些，也可使顾客心理上得到了满足。同时也在为自己做广告。结束语效果预测以上方案为根据实际情况而定，执行性强，

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