“品牌营销策略”推动奢侈品涨价潮_免费下载

1、“品牌营销策略”推动奢侈品涨价潮6月中旬，中国商务部发言人表示，将进一步降低 包括中高档商品在内的进口关税，各个部门对此已有共识 的表述使得各方揣测价格高昂的奢侈品或将进入降价倒计 时。按照今年初实施的进境物品税调整方案，包括 电器、手表等部分奢侈品的进口关税在15%-25%之间，烟、 酒、化妆品的进口关税更高达50%。高额的进口税被认为是国际品牌产品在大陆售价远远高于其他地区的重要原因。据商务部一项调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌|司档消费品，在境内的市场 价格比香港、美国与法国分别高岀45%、51%和72%。而随 着中国经济的快速发展与中产阶层的扩大，许多消费者

2、开 始将消费目标直指国际品牌产品。其至对于有些人来说,iphone、名贵化妆品与外国品牌奶粉已经成为必须品。于是，纷纷出境旅游的新贵们，到发达国家和地区 抢购低廉的奢侈品成为了终极目标，甚至还因出境抢购奶 粉而引起香港民众的不满传言。大量购买力被迫转移国外的现实使各方关于调低 关税的呼声越来越高。今年3月以来，中国商务部即一再 放出可能调降进口关税的信号。于是就有业内人士预测， 下调幅度可能在2%-15%左右，使终端冏品价格最高下调 12%o然而进入7月，正当民众为是否调低进口箸侈品关 税而争论不休时，各大奢侈品牌却悄然地掀起了新一轮的涨价潮。就这几天的吋间，lv已经全线涨价幅度达到8%。在北

3、京的某奢侈品牌专卖店，一位销售人告诉记者，之前 有一款售价4300多元的皮包现在已经涨到了近5800多元。 其他男女皮包均有所调整，幅度都在7%左右。记者了解，除了 lv,其他奢侈品价格也相继上涨。 卡地亚和劳力士则刚刚完成国内的涨价，涨价幅度为 5%10%左右。在一家劳力士专卖店记者注意到，劳力士一款 星期口历型虹式行动腕表价格从245500元涨至257800元,涨了 10000多元。事实上，不仅仅是包包与手表等电子产品，高端化 妆品也卷入了这一轮涨价潮中。lamer专柜销售人员向媒 体证实，从7月1日开始，lamer全线提价，涨幅为8%10% 左右。最俏销的经典产品修护组合三件套，由原先的

4、7200 元涨到了 7800元。此外，雅诗兰黛、mac、倩碧、悦木之 源等化妆品品牌也集体涨价。比如雅诗兰黛最经典的小棕 瓶anr特润精华，由原先的890元涨到了 940元。与此同时，欧莱雅集团旗下的兰蔻系列化妆品儿乎全线涨价，上调幅度在30元100元之间，涨价幅度也在 5%8%。另品牌碧欧泉也对其男士护肤系列进行了调整, 幅度在30元40元。倩碧也将部分产品价格上调。倩碧小 口瓶已从620元涨至680元。此外，香奈儿等品牌也开始 涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。据了解，今年元旦，化妆品已有过一次较大规模的 涨价，包括迪奥、兰蔻、碧欧泉、香奈儿等品牌，涨价幅 度在5%10%不等。不少公司

5、将涨价的原因归结于人工、原材料等成本。某奢侈品牌负责人此前表示，品牌进行价格方面的调 整往往是综合因素考虑的结果，包括原材料成本的上涨、 人力成本以及市场方面的综合表现。事实上，随着关税下调的传言越走越近，不少跨国 的奢侈品牌为了吸引这部分人群，往往采取高价路线以保 证其高端的形象。上海美狄亚品牌策划执行总监告诉中 国产经新闻记者，国内所谓的国外奢侈品牌在国外其实 并不昂贵，这些国外企业利用我国境内市场的巨大需求和 奢侈品资源的相对短缺性，在摸透国内民众消费心理的情况下，这些品牌开始注重我国的营销策略。奢侈品价格越 来越走高的，除了因为税率问题外，品牌营销策略是那些 所谓的奢侈品企业的一贯手段

6、。6月中旬，中國商務部發言人表示，將進一步降低 包括中高檔商品在內的進口關稅，各個部門對此已有共識 的表述使得各方揣測價格高昂的奢侈品或將進入降價倒計按照今年初實施的進境物品稅調整方案，包括 電器、手表等部分奢侈品的進口關稅在15%-25%之間，煙、酒、化妝品的進口關稅更高達50%。高額的進口稅被認為是國際品牌產品在大陸售價 遠遠高於其他地區的重要原因。據商務部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、 電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，在境內的市場 價格比香港、美國與法國分別高出45%、51%和72%。而隨 著中國經濟的快速發展與中產階層的擴大，許多消費者開始將消費h標直指際品牌產品。甚至對

7、於有些人來說,iphone、名貴化妝品與外品牌奶粉已經成為必須品。於是，紛紛出境旅遊的新貴們，到發達國傢和地區搶購低廉的奢侈品成為瞭終極目標，甚至還因出境搶購奶 粉而引起香港民衆的不滿傳言。大量購買力被迫轉移國外的現實使各方關於調低關稅的呼聲越來越高。今年3月以來，中國商務部即一再 放出可能調降進口關稅的信號。於是就有業內人士預測， 下調幅度可能在2%-15%左右，使終端商品價格最咼下調12%o然而進入7月，正當民衆為是否調低進口奢侈品關稅而爭論不休時，各大奢侈品牌卻悄然地掀起瞭新一輪的 漲價潮。就這幾天的時間，lv已經全線漲價幅度達到8%。在北京的某奢侈品牌專賣店，一位銷售人告訴記者，之前

8、有一款售價4300多元的皮包現在已經漲到瞭近5800多元。 其他男女皮包均有所調整，幅度都在7%左右。記者瞭解，除瞭lv,其他奢侈品價格也相繼上漲。 卡地亞和勞力士則剛剛完成國內的漲價，漲價幅度為 5%10%左右。在一傢勞力士專賣店記者註意到，勞力士一款星期口歷型螃式行動腕表價格從245500元漲至257800元, 漲瞭10000多元。事實上，不僅僅是包包與手表等電子產品，高端化妝品也卷入瞭這一輪漲價潮中olamer專櫃銷售人員向媒體證實，從7月1 fi開始，lamer全線提價，漲幅為8%10% 左右。最俏銷的經典產品修護組合三件套，由原先的7200元漲到瞭7800元。此外，雅詩蘭黛、mac.

9、倩碧、悅木之 瓶anr特潤精華，由原先的890元漲到瞭940元。源等化妝品品牌也集體漲價。比如雅詩蘭黛最經典的小棕與此同時，歐萊雅集團旗下的蘭蔻系列化妝品幾乎全線漲價，上調幅度在30元100元之間，漲價幅度也在5%8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行瞭調整，幅度在30元40元。倩碧也將部分產品價格上調。倩碧小 白瓶已從620元漲至680元。此外，香奈兒等品牌也開始 漲價，單品漲幅少則數十元，多則數百元。據瞭解，今年元旦，化妝品已有過一次較大規模的漲價，包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等品牌，漲價幅 度在5%" 10%不等。不少公司將漲價的原因歸結於人工、原材料等成 本。某奢侈品牌負責人此前表示，品牌進行價格方面的調 整往往是綜合因素考慮的結果，包括原材料成本的上漲、 人力成本以及市場方面的綜合表現。事實上，隨著關稅下調的傳言越走越近，不少跨國 的奢侈品牌為瞭吸引這部分人群，往往采取高價路線以保 證其高端的形象。上海美狄亞品牌策劃