《消费者行为学与营销策略》课程提纲_免费下载_第1页
《消费者行为学与营销策略》课程提纲_免费下载_第2页
《消费者行为学与营销策略》课程提纲_免费下载_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、消费者行为学与营销策略课程前言：一位资深的宝洁职业经理人说：“行为学是一切营销策略的源泉，儿乎世界 上所有的营销企业，包括宝洁，无例外的都在每天的工作中使用着它的思想。 从某种意义上来说，消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最存价值的一门 :田工口 ”另一位百事可乐的高级经理曾说："当我了解了行为学的方法后，所有的营 销策略犹如透明的水晶般清晰，过去的种种困惑与困难都无影无踪，我甚至认为 营销如游戏般刺激和有趣。消费者行为学是所有营销方法之母，也是营销管理的公理假设基础。当你了 解到你的客户思维模式和习惯时，你可以轻易的找到有效的营销手段，创造性的 使用你的资源与智慧，灵活的运用会

2、使你找到快速销售增长的钥匙。本课程通过 深入浅出的讲解，带你走入人类行为学的神秘殿堂，一系列引人入胜的问题的探 讨，帮您解答营销中的困惑与问题。课程收获：行为学量化过程直接影响了整体营销屋化的过程，从本质上来说营销屋化的 7(m上是行为量化。在这个课程中，我们将探讨以下的和消费者行为相关的量 化营销问题，并进行现场练习：1. 如何为自己的产品寻找定位，它有何量化的标准模型；2如何开发一个优秀的产品概念，是否可以量化；3. 如何设计一个自我销售的包装，如何解释它的标准；4. 如何研发一个优秀的广告创意，使用什么样的表达形式与代言人；5. 如何建立与优化品牌形象；6. 如何通过价格手段提高销售；q

3、uatech 专克课程纲要：第一篇：前言1. case上求婚的遭遇2 casei神奇的勺子3. case3:莉莉的新衣第二篇：行为学基本原理与概念1.行为学总体模型2心理行为分析工具图3. 练习：福尔摩斯探案4. 行为研究的目的与内容5. 行为学的营销应用6. 营销的行为学过程7. 练习：给空产品提出新营销策第三篇消费行为学与营销实践1品牌与定位2. 消费者认知存习与记忆图分析3. 学习的特点4. 记忆的特点5. 品牌形象与学习6. 品牌与概念建立方法7. 独特卖点与产品概念&品牌与定位9. 动机理论一110. 动机理论一211. 动机结构图12动机与产品概念13. 概念开发14. 什么是广告15. 消费者个性分类16. 广告与个性关系17. 广告创意开发18. 包装（case6:宝洁公司的包装）19. 行为符号学练习&预测产品功能练习9:康师傅绿茶|开盖有奖|

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论