浅谈县级台生存与发展之路

1、浅谈县级台生存与发展之路摘要：县级电视台要发展，必须在特色上做文章，创办自己的名牌栏 冃，走口己的路，办口己的电视台。同时，要牢固树立节冃经营理念, 把自办节目当做一种品牌、一项产业来策划、组织和经营，从而来提 高其社会效益和经济效益。关键词：县级台生存；发展；地方特色随着中央、省级媒体覆盖率和影响力的不断扩大，以及网络等新 兴媒体的迅速发展，处在电视业最基层的县级电视台由于受到地域、 资金、技术、人才等种种条件的限制，其生存和发展面临严峻考验。 如何在众多电视台里拥有自己的一席之地，走具有地方特色的发展之 路，创办自己的名牌栏目，让广大老百姓爱上身边的新闻媒体，是县 级电视台寻求生存与发展的

2、根本。一、目前县级电视台的节目设置和现状。当前，县级电视台的节目设置一般分为：新闻、专题、广告、和 电视剧场四人块。新闻节目以时政新闻为丄，领导活动占的比例相当 大。其次，是会议报道，民生新闻少量，节目质量不高。专题节目， 缺少深度报道，节目形式单一。广告靠医药支撑。影视剧场一般都是 别台播放过的电视剧和电影，并且受经费制约反复多次播放。当地观 众大多只收看当地新闻和专题节目。长此以往，收视率受到影响，广 告收入上不去，电视台的发展也因此受到制约。二、转变观念，大胆创新，牢固树立节目经营理念。县台要发展，经济要先行。过去人们一般认为，县级电视台属财 政供养，其自办节目也以宣传党的方针政策为主，

3、没有生存和发展的 压力。因此，多数县级台只是把口办节冃当做政治任务来完成，从而 忽视了它的经济效益，没有把它当做产业来经营，更没有去讲求它的 受众市场、经营规律、节目成本等综合效应。由此可见，县级电视台 要发展，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立种正确的节目 理念。只有把自办节目当做一种品牌、一项产业来策画、组织、经营, 按照市场规律运作，才可能使之适应市场、适应受众提高社会效益和 经济效益。三、找准节目定位，办自己电视。新闻是县级电视台的当家栏目，也是县级电视台能在当地立足的 根本。耍想在日益竞争激烈的媒体大战中，求生存、求发展，就必须 以己之长，补己之短，在特色上作文章，创办自己的名牌

4、栏目，走自 己的路，办自己的电视。1、当地新闻节目要做到政治性和贴近性的统一。县级电视台作 为当地政府的喉舌，必须要始终坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传 为主，坚持团结、稳定、鼓劲，弘扬主旋律的方针，唱响主旋律，打 好主动仗，即时、全面、准确地宣传当地政府的工作思路、工作重心 和工作要求，做到重点宣传出经验，主题宣传出效果，专题宣传出特 色，常规宣传出声势。但要注意的是，在主题宣传的同时，应注意减 少会议报道和领导活动报导。其次，在时政新闻报道同时还要加大社 会新闻和民生新闻的报道比重。让老百姓切实感受到新闻就是身边发 生的事，它讲述的就是我们熟悉的人和事，这也就是地方电视台立足 的法宝。2、

5、立足本土、凸显特色。县级电视台无论在资金、技术、人才 设施等许多方面，都难以与中省市大台相比。然而，县级电视台也有 独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟 知，这是自己的优势。县级电视台要从栏目设置、节目形式、内容编 排等方而打“特色牌”。近年来，岚皋县文化广播电视台，大胆创 新，在新闻节目质量和编排上不断改进，减少会议报道和领导一般性 活动报道，增加民生新闻的报道数量，服务百姓生活。在岚皋新闻民 生快报节目板块中，把“直击新闻现场、关注民生民意”作为节目 定位，在新闻三贴近上进行了大胆尝试，让小人物走上荧屏，使本台 节目平民化，收视率也一步步攀升。2004年岚皋台创办了特

6、色栏冃关注，栏冃定位于热点、难 点、焦点、百姓话题、群众呼声和社会现象，每周三在新闻栏目后首 播，周四、周五、周六重播，每期节目15分钟以内。六年来该栏目 始终遵循团结、稳定、鼓劲和弘扬主旋律，打好主动仗的原则，按照 栏目定位，广泛搜集新闻信息，拟定选题，精心策划，深入采访。这 档极具民生题材的专题栏目，所播岀的选题涉及社会的方方面面，小 到老百姓柴米油盐，大到国家政策，只要是民众关心的，该栏目都会 去关注。栏目始终用平民的视角，去感触身边的一切；用小人物的事 迹，去感染和教育更多的人热爱家乡。关注栏目的推出，让百姓 了解到了身边发生的一切，也拉近了百姓与媒体的距离，媒体成为了 百姓真正的朋友

7、。3、根据受众需要，做好服务工作。县级台要满足不同阶层的受 众，必须突出服务意识和服务功能。要结合本地实际，有针对性地开 办一些特色栏目，加大节目的信息量，既搞好新闻宣传，又为当地群 众发展生产提供有力保障。岚皋电视台儿年來，先后与科技局、卫生 局常年开办农业科技、健康服务栏目，同时还与工商局、电 力局、公安局、信用联社等多个服务型行业开办不定期的联办栏目， 它们集科技性、知识性、服务性为一体，面向老百姓，服务老百姓， 受到广人群众好评。四、提高队伍素质建设，是县级台发展的有力保证。人才是个宝，凡事离不了。高素质的新闻团队，是决定一个台新 闻节目质量高低的关键。电视台是一个综合性很强的部门，一

8、件作品 的出炉，是需要采、编、播、制作等多个环节，每一个环节都需做到 精益求精，才是一件好作品。而眼下的县级电视台，一般都没有专门 新闻专业毕业的人员，更没有从事过专业技术培训，靠的是传、帮、 带和自学。同时，县级电视台由于受人员编制的限制，大多记者都是 集摄像、写稿、出镜为一身，而要把每一项工作做好，很不容易。因 此，要提高独具特色的自办节目，就必须加强新闻团队整体素质的提 高。首先，要加强县级电视台复合型人才得培养，使其一专多能。因 此，县台要拿出一定经费，对整个团队人员轮流进行专业素质提升培 训，让他们走出去系统的学习专业知识。其次，县台工作人员耍加强 自身业务素质的提高，在干中学，学屮干，多听多看屮省市电视媒体 节目，取人之长，补己之短。第三、县台要在全台开展比学赶帮超活 动，一周或月进行一次新闻作品评比，评选台里一周或-月以来最