粤西旅游发展的策略选择从海滨到海岛研究_第1页
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文档简介

1、从海滨到海岛：粤西旅游发展的策略选择广东的海岸线长达3368公里，居全国第一位；海岛有 759个，仅次于浙江和福建。近年来，随着阳江海陵岛、茂 名放鸡岛、湛江特呈岛和东海岛的有序开发，粤西地区的滨 海旅游有了长足发展。按照广东省委、省政府的要求，未来 将围绕滨海旅游的核心，打造“黄金海岸、生态海岛、休闲 胜地”三大品牌，努力建成国家滨海旅游休闲冃的地。在海南国际旅游岛建设加快和泛北部湾经济合作的不 断深化的今天，粤西地区的滨海旅游机遇与挑战并存。就旅 游目的地营销而言，当前应重点做好三个方面的工作。一、确立核心品牌优势。粤西地区虽有漫长的海岸线和 优质沙滩，但紧邻海南岛和广西北部湾，海滨资源具

2、有同质 性。随着国际品牌度假酒丿占全面入驻三亚，海南岛的高端旅 游品牌地位已经奠定，但其日趋走高的酒店价格，也使许多 游客望而止步。这样，就为粤西的滨海旅游产品和品牌，提 供了足够的市场成长空间。茂名放鸡岛去年以来的客源量激 增，就是一个市场明证。因此，粤西的滨海旅游应采取差异 化的品牌定位，主要面向中高端的旅游消费群体，同时不放 弃大众旅游消费市场。应走特色化的旅游发展之路，而不能 盲目追求高端化和国际化。二、重点发展海岛旅游。粤西地区在海岛旅游方血具有 明显优势。被誉为“中国最美的海岛”的阳江海陵岛，沙滩 品质世界一流，每年接待游客上百万人次。去年底存放着南 宋古船“南海一号”的广东海上丝

3、绸之路博物馆对外开放， 3个月吸引游客10多万人次，海陵岛的品牌效应日益凸显。 不过，包括海陵岛在内的粤西海滨旅游产品，冃前的旅游体 验过于单一，主要集中于海滨和沙滩，休闲设施也明显不足。 其实，国内市场目前很缺乏具有品牌感召力的海岛旅游产 品。广东现有759个大小海岛，许多海岛至今尚未开发。粤 西旅游在海岛风情和文化体验方面，还有很多文章可做。三、整合城市营销资源。粤西地区要成功打造滨海旅游 休闲目的地，一方面要激活珠三角传统客源市场，另一方面, 更要花大力气打开北部湾、大西南和东南亚的远程客源市 场。要做到这一点，粤西的阳江、茂名和湛江应采取“联合 营销、集群传播”的战略营销思维，全面整合三个城市的旅 游文化资源，形成“大粤西滨海旅游”的城市营销合力。同 时，面向国内市场，应将“南海一号”与开平碉楼世界文化 遗产相结合，加强粤西滨海旅游的品牌影响力。面向北部湾 和东南亚市场，应与北海、钦州和防城港等城市紧密合作，

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