传播学研究方法

1、传播研究方法一、名词解释：1、抽样调查法抽样调查法是指从研究对象的全部单位中抽取一部分进行考察和分析，并用这部分的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。2、深度访谈深度访谈是一种直接的、 一对一的访问形式，通过研究者与研究对象之间有目的的对话， 以了解研究对象以自己的话对自己的生活、经验或情境所表达的观点。3、案例研究法案例研究法是指采用观察、面谈、收集文件证据、描述统计、测验、问卷、图片、影片 或录像资料等方法，对一个或几个个体、群体或组织在较长时间里连续进行调查并写出个案 报告，从而研究其行为发展变化的全过程。4、焦点访谈法作为定性调研中最常用的方法，焦点访谈法是由一个训练有素的主持

2、人通过倾听一组从 目标市场中选来的被调查者，从中获取对一些有关问题的深度信息。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些新概念、新创意而且快速，能节省大量时间。二、简答题：1、请论述传播学课题研究的操作基本程序课题分析进行文献查阅，并撰写文献综述进行深度访谈、个案研究探测性调研。在探测性调研基础上提出假设。设计研究方法，开展实证研究。通过调研数据得出研究结论。撰写研究论文，提出结论、建议和后续研究等。2、请简述焦点访谈法的操作要点焦点访谈法对象邀请人数一般是 8-12人，但为了让参与者尽量深入发表意见，经常 有4 5人的焦点访谈。采取有吸引力的措施吸引参与者参加座谈： 报酬越高越

3、能吸引人参与； 越枯燥的调研 项目报酬越要高；座谈会要尽量安排在周末举行； 向目标人选描述座谈会如何有趣、 有意义; 强调目标人选的参与对研究十分重要。发挥好焦点访谈中主持人的工作职责： 与参与者建立友好的关系； 说明座谈会的沟通 规则；告知调研的目的并根据讨论的发展灵活变通； 探寻参与者的意见， 激励他们围绕主题 热烈讨论；总结参与者的意见，评判对各种参数的认同程度和分歧。通过话语提示控制好焦点访谈中的会场气氛， 包括：不存在不正确的意见， 你怎么认 为就怎么说，只要你说出真心话；你的意见代表着其他很多像你一样的受众的意见，所以很重要；应该认真听取别人意见，不允许嘲笑贬低；不要互相议论，应该

4、依次大声说出；不要关心主持人的观点， 主持人对这个调研课题跟大家一样，主持人不是专家；如果你对某个话题不了解，或没有见解，不必担心，也不必勉强地临时编撰； 为了能在预定时间内完成所有 问题，请原谅主持人可能会打断你的发言。焦点访谈的数据和资料分析要求主持人和分析员共同参与；必须重新观看录像，不仅要听取参与者的发言内容，而且要观察发言者的面部表情和肢体语言。3、如何用控制实验方法单一实验组的实验设计开展解决或降低美国种族歧视”课题的研究控制实验方法单一实验组的实验设计假设：了解黑人在美国历史上和现实中的贡献，将会减少对黑人的偏见选择一组实验对象：随机挑选 100名白人前测：了解实验对象歧视黑人的程度实验刺激：给实验对象反映一部描述黑人在科学、文化、军事、政治和社会生活中对美国贡献的电影记录片后测：了解实验对象歧视黑人程度的变化实验效应：后测一前测实验结论：由于了解了有关信息，实验对象的种