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文档简介

促销方式促销方式（人员推销、广告、（人员推销、广告、营业推广、公共关营业推广、公共关系）系）促销方式促销方式（人员推销、广告、（人员推销、广告、营业推广、公共关营业推广、公共关系）系）反馈反馈企业企业顾客顾客中间商中间商反馈反馈反馈反馈图图9-1 9-1 促销信息传递的基本模式促销信息传递的基本模式企企 业业“拉拉”式策略式策略“推推”式策略式策略企企 业业批发商批发商零售商零售商顾顾 客客顾顾 客客零售商零售商批发商批发商图图9-2 9-2 推式策略与拉式策略推式策略与拉式策略信息信息产产 品品 消费品 工业品营营业业推推广广人人员员推推销销公公共共关关系系广广告告人人员员推推销销营营业业推推广广广广告告公公共共关关系系图图9-3 9-3 不同促销方式在消费品和工业品促销过程中的作用不同促销方式在消费品和工业品促销过程中的作用营业推广营业推广广告与公共关系广告与公共关系人员推销人员推销促促销销效效果果投入期投入期 成长期成长期 成熟期成熟期 衰退期衰退期图图9-4 产品市场生命周期不同阶段的促销效果比较产品市场生命周期不同阶段的促销效果比较寻寻找找潜潜在在顾顾客客顾顾客客资资格格审审查查约约见见前前准准备备约约见见顾顾客客接接近近顾顾客客推推销销洽洽谈谈处处理理异异议议成成交交跟跟踪

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