五羊本田KYYH锋朗广告划

1、kyyhkyyh（锋朗）广告项目（锋朗）广告项目营销服务部营销服务部 广告科广告科2012.4.292012.4.29标准版标准版时尚版时尚版配配置置方灯方灯/ /辐鼓辐鼓/ /银机银机圆灯圆灯/ /辐鼓辐鼓/ /银机银机方灯方灯/ /辐鼓辐鼓/ /黑机黑机方灯方灯/ /铝碟铝碟/ /黑机黑机保留保留新增新增取消取消新增新增颜颜色色红红、黑、黑、蓝蓝红红、黑、黑、橙橙方灯方灯/ /铝鼓铝鼓/ /银机银机保留保留圆灯圆灯/ /铝鼓铝鼓/ /银机银机新增新增方灯方灯/ /铝鼓铝鼓/ /黑机黑机保留保留圆灯圆灯/ /铝碟铝碟/ /银机银机新增新增新锋朗（新锋朗（kyyhkyyh）比旧锋朗（）比旧锋朗

2、（kyyfkyyf）产品线更丰富）产品线更丰富一、车型概况一、车型概况1 1、继续加强、继续加强“轻跑轻跑”的概念推广；突出消费者可更轻松拥有锋朗的广告表现。的概念推广；突出消费者可更轻松拥有锋朗的广告表现。2 2、扬长避短，继续放大锋朗的外观时尚性，忽略高速性能的描述。、扬长避短，继续放大锋朗的外观时尚性，忽略高速性能的描述。二、产品定位二、产品定位轻跑锋朗 2012更轻松车型定位不变用年份表现本次上市的锋朗与上一款锋朗的区别进一步深化，带给消费者正面暗示轻跑的感性利益，也表达了一种生活态度三、广告定位三、广告定位1 1、沿用、沿用“锋朗锋朗”的商品名。的商品名。 2 2、继续向消费者加强、

3、继续向消费者加强“轻跑轻跑”产品概念的宣传，将通过放大时尚性、深化产品产品概念的宣传，将通过放大时尚性、深化产品实用性的卖点总结，促成目标消费者的购买。实用性的卖点总结，促成目标消费者的购买。深化深化“轻跑轻跑”放大时尚性放大时尚性深化产品实用性深化产品实用性第一部分第一部分: :全国节油挑战赛全国节油挑战赛目的：让锋朗的低油耗特性成为市场热议的焦点，形成目的：让锋朗的低油耗特性成为市场热议的焦点，形成“锋朗就是省油车锋朗就是省油车”的口碑。的口碑。时间、地点：时间、地点：7 79 9月间，每月的最后一个周日，在全国的经销店同时开展。月间，每月的最后一个周日，在全国的经销店同时开展。执行单位：

4、全国各经销商执行单位：全国各经销商内容：内容：1 1、经销店销售人员驾驶挑战车行驶、经销店销售人员驾驶挑战车行驶3 35 5公里，挑战出最低油耗，并以公里，挑战出最低油耗，并以“省油排行榜省油排行榜”的形式在店面公的形式在店面公 布最低油耗。布最低油耗。2 2、经销店邀请消费者挑战最低油耗。挑战成功者将获得折扣购买锋朗（未购买锋朗的消费者）或奖励、经销店邀请消费者挑战最低油耗。挑战成功者将获得折扣购买锋朗（未购买锋朗的消费者）或奖励 锋朗选装件（锋朗的用户）。锋朗选装件（锋朗的用户）。 （奖励标准和费用由当地经销商落实）（奖励标准和费用由当地经销商落实）3 3、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的

5、方式开展比赛。、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的方式开展比赛。4 4、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视 频网站，也可将相关视频发给广告科，由广告科上传到五羊频网站，也可将相关视频发给广告科，由广告科上传到五羊- -本田官方微博。本田官方微博。 四、市场推广四、市场推广第二部分：（第二部分：（xxxx省）锋朗节油挑战赛省）锋朗节油挑战赛目的：深化锋朗节油比赛的推广目的：深化锋朗节油比赛的推广时间：时间：1010月月地点：各省级平台确定地点：各省级平台确定主

6、办单位：各省级平台主办单位：各省级平台内容：内容：1 1、经销商推荐成绩优异的节油选手参加当地省级平台举办的节油比赛。、经销商推荐成绩优异的节油选手参加当地省级平台举办的节油比赛。2 2、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的方式开展比赛（奖励标准和费用由省级平台落实）。、为增加趣味性，建议结合短途摩旅的方式开展比赛（奖励标准和费用由省级平台落实）。3 3、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩的参赛者访谈视频上传到土豆、优酷等视 频网站，也可将相关视频发给广告科，由广告科上传到五羊频网站，也可将相关

7、视频发给广告科，由广告科上传到五羊- -本田官方微博。本田官方微博。 4 4、五羊、五羊- -本田考虑邀请各省级平台节油挑战赛冠军，观摩本年本田考虑邀请各省级平台节油挑战赛冠军，观摩本年1111月月1010、1111日，在广东肇庆举行的日，在广东肇庆举行的hondahonda 节能大赛。节能大赛。第三部分：公司级别的活动第三部分：公司级别的活动目的：选择合适的团队参与全国性的节油比赛，继续扩大锋朗节油特性的宣传范围。目的：选择合适的团队参与全国性的节油比赛，继续扩大锋朗节油特性的宣传范围。1 1、各省级别平台，向公司推荐车队，代表五羊、各省级别平台，向公司推荐车队，代表五羊- -本田参加本田参

8、加hondahonda节能大赛。比赛用车必须选用锋朗，公司节能大赛。比赛用车必须选用锋朗，公司 将提供技术支持。将提供技术支持。2 2、公司考虑结合快乐赛道或周年志庆，举办（全国）锋朗节油挑战赛，由各省级平台的冠军选手参赛。、公司考虑结合快乐赛道或周年志庆，举办（全国）锋朗节油挑战赛，由各省级平台的冠军选手参赛。测量油耗的设备测量油耗的设备安装及测量步骤安装及测量步骤1、安装试管（图）2、连接油管取下mc边罩关闭油箱底油开关取下油箱油管将油箱油管与测油装置油管连接好盖上mc边盖为确保安全，以下操作需在冷车的情况下进行。安装及测量步骤安装及测量步骤3、加油（图）垂直摆放试管，打开试管盖加油至“0ml”。盖上试管盖。4、比较油耗比赛结束后，垂直摆放试管，通过刻度观察用油量。节能大赛报名通知节能大赛报名通知营销部可组织专营公司或经销商营销部可组织专营公司或经销商报名参加报名参加“市售车级别市售车级别”比赛比赛省油排行榜省油排行榜百公里油耗的计算公式：百公里油耗的计算公式：实际油耗（实际油耗（l l）100100（kmkm）实际行驶里程（实际行驶里程（kmkm）= =百公里油耗百公里油耗根据测量油耗的设备目测根据测量油耗的设备目测根据锋朗的仪表测定根据锋朗的仪