全国广播媒体竞争态势及发展

1、2005 全国广播媒体竞争态势及进展一、引言二十一世纪的现代人，工作节奏加快，生活水平提高，他们对信息 的需求以及品位和二十世纪相比都有了更高的提升 。正是因为大浪淘沙 优胜劣汰，带动了中国传媒业的进展使其更充满生机。因此，我们讲挑 战与机遇并存，这也给各大媒体严峻的考验。广播媒体，受众媒体中唯一的非视觉媒体，经历了近百年的沧桑和 变化。在科技进展 , 媒体竞争激烈的今天，广播并没有失去其昔日耀眼 的光环，他依旧在众多媒体的激烈竞争中寻求一片属于自己的天地。引 来广播的第二次春天。随着众多受众回流，广播机制的改革，广播媒体 飞速进展。 2005 年各媒体竞争激烈的不利形势下，广播广告的创收进

2、展仍是喜人的。本报告通过总结分析 2005 全国广播媒体竞争态势，和 各位业界人士保持清醒头脑，在困难与机遇并存的今天，共同面对和迎接2006年广播的进展，再创高峰。二、广播媒体市场地位分析在各大媒体竞相争夺受众资源，抢占市场的今天，每个媒体的市场格局以及地位都有不同程度的上升和下降。（一）各大媒体的接触率比较情况我们从下面一组图中看到，都市居民接触各大媒体的情况。图5.1都市居民对各类媒体的接触率比较资料来源：SMR赛立信媒介研究一般来讲，都市居民猎取信息的渠道专门多，因此他们接触的媒体 都比较多，大部分接触的媒体在三个以上。因此，电视媒体的出现，形 象生动的图声结合使其一致保持为受众最多的

3、媒体，接触率高达 98.2%极具市场竞争力。广播媒体在都市中也拥有相当多的受众资源， 作为传统媒体之一，广播媒体的进展潜力巨大。（二）广播事业正面临着二次进展的大好机遇因此，与国外广播媒体的进展情况相比，中国的广播进展还具有一 定的差距。据调查数据显示，中国都市中的广播接触了远低于国外的一 些国家。然而中国大陆的广播接触率呈现明显的上升趋势，广播听众 “回流”趋势明显。因此我们有充分的理由相信中国广播业有专门大的 上升空间和良好的进展前景。中国城市马来西亚新加坡澳大利亚图5.2都市居民对各类媒体的接触率比较资料来源：SMR赛立信媒介研究就2005年全国广播进展情况来看，我国广播事业正面临着二次

4、进展 的大好机遇，通过数据分析，广播机遇具体展现在以下几个方面：1、庞大诱人的听众规模我国广播事业赖以进展的听众资源特不丰富。调查显示，我国都市的广播接触率为62.3%。据此推算，目前中国大陆都市中拥有3.6亿广播听众。通常我们将6岁以上具有收听广播能力的人定义为广播潜在听 众。中国都市的广播潜在听众 5.8亿人中，还有38%勺听众资源没有充 分开发。这讲明还有专门大规模的听众处于不常收听广播的边缘状态， 广播的进展潜力巨大。庞大的听众群体是广播进展的有利武器，也是促 进广播进展的最好动力。图5.3国内要紧都市的广播听众规模 资料来源：SMR赛立信媒介研究2、广播听众的含金量与日俱增随着我国广

5、播事业的进展和市场细分，我国广播听众正逐渐形成比较成熟的收听适应。因此涌现出一批特色鲜亮、不同类型的听众群体。他们的出现为广播的专业化进展道理营造了良好的进展空间 。广播的专 业化与各类听众群的壮大进展是相辅相成的。广播听众群体在近些年的变化，要紧呈现以下迹象：(1) 听众群越来越集中，广播市场越来越细化。大部分的广播听众 群要紧是驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、工人、个体私营业 主等几大类群体，这些群体在整个广播听众群中占了超过50%的比例。(2) 广播听众的文化层次越来越高。尽管目前广播听众的文化程度 仍然是高中及中专占大多数 ，但学历在大专及以上水平的听众所占比例 越来越大，北京、

6、上海、深圳等都市差不多超过30%。(3) 广告价值高的广播听众群在扩大。私家车拥有量越来越高，私 车车主听众也越来越多，接近 90%的私车车主差不多上广播的听众，车 主以及他们的家庭和搭乘者组成了一个庞大的听众群。另外，还有一群 白领听众。随着移动收听工具的增多，越来越多的白领加入听众的行 列，数据显示，这一听众群的比例约占 10%。在珠三角占 15%，在经济 发达的都市如北京、上海、广州、深圳等地的白领听众比例更大。3、互联网的进展，为广播带来更大的进展机会赛立信的调查显示，目前都市居民中互联网的接触率接近20%。另据信息产业部披露的信息，到 2005 年低我国上网人数差不多超过 1.2 亿

7、人。互联网的迅猛进展，也为广播带来了专门多的进展机会。目前，国内许多电台或频率都开通了网上同步直播，或利用网络介绍节目的同 时外挂节目声讯文件供网民下载或收听，网络广播差不多初建雏形。互 联网的普及与进展，关于主流媒体广播来讲未必不是件好事。其一，通 过互联网完全打破了广播信号发射的范围限制 ，让广播节目的阻碍范围 更广更大；其二，广播的伴随性功能在互联网中更加显示出广播媒体的优势；其三，广播 节目在网上出现的是连续性的音频信息，对广播广告经营不仅可不能损 害，反而能够有专门大的促进；其四，互联网关于广播节目走向市场化 将起到一定的促进作用。我们能够预见，互联网的进展在给予传统媒体 产生冲击的

8、同时，将给广播业带来更大的进展机遇。4、“听众不转台”广播广告有较高的到达率据调查数据显示，听众对待广播广告的态度良好。有接近70%的听图 5.4 听众对广播广告的态度资料来源：SMR赛立信媒介研究鉴于广播广告的传播效果良好 ，广播机制改革后节目的质量有所提 升，广播广告近些年的突破创收屡见不鲜。 广播广告为广播业的进展 提供了雄厚的资金保证，有利的促进了广播业界进展的良性循环。随着 我国经济的不断进展壮大，白领听众群、私车车主等强消费能力的听众 群不断壮大，将为广播广告的投放提供强而有力的保障。 三、广播市场竞争状况分析目前中国大陆差不多有 300多个电台，近 2000 套节目，尽管与其他

9、国家比较 ，那个数字并不大 ，但与中国以往比较 ，竞争差不多日趋激烈。 大都市的电台竞争更为激烈，有中央台、省台以及省会台的竞争，各地 电台的竞争差不多到了白热化的程度。在广播市场的竞争和进展中，其 走势大致呈现几方面特色：各地广播市场竞争激烈化电台/ 频率的专业化在加深电台的本地化趋势明显节目的服务以及针对听众群的意识加强频道品牌定位更加明显（一）全国广播市场竞争格局据赛立信2005年全国30都市无主调研数据显示，省级电台占有全国广播市场30.4 %的市场份额,而地级或以下电台共占据了 57.8 %的市场份额。那个地点讲所的30都市包括：北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、天津、哈尔滨、石家庄、济南、南京、杭州、合肥、西安、昆明、福州、兰州、郑州、南宁、深圳、苏州、厦门、青 岛、宁波、韶关、柳州、北海、泉州、温州和芜湖。我们按频率将这30个重点都市的各级频率划分为中央人民广播电台、省级频率、市级频率以及其它频率。由下图数据我们看到地点