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文档简介

1、口碑营销分析标准Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 概述： 网络口碑营销效果全程评估体系主要有两个分析维度构成，分别是：传播基础数据分析，传播效果对比分析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播基础数据分析是针对抓取到的原始数据进行的分析，主要关注受众的构成，信息量的增减等；传播效果对比分析是对原始数据

2、进行一系列的复杂运算，得出次级指标的数据，这些次级指标又分别评估传播效果的异同方面；Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播基础数据分析又下分两个事级指标：受众平台分析，信息增量分析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 受众平台分析是分析传播行为的受众以及传播平台的地域分布，反映了传播行为的地域性差异；如可以分析某产品实施网络营销后，在其重点区域内受众量的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#

3、302 Tel&Fax/(010)84925232 信息增量分析是指单位时间段内，特定目标在网络上的信息量的变化，同时又可以细分为总量、媒体报道量、网民评论量等的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 Add/北京市朝阳区北苑天溪园北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302 Tel&Fax/(010)84925232 Add/北京市朝阳区

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