网络营销教案

1、网络营销教案纪黎树授课班级08282009-2010-1 第一、二课时 网络营销概述 思育：学习新的营销理念 知识：网络营销的概念、内容 能力：使用网络工具进行市场营销11/16/2021重点：网络营销的概念，网络营销的内容。难点：网络营销的基本方法关键：网络营销的应用 11/16/2021教学内容：一、组织教学：二、导入新课：互联网的产生，推动了各行 各业的发展，为营销开辟了新的渠道。三、新课： 第一章 网络营销概述 1.1 网络营销概念 1.1.1 网络营销的定义 1 、 网络营销的产生和发展 2 、 网络营销的定义（P3）11/16/20211.1.2 网络营销的主要内容 1、网上市场调

2、查 2、网上消费行为分析 3、网络营销策略 4、网络广告策略 5、网络营销顾客服务 6、网络营销战略计划11/16/20211.1.3 网络营销的主要特点 1、跨时空 2、多媒体 3、互动式 4、个性化11/16/20211.1.3 网络营销的主要特点 5、成长性 6、整合性 7、超前性 8、高效性 9、经济性 10、技术性11/16/20211.1.4 网络营销的基本方法 1 搜索引擎注册与排名 2、交换链接 3、病毒性营销 4网络广告 5、信息发布 6、许可E-mail营销 7、邮件列表 8、个性化营销 9、会员制营销 10、网上商店11/16/2021四 、复习归纳五、作业 1、网络营销

3、的定义 2、网络营销的内容 辅助资料第三、四课时1.2 网络营销与传统营销1.3网络营销的基本业务流程 思育：紧跟时代发展 研究新的营销工具 知识：与传统营销的区别、业务流程 能力：利用新渠道的能力 重点：业务流程 难点：区别 关键：理解网络营销的特点11/16/2021一、组织教学 二、复习题问：1 网络营销 2 网络营销的基本方法 三、新课：1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 网络营销与传统营销的联系 1、都是营销组合的一部分 2、什么企业都需要11/16/20211.2.2与传统营销的区别1、传统营销 市场营销的定义2、网络营销 （1） 4C组合 （2）4C营销组合1.2.3网络整合

4、营销理念 P17个性化需求1.2.4网络“软营销”理念1.2.15网络直复营销理念11/16/20211.3网络营销的基本业务流程1.3.1开展网络营销的准备工作1.3.2网络营销的交易过程1、交易前2、交易中3、交易后1.3.3网络商品直销的流程1.3.4网络上皮中介交易的流程11/16/2021四：操作实训五 利用模拟软件练习六五 ：作业 P23 一六11/16/2021第 五、六课第二章 网络营销环境与技术应用11/16/2021思育：INTERNET技术的广泛应用知识：网络营销需要的技术平台能力：设计网络营销的技术平台重点：网络营销环境分析难点：宏观环境 微观环境关键：网络营销的运作过

5、程11/16/2021一、组织教学二、复习提问：1、网络营销与电子商务的关系 2、市场营销组合三、新课 第二章 网络营销环境与技术应用 2.1网络营销支持条件11/16/20212.1.1网络营销平台1.ISP(网络接入服务提供商)的选择2. ISP资料 （1）ISP出口带宽接入用户数 接入用户数、带宽、国际出口 （2）ISP提供的服务种类、技术能力 （3）ISP的服务问题 11/16/20212.选择接入INTERNET的方式（1）服务器托管方式（2）通过公用网络接入3.站点的建立和域名的申请4.企业建立网站的方案选择11/16/20212.1.2 internet技术 1.什么是internet技术 2.Internet提供的服务类型 3.Ip地址和域名2.1.3 WEB技术的应用1.WEB是什么 2.WEB的特点 3.工作方式2.1.4物流配送机构2.1.4金融中介机构11/16/20212.2 网络营销环境2.2.1网络营销环境分析 1.网络营销的网络环境 2.网络营销的宏观环境 3.网络营销的微观环境11/16/20212.2.2基于WEB站点的网络营销 1.要明确基本任务 确定经营方向 2.谁是网站的目标访问者 3.无处与回报 4.网站宣传策略 5