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文档简介

1、益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位 男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下， 那位白领从收银 台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思， 随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口 香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的 口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达” ，女白领 回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领 送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后 再往嘴里放一颗，喃喃地说“

2、明天她不会来。 ”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你” ，向消费者传达了人与人之间 相互理解、相互关心的情感诉求，运用了 USP 理论的明确概念。益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning) ，将销售人群定为 年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景， 以及流行的时尚 语言音乐等。益达广告运用 ESP 理论塑造了一段甜美的爱情， 表现了人与人 之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接 近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不 经意间产生购买行为。 便于形成和强化品牌个性。 由 ESP 发展成 为品牌故事，深入人心。益达广告运用共鸣论用清新干

3、净的画面简单叙事的手法，表现出 一种男女之间的感情诉求， 让人感到很温暖， 并且广告并不偏离益达 本身的理念关爱牙齿， 更关心你。贴近消费者，很好的满足了观 众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景 音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近， 甜蜜的爱情主题 非常突出。简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点是你的益达'，感性的 同时约有丝丝理性。 特写镜头通过娇小可爱的女主角之口， 仿佛也在 对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同 时也对益达口香糖的无比垂涎。 紧紧抓住了消费人群的心理， 让人过 目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达 着精神与物质的双重感受， 同时也树立品牌意识， 关注牙齿更关注你。 一举多得！堪称佳作 !多年来益达一直坚持亲情广告的理念， 它所表达的关爱的理念， 正是现在社会所应该学习的， 也是现在社会所缺失的， 这样的主题不 仅拉近了与消费者的距离也很好的塑造了一个的温馨的品牌观念。 使 得“益达口香糖”这个品牌更具有生命力。“你的益达!是你的益达！”这 句简短的广告词更是深入人心，广为流传。它用生活化的场景，持续一致的宣传理念，在广

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