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文档简介

1、香水广告筹划书范文例如一、广告筹划调研某著名化装品企业所消费的化装品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化装品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。一各品牌香水的特色分析我公司的×××香水女士专用，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌 包装特色 包装规格ml 价格元×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水二香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进展分析，比较如下表所示。

2、xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名 品牌 xx年7十二月 xx年7十二月 同比增长率%1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 三香水的目的市场描绘1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场 市场细分 目的对象国内外香水市场 1.主要市场活泼客户 1主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太2美容界的专业人士如美容师、化装师等2.次要市场不活泼客户 11822岁的未婚白领女性21840岁的男性2.目的消费者研究。对于目的消费者的特征描绘如下表所示。香水消费者特征分析表目的市场的特征要素 目的市场的特征描绘1.购置渠道 未婚女士 1百货专柜2大型商场或卖场3国

3、外带回已婚女士 1百货专柜或百货行2向朋友咨询品牌、购置地点后去购置3国外带回2.购置状态 1用完再买2没用完，看到喜欢就买3亲友赠送3.消费行为应用场合 1参加正式宴会2平时上班3外出逛街4.品牌使用情况 1未婚女姓偏爱花香型香水系列2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目的与广告目的一广告产品以×××香水女士专用为主，辐射本公司的所有香水品牌。二市场总体目的由于×××香水女士专用是一款上市时间不久的产品，不易让人承受，因此，本次广告的总体市场目的是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化装品，从而在整个国际市场的占有率到达%。三广告总体目的1.进步消费者对×××香水女士专用的指名购置率。2.进步×××香水女士专用的美誉度、知名度和市场占有率。四对广告目的的量化表述1.xx年下半年7十二月的广告投放量与xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.xx年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。三、×××

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