服饰品牌建设建议书

1、xx服饰品牌建立建议书2002年7月12日提升市场份额 ·塑造激活全新品牌形象 ·分区域销售打破 ·开拓全国市场目 录市场概况·竞争态势·消费行为 ·一些启发关于xx·xx的回忆·xx的现状·xx的打算品牌塑造·目的消费者·产品定位·品牌定位·品牌认知模型品牌推广媒介策略·市场分类·媒介筹划·媒介创意品牌管理中国男装市场概况消费者！让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为一·男性各年龄层对西服和时装的信息接触状况不管

2、买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道互相口头传播信息常常看这种商品的广告购置这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息2534岁3544岁4554岁*此题为多项选择题，合计百分比超过100%*资料来源：imi男装的消费行为二·不同消费者层面对西服和时装的信息接触状况不管买还是不买想看看阅读有关的杂志和专门报道互相口头传播信息常常看这种商品的广告购置这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱今后愿意在这方面花钱不关注这方面的信息平实生活指向时尚流行指向*此题为多项选择题，合计百分比超过100%*资料来源：imi男装的消费行为三zjacc市调组以

3、随机拦截方式，访问2550岁男性目的人群样本56例。调查结果： 男性男装消费中，100%为品牌消费行为！*目的人群以白领为主*抽样地点：杭州商场、写字楼、银行一些启发·综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：中档消费是主流，高档市场大有可为品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受消费者不回绝国产品牌，也不迷信外国品牌中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为中国强势品牌关于xx一·xx的回忆较强的消费才干，销售形式单一有限范围的通路，在营销及其它方面并无显然优势品牌定位不清，品牌形象不高销售地域局限，区域销

4、售差异化大广告及推广力度不够关于xx二·xx的现状同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加大销售网络内部竞争影响了销售网络的稳定性各地区销售网络对企业cis系统的理解及运用有较大的差异，品牌形象难以高度统一中间商素养与实力差异较大，导致各地销售网络形式不尽一样，销售思路不一致有些中间商存在短期经营行为，互相间容易出现利益冲突销售缺乏品牌支持，市场扩张才干及竞争力缺乏关于xx三·xx的打算单一消费赢利型企业转向多元管理型企业以产品为市场营销导向转向以品牌为市场营销导向单一产品布局转向男装系列化经营梳理销售网络，转向区域独立经营资源整合，转向品牌化经营着力消费经营软件优势建立，

5、以参谋销售取代原始推销我们在努力加工一种低附加值的产品而浪费了品牌应有的宏大无形资源影响经济效益阻碍公司展开怎么办？塑造鲜亮品牌挖掘品牌资源革新行销策略名利双收品牌三阶段树立品牌激活品牌让消费者关注、熟悉、热衷品牌我们如今的位置 皮尔卡丹 华伦天奴 品牌塑造一·目的消费者2550岁男性中等以上收入中等以上教育程度事业有成或已有合格根底如今大多是竞争品牌使用者品牌塑造二·产品定位中高档男装为主，辅以配销服饰系列化销售西装主导价格为10001500元，5001000元为陪衬，15003000元为补充·品牌定位国内中高档品牌高素养、高品位的文化品牌白领“知本家的代表品牌

6、品牌塑造三·品牌认知模型xx品牌成功要素挖掘品牌资源优势创造传播品牌鲜亮形象引发广阔白领“知本家的共鸣代表现代白领“知本家所有白领“知本家心灵归属的男装中国现代白领“知本家的情意结·面对西方“自由、自我文化的冲击和影响·对传统文化及价值观的质疑/否认，而又传承/守护的矛盾心理·不甘平凡，渴求自我价值的实现·“拜金只是一种宣泄，一种过渡文化·新白领文化尚待形成中国现代白领“知本家的情意结与xx男装的关系·中国现代白领“知本家秉承浑厚的中国文化底蕴，富于睿智和明慧。·中国现代白领“知本家熏陶了西方兴隆的工业文明，汲取了

7、西方技术、管理、营销等先进理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。·中国现代白领“知本家渴求凭借自己的卓越智慧和丰富经历一展抱负，而又常常面对现实的失落和无奈。·xx男装正抱着同一信念，以中国人的智慧及现代的制定和工艺去制作一种最能代表现代中国白领的男装。·xx男装是中国白领“知本家心灵归属的男装。品牌推广媒介策略一·市场分类兵家必争市场大，具影响力品牌多，竞争剧烈媒体价格高低投资回报主场xx具市场优势目的销售额大高投资回报明日之星销售增长快增长快但总投放量不大媒体价格合理投资回报合理待开发市场市场小，目的销售小销售增长小竞争较少高投资回报媒介策略二&#

8、183;媒介筹划媒介策略三·媒介创意凡战者，以正合，以奇胜。?孙子兵法·兵势篇? 传统媒体运用，固然重要，但别出心裁，高瞻远瞩的媒体意念，亦不可缺。品牌管理·调查分析品牌驱动要素·分析确定品牌核心价值·确定品牌核心战略·构建根底品牌平台·品牌认知形式制定·制定品牌整合推广方案·品牌管理与价值监控品牌管理工程形象检讨；企业诊断；资料库建立；品牌规划；品牌定位；品牌形象确定；品牌核心竞争力确定；品牌主题广告词筹划；品牌中、长期战略规划。品牌塑造；品牌标识制定；品牌视觉传达系统制定；品牌视觉传达系统应用；品牌建立标准化作业标准制定；品牌宣扬整合方案；品牌宣扬制定