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文档简介

1、“拾初”品牌 黄金茶包装设计调研组员代号：01 调研过程一.产品及包装的现状二.设计定位三.设计过程 产品及包装的现状 天福茗茶 十大茶业品牌，天福茶业有限公司创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店。天福集团在产品安全、卫生、品质、口感特色方面严格管理。1.竞争对手分析 大益茶业十大茶业品牌，云南大益茶业集团。以“大益牌”普洱茶为代表的众多产品，均获国家环保总局有机食品发展中心颁发的“有机”（天然）食品证书，远销港台、日本、韩国、马来西亚、欧美等国家和地区。 八马茶业十大茶业品牌，八马茶业股份有限公司源于百年前的“信记”茶行 ，掌门人王文礼先生是非物

2、质文化遗产代表性传承人。其龙门加工厂是目前亚洲最具现代化的乌龙茶铁观音精制加工厂。 山国饮艺十大茶业品牌，山国饮艺茗茶源于中国铁观音发祥地安溪西坪，总部位于福建厦门。是一家集茶叶连锁经营、进出口、电子商务、生产、加工、研发、文化为一体的综合性实业公司。铁观音世家的传统老字号 保靖黄金茶优：保靖黄金茶产区生态环境优美，沟壑纵横，云雾缭绕，当地苗族群众拥有数百年的制茶、饮茶传统，沉积了丰厚的历史文化底蕴，也造就了保靖黄金茶独特的品质特点：早春绿茶内含物丰富，酚氨配比合理，氨基酸含量高达7%，是同期其他绿茶的两倍以上。2.产品及包装的优劣 保靖黄金茶劣：茶园管理较粗放，基地精品园不多；生产加工机械化程度低，产品结构不合理；质量安全认证体系建设薄弱，全面监管实施难度大；品牌建设资金缺乏，市场知名度还不是很高；人才资源稀缺，茶文化氛围不浓。 设计定位牌名：拾初 关键词：自然、原始、有机、本源1.牌名定位 产品产地定位：湖南湘西土家族苗族自治州保靖县产品类别定位：饮品产品特点定位：香、绿、爽、醇产品档次定位：中高档2.产品定位 年龄：（20-60）岁社会阶层：小资阶级心理因素：修身养性3.消费者定位 设计过程主题：自然、原始、有机、本源1.包装设计的主题 2.标志字体设计的参考风格 3.产品字体设计的参考风格 4.元素的来源与参考风格 5.包装颜

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