触动度全新凯美瑞掌上体验营推广方案PPT课件

1、adSage1需求回顾围绕全新科技卖点，利用APP立体展示，并维持高关注l 实用、立体化、科技感展示，持续提升认知度、关注度凯美瑞掌上体验营APPl实用性l认知度l关注度融入导购、服务等实用功能互动体验带动认知科技性卖点调动用户热情，维持关注热度adSage2传播策略基于APP先进技术，全方位包装、传递凯美瑞“科技感”在线观展展馆互动展示凯美瑞掌上体验营APP线下活动现场活动参与实用工具日常辅助工具信息服务信息收发平台l 全新凯美瑞，超炫科技感，四大功能，一“触”即发adSage3APP架构兼具科技展示与实用功能，引导用户认知到形成真实购买在线观展线下活动实用工具信息服务凯美瑞掌上体验营APP

2、线上观展互动品鉴产品科技魅力线下参与趣味活动扩大传播效果日常应用维持用户关注粘度信息收发辅助CRM信息采集3D虚拟体验营“触发科技”微博活动节油助手经销商信息整合互动体验提升认知，扩大关注实用功能维持关注，转化真实销售adSage4目录n 传播思路及策略n 传播内容解读n 项目预估及报价n 成功案例分享adSage5线上观展模拟3D展馆，特效渲染解读展馆、及产品亮点3D模拟展馆全景模拟体验营现场科技卖点解读备注产品高科技术细节引导“科技感”认知APP超炫3D效果围绕“科技感”进行互动展示线上观展线下活动实用工具信息服务adSage6线上观展基于智能终端的触屏技术，超炫展示，调动用户积极体验l

3、定制化特炫互动触屏展示，令产品卖点大亮新款车型亮点新款车型亮点全新中网电镀柱条，增加质感左 右360环车展示涂层展示焦点展示环绕展示更多产品介绍新车拼拼乐趣味展示新款车型变化全新轮毂六辐动感设计拖曳展示线上观展线下活动实用工具信息服务adSage7线上观展线下活动实用工具信息服务线下活动APP内置照片滤镜，现场拍摄转发微博，参与抽奖内置趣味功能随手拍摄，随手修饰，随手分享一键分享一键发送微博，快速分享涟漪式传递“科技感”借助微博传播扩散现场所见所想，诉说“科技感”adSage8线上观展线下活动实用工具信息服务线下活动玩法有趣，流程简单，准入门槛低，易于用户参与l 20秒内，完成拍摄到转发，为活

4、动提供海量传播素材进行拍摄丰富LOMO效果修图完成一键转发微博adSage9线上观展线下活动实用工具信息服务实用工具内置虚拟机器人贴心节油，保障用户长期登录使用APP展示节油科技助建绿色生活记录爱车的“饭费”不止简单计算油耗还会给出节油计划adSage10线上观展线下活动实用工具信息服务实用工具人机交互功能凸显科技环保理念，提升品牌形象凯美瑞节油助手最高节油25%产品利益点l 节油特性l结合凯美瑞产品特性，给予节油驾驶建议，最真实展现产品节油优势l 产品形象l植入车型展示，表现产品外观及内饰，加深用户记忆产品功能l 经济性帮助用户计算某一周期内的燃油费用l 趣味性按照平均油耗，系统进行打分，用

5、户可上传成绩，进行PKl 互动性系统定期更新节油TIP，给予用户节油驾驶建议所用燃油标号驾驶习惯此次加油费用平均油耗：xxxxxxxxxxxxx节油级别：xxxxxxxxxxxxx节油建议：xxxxxxxxxxxxxadSage11线上观展线下活动实用工具信息服务信息服务汇总经销商信息，同时内置多种CRM采集通道经销商查询查询周边经销商信息一键联接实现一键拨打400，一键提交个人信息精准把握销售线索面向APP安装用户，把握潜在销售机会，实现有效转化adSage12线上观展线下活动实用工具信息服务信息服务多元手段，全面调动用户，充分获取销售线索一键拨打400电话一键提交试驾报名借助In-APP平

6、台与HTML5技术，精准浮现有效用户实现一键获取用户信息功能，将线索收集化繁为简adSage13目录n 传播思路及策略n 传播内容解读n 项目预估及报价n 成功案例分享adSage14合作项目须客户配合内容制作工时（工作日）总制作周期 制作费用 线上观展3D虚拟体验营提供展位、展品多角度高清图片、备注文字15制作：8周上架：1周(暂定) 40万 涂层展示提供车型高清图片素材4焦点展示提供车型高清图片素材，车型亮点描述信息（每处限20字）2拖曳展示提供车型高清图片素材，车型亮点描述信息（每处限20字）2线下活动LOMO相机提供高清LOGO素材6实用工具节油助手提供植入车型、LOGO高清图片素材1

7、0信息服务经销商信息整合提供全国经销商信息5总计：9周 制作周期及报价制作周期9周，总制作费用40万注意事项：客户提供图片格式须为PSD格式，否则展示效果会大大降低请保证所有素材到位，工期方可正常进行客户需安排专人负责项目跟进，以保障工期上架时间属非可控因素，视苹果公司审核时间而定adSage15资源报价整体报价（40万）=制作费用（40万）+推广费用（9.6万）投放类型应用示意投放平台投放频次（天）刊例价（元/天）广告形式效果预估（日均）总价整体报价展现数点击数游戏愤怒的金刚、大家来找茬、泡泡龙、中国象棋、小小忍者、啊！火箭、独立日、连连看、象棋大师、蠢蛋秀、爽暴了等iPad128,000小

8、通栏 1,443,133 8,280 96,000 开发制作费用400,000+传播推广费用96,000新闻电视直播、掌上电视、热点排行榜、体育新闻、报等iPhone156,000通栏 739,543 5,569 工具多功能计算器、身份证号查询、节日短信、网络电视、电子优惠券、精品团购指南等iPhone154,000通栏 2,647,161 3,992 iPad302,000大方形大通栏 803,526 1,827 iPad301,200小通栏 264,701 1,150 商业成功必读书架、地球奥秘百科1000+、IT时代周刊等iPhone155,500通栏 973,510 5,179 iPa

9、d301,000大通栏 154,048 854 打包价400,000adSage16目录n 传播思路及策略n 传播内容解读n 项目预估及报价n 成功案例分享adSage17传播需求回顾多角度诠释“行家之选”、展现 “全价值” 品牌理念寻找新颖传播形式、新鲜玩法，刺激关注内容植入、特效展示、互动参与，缺一不可逐步引导受众关注、接受、参与直至产生行动adSage18投放目标传播过程最终效果广泛网民高端用户撒网式告知，逐层筛选多元化互动，直击用户海量名单高价值线索传统模式移动互联网n 区别于传统传播模式，借助移动互联网，覆盖全新目标人群，采用多元化互动传播形式，快速吸引高端目标人群围观覆盖全新目标市

10、场领先使用全新传播手段优质潜在用户传播思路回顾异于传统传播模式，覆盖移动互联用户，获取更多高价值线索adSage19传播策略回顾锁定高端人群，采用全新多元传播方式，推介雅阁全新卖点核心目标 推介新品信息 阐述核心卖点 促进真实销售提升认知度扩大覆盖率调动用户关注新品阐述微博二次推广全新展示形式高端目标用户n 瞄准高端用户定向投放，结合全新互动技术，进行产品展示、解读，调动用户积极关注，实现推介产品卖点、促进销售的核心目标大范围告知硬广首次推广adSage20此次广告投放共为雅阁设计了三套广告banner设计理念：背景颜色采用深海蓝色，成熟，优雅，文案选用雅阁slogan超悦驾驭，领峰登场，气势恢宏设计理念：背景颜色与Landing page颜色为同色系，光与色彩的搭配完美诠释了2012款雅汽车设计理念：背景风格凸显了雅阁汽车的优雅，文化底蕴，颜色则采用了暖色调，